根据CTR媒介智讯的最新报告显示，2013年中国传统广告市场增长6.4%。市场的重点行业架构依旧，仍然是化妆品/浴室用品、饮料、食品、商业及服务性行业、药品占据前5席。广告主投放格局较为稳定的现象下，我们也看到了市场的一些趋势特点。
　　
　　一、快消品的传统广告投放趋多
　　
　　根据2013年最新的广告数据，CTR媒介智讯发现，化妆品/浴室用品、饮料、食品的传统广告投放都出现了增长加速的势头。
　　
　　从最近五年看，化妆品/浴室用品两年低增长后在2013年重返两位数增幅，行业贡献率达39.2%。由于市场竞争加剧，饮料在2013年广告增幅仅次于2009年，达22.4%，行业投放量持续增长；食品的增长甚至赶超了2009年，增幅达14.2%。这三个行业也理所当然的成为了最大贡献者，总计贡献了近9成的市场增长。
　　
　　这种现象和产品、媒介、经济的特性有关。快消品属于大众消费类产品，产品的受众细分特性偏弱，需要依靠以电视为主的传统媒体面对大众。特别是经济不够发达的地区，传统媒体拥有绝对的传播优势，在快消品销售向下走的过程中，可以起到更好的推进作用。
　　
　　二、不同行业的投放增长驱动力不同
　　
　　主要快消品类在2013年都表现出快增长，但是其背后的增长原因却不尽相同。
　　
　　新品投放是普遍原因。一方面，广告主增加了新产品线。例如，桂格通过燕麦乳饮品从食品进入了饮料行业；江中推出高端饼干“猴菇饼干”，从药品进入了食品。二者都实现跨品类延伸。另一方面，新品推出引发的品类增长。例如饮料的液体饮料品类增长34.6%，其中由于出现了乐虎这一新丁，特殊用途饮料新老品牌的竞争投放将品类整体增幅推高至124%；恒大冰泉在2013年底重磅上市，娃哈哈、康师傅、农夫山泉加大投放，蒸馏水/矿泉水也进入了新一轮竞争。
　　
　　但是不同行业的投放新品（包括新上市产品以及重新投放广告的老产品）更替有差异。化妆品/浴室用品行业，品牌竞争激烈的品类投放产品的更新比例较高，例如护肤用品、彩妆在2013年的投放新品占比分别达53%、61%；品牌数量少、竞争弱的品类更新比例低，例如口腔清洁用品/牙膏这个类别的2013年投放新品占比仅38%。
　　
　　而饮料、食品行业则略有不同。投放产品更新比例高的多是品牌数量少、品牌竞争弱的品类，例如特殊用途饮料，新投放产品在2013年的增长为59%；粮食类别基本是寡头竞争，品牌竞争偏弱，其2013年的投放产品更新占比高达60%。
　　
　　当然，广告主的投放策略调整也是影响增长的重要原因。这一点在食品广告投放中表现较为明显，巧克力的投放增长高达87%，其中，士力架、M&MS的增幅有9成；口香糖及泡泡糖的增幅为81%，箭牌对绿箭和益达两手同时抓，绿箭稳定增长33%，益达追加97%的投放。作为食品行业的大广告主，玛氏中国的广告花费整体增长高达86.4%，进入2013年度广告花费前十企业榜单。
　　
　　三、传统广告市场进一步向大广告主集中
　　
　　根据CTR媒介智讯多年的广告主调查显示，受众契合度、媒体的性价比、媒体的质量指标是广告主选择媒介工具的三个主要依据。
　　
　　传统媒体在覆盖和媒介质量方面，对于挖掘下沉市场机会、稳固现有市场业绩的快消品广告主来说，都有很大的吸引力。但是由于投放价格偏高，大广告主更有能力在传统广告上做投入，小广告主的传统广告投放相对会更加谨慎。
　　
　　CTR媒介智讯的相关研究也证实了这一点。2013年传统广告投放前20位广告主的集中度为26.7%，比2010年高出了近4个百分点。
　　
　　四、总结
　　
　　2013年快消品广告主对传统媒介仍然不离不弃，这和产品、媒介、经济的特性密切有关。快消品属于大众消费类产品，产品的受众细分特性偏弱，需要依靠以电视为主的传统媒体面对大众。特别是经济不够发达的地区，传统媒体拥有绝对的传播优势，在快消品销售向下走的过程中，可以起到更好的推进作用。
　　
　　广告主在更复杂的媒介环境中，也会从传播和销售的有效性等各方面衡量媒介。这对媒体来说，是动力也是压力。如何用更优质和恰当的内容保证快消品广告主的投放、寻找快消品之外的广告主，是传统广告经营必须面对的题目。