新媒体的兴起，带动了多屏时代的到来，也让广告的整个运行系统都发生了改变。在之前电视单屏时代，广告的核心是创意，但是在现在的分屏时代，很多之前的广告理念都不得不面临淘汰，同样面临淘汰的还有一些固步自封的传统广告人，或许他们是时候需要重新审视自己的角色扮演，才不至于失语于未来的传播时代。不过，在广告模式转型之时，也许正是新型广告公司上位之机，在全新理念和数据技术的支撑下，会有更多的创新型广告公司涌现出来，4A公司需要接受更大的挑战，或可重构广告行业格局。
为了应对新的营销挑战，已经有一些新的广告思维出现，比如数据应用、原生内容等等，也许可以给传统广告人带来一些启示。
由“秀”到“爆”，广告已不是那个广告
在电视独大的时代，广告的首要任务是如何在电视屏幕上吸引眼球，因此广告人们绞尽脑汁想的都是如何炫创意秀产品，因为只要是足够精彩，投放到高收视的电视时段，就一定达到有不错的效果。但是互联网的出现促进了多屏时代的到来，曾经那些钟情于电视屏幕的受众已经分布在各个屏幕，电视、PC、手机等等终端都有可能是该产品的潜在用户，广告主非常急切地想要找到他们，于是寄希望于广告。也因此，现在这个分屏时代，广告人的最大难题可能已经不是如何秀，而是如何找到目标人群，并找到爆点引发讨论，从而打动消费者。
从拥有百年历史的全球顶级品牌可口可乐的一系列品牌传播活动中，也许可以很清晰地看到广告形态的变迁。可口可乐给我们留下了很多经典的广告和精彩的广告词，很多酷炫的画面和配乐的节奏都给人留下深刻印象。但是近年来，可口可乐的品牌传播策略也做出很大调整，最成功也可以说让可口可乐短时间内疯狂大卖的一次营销活动，便是不久前可口可乐昵称瓶引爆网络的营销事件，“宅男”、“女神”、“文艺青年”、“考霸”……任何人几乎都可以找到自己喜欢的标签，该创意通过社交媒体的迅速引爆，以及多屏联动传播，很快便触动线下大量销售的发生。
还有一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户爆涨的抢红包活动等等，都已经宣布了“秀”时代的结束，“爆”时代的到来。
广告，不能再“秀”了！眼球经济时代，或许引爆效应才是覆盖更多人群的法则，可是，广告要如何寻找爆点？又如何引燃导火索呢？
广告业之变，源于商业模式根基之变
广告形态的变迁是持续都在发生着的，发展到今天的阶段，互联网的出现只能算一个诱因，因为广告是基于大众传播的，新媒体出现后，无论是电视、手机还是PC端等等，整个传播的内涵模式已经发生巨大变化，但是广告业之变的根源应该是在于整个商业模式的根基都已经变了。
华扬联众副总经理王海龙认为：目前的现代商业是基于既定的销售渠道、销售终端和消费者结算办法等等，比如说商场、商店，以及后期发展的超级市场，所有消费体系以及背后的运营体系、流通体系、经销商体系等等都是程式化的过程，商业活动的规律就是这样的，而广告行业的存在是和商业模式相关的，“有了这样一个商业基础条件和消费基因，就会有这样一个传播和沟通的办法，因为商家那样做生意，我们才会这样做广告。”
正如王海龙所说，现在整个商业模式都发生了变化，重新划分的物流体系，重新划分的销售渠道，还有用户支付习惯和消费购物的环境方式等等，也都发生变化了。比如我们可以看到，商品交易的高峰时间可能不再是周末的白天，有可能是在周一凌晨，也有可能是工作日的中午，这一切的变化促使了广告业的改变。
“广告行业作为上层的行业其实是建立在许多重要的基础之上的，而这些根基都已经在互联网时代都发生了改变和动摇，那我们怎么还能强弩的按照原来的方式运作广告呢？”王海龙如是说。
新广告，挑战广告人旧思维
广告的形态已经改变，那么广告人的思维是否也顺势改变了呢？
我们发现，如今很大一部分成功的广告案例已经不是来源于广告公司，有些发于媒体人，大概是因为媒体人更熟悉媒介形态的传播规律和运作方法，有些发于技术工作者，应该是因为他们掌握着广告创新的支撑力量，等等，而这正是传统广告人的苦恼。
还有部分传统广告人依旧停留在旧广告时代，还无法跟上新广告的步伐。王海龙指出，很多时候传统广告人是因为不愿意承认这种改变的存在才会造成现在的尴尬局面，“因为在很大程度上来说老办法还是奏效的，一些传统广告方法依旧可以覆盖到、影响到很多消费者，但是长远来看，我们需要对广告行业根基的改变有一个清楚的认识，因为广告行业立足在包括现代商业、现代传播、消费者的社会文化等等基础层面之上，如果这些根本的机制都已经发生了变化，作为上层的广告行业也会随之改变”。
看来，如果想要在新广告时代寻求突破，广告人就必须重新审视自己的角色扮演，改变原有的广告思维，调整自己的工作结构和品牌沟通方式，不能被旧思维束缚了头脑。那么，针对受众细分的媒体环境，广告营销应该如何做到多屏联动，影响到更多的用户，产生品牌传播的多米诺效应？
社会化营销：不只是标配
如今，社会化媒体似乎也已经成了营销活动的标配，任何营销活动基本都会借用微博微信等推广一番，然后标榜为“整合营销”、“多屏互动”等等，但是这种不痛不痒的做法恐怕并没有真正挖掘出社会化营销的价值。
随视传媒CEO薛雯漪就曾在一次采访中提到：目前国内社会化营销还处于刚刚起步的初级阶段，营销手法比较单一，只是靠一些大号和水军的转发和推荐，而真正靠自然转发和传播的成功案例很少。也还没有把强关系营销、消费者互相影响及圈子影响真正的实践出来。薛雯漪表示：“其中最大的误区在于企业过分单纯的追求粉丝量、点击量和转发量。实际上，粉丝数有多少、增长多少首先是和企业产品、产品销售量以及消费者的用户数直接挂钩”。
社会化营销不应该只停留在大号发布、水军转发的层面如何根据网友的特点寻找爆点，引爆话题，从而促进多屏联动，也许是广告人急切需要思考的问题。韩剧《来自星星的你》的社会化营销便是一个很好的例证，它充分吸纳了用户的时间和注意力。《来自星星的你》正当红，剧好只是非常弱的层面，它的热播推动力可以说很大程度来自于社交平台的话题运营和快速传播，观众被营销了，可是却并未察觉，这样的造势营销更大的发挥了社会化媒体的价值。紧接着各种品牌开始参与借势营销，暂且不论与之相关的“炸鸡”和“啤酒”的相关品牌，连一些看起来毫不相干的企业也积极参与。
对于品牌来说，首要任务已经不再是获取强势资源了，更大的挑战是，品牌面对着社交网络，要学会如何借势与造势，但又不能盲目参与以致适得其反。
原生广告：以人为中心的生活营销
社会化营销提示了话题性的重要，即与用户沟通的重要性，但互联网时代，广告人真切感受到与人沟通变得越来越复杂，越来越难。于是，原生广告的概念应运而生。
原生广告的概念在2012年就被提起，在2013年爆红全球媒体界，近日，美国综合新闻网站BusinessInsider旗下研究机构发布研究报告称，原生广告，将是社交网络移动广告未来唯一可行的模式，其他的图片广告都将退出历史舞台。
国内已经有媒体嗅到了原生广告的前景和生命力，近日，新浪网的“原生信息流广告”系统全面上线，凤凰网的原生信息流广告也正式对外发布，而此前，腾讯微博已经在国内率先发布了原生广告系统--智慧推。几家重量级媒体大张旗鼓试水原生广告，也意味着互联网展示广告将更多的融合进入内容营销的阵营，全面提升展示广告的效果。
原生广告不会通过直白的品牌露出和口头告知来吸引用户对品牌的关注，而是通过融入媒体环境，提供用户感兴趣的内容，进而加深与用户之间的共鸣。原生广告内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性，也让我们感受到内容营销正在高调地重新回到人们视野中。王海龙表示：“我们坚定的认为数据和内容将会成为广告最后的出口。”
视频营销：完善广告售卖模式是关键
提到内容，就不能不提视频。近些年来视频网站乱相已经可以拍一部战争片了，有多少视频网站在赚钱，又有多少视频网站在烧钱，归结起来，还是因为视频网站在加速资源建设的进程中，忽视了对广告售卖模式的完善，也导致了视频营销的效果总是欠了几分火候。
近日有媒体爆料，以优酷、风行在线为首的部分视频网站正在对其广告系统进行重大调整。虽然具体如何调整还不能完全确定，但是可以肯定的是，开创新的视频广告模式已经迫在眉睫，各大视频网站也已经将广告售卖模式的调整与研发提上了工作日程。不过，除了视频网站本身，其他广告营销机构也在积极参与视频营销的平台建设。
除了对视频广告投放模式的探索，行业也在研究视频的多样化营销思路深挖价值，互联网分析人士梁明亮日前在接受采访时表示：对于如今竞争激烈的在线视频行业而言，光是靠简单的拼播放量消化贴片广告显然是不够的。如今在线视频网站已经开始在探索利用多样化的营销手段来深挖视频内容的价值。社交、游戏甚至延伸自制，都成为了在线视频网站尝试的方向。
相信如果视频的广告模式进行了合理的调整和完善，视频营销的价值也将会被挖掘得更加深入。
大数据与技术：新广告思维的依托
王海龙非常看重内容和数据的价值，他表示：传播的价值最终会寓于数据和内容，而不是基于媒体影响力的大小，所以基于数据和内容存在的产品商业价值和广告价值将会是最终的传播价值所在。”
确实，随着大数据在广告行业的深入，从预算分配到投放调整，再到投放后评估，大数据已经开始打破广告行业原有的思维，彻底改变了整个广告行业。分屏分众后，电视屏幕狂轰滥炸的广告形式显然已经失去了曾经的魔力，广告人不仅要考虑让受众看到怎样的内容，还要考虑如何找到目标受众，更要考虑如何才能让受众看到这些内容，而这些靠传统广告人的创意，但也要思维是无法实现的，必须需要借助技术的力量。技术可以让广告足够精准，而精准的广告是不会引起用户厌烦的，因为精准的广告对于用户来说，是有用的信息。聚胜万合CEO杨炯纬认为，精准营销是一项无止境数据推演。
我们有理由相信，未来的广告行业将会由那些勇于突破自己，敢于求新求变的广告人占领，而那些依旧以传统思维经营的广告公司将最终退出历史舞台。
长远来看，我们需要对广告行业根基的改变有一个清楚的认识，因为广告行业立足在包括现代商业、现代传播、消费者的社会文化等等基础层面之上，如果这些根本的机制都已经发生了变化，作为上层的广告行业也会随之改变。
