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央视启动电视公益广告大赛 为“中国梦”注入公益力量    

央视启动电视公益广告大赛 为“中国梦”注入公益力量

  2013年4月15日,在这个春意盎然、生机勃勃的春天,八一湖畔,漫花丛外,伴着花香,梅地亚中心迎来了一次有意义的发布仪式——“全国电视公益广告大赛”新闻发布会。
  本次发布会面向社会各界征集主题多样、形态各异、直抵人心、行动力强的电视公益广告作品与公益广告创意脚本,发布大赛规则。
  发布会上,中央电视台台长胡占凡、中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏,中国广告协会秘书长燕军,着名企业家宗庆后, 25家省市电视台的台领导与相关负责人,8家主流网络媒体相关负责人,两家户外媒体相关负责人,着名歌唱家谭晶,着名演员李冰冰、濮存昕,全国道德模范郭文标,春节期间引起热议的《回家篇》公益广告的主人公——来自贵州的农民工汪正年夫妇,以及新闻媒体、广告公司、高校广告专业师生等近400人参加会议。该次发布会由着名央视主持人白岩松、董卿主持。

中央电视台台长胡占凡致辞

新闻发布会现场

  关键词之一关注
  特设立“广告创意脚本奖”、“最佳网络人气奖”发起全民公益总动员
  本届大赛设置“电视公益广告作品奖”、“电视公益广告最佳导演奖”、“电视公益广告最佳网络人气奖”、“电视公益广告创意脚本奖”、“公益广告推动奖”等奖项。获奖作品将在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台与主流网络媒体展播。获奖个人和机构将获得奖金,并将参加8月底举办的首届全国电视公益广告大赛颁奖晚会,晚会将在中央电视台播出。
  组委会介绍到:本次大赛并不是一项专业领域的广告比赛,而是希望所有人都来热心参与,因此专门设置了“电视公益广告创意脚本奖”,因为制作电视广告作品需要一定的专业技能,但提供广告创意脚本是没有门槛的,每个人都可以参与,提出自己的公益主张和创新表达,优秀的创意脚本央视还将购买版权,并出资拍摄制作。同时还设置了“电视公益广告最佳网络人气奖”,每个人都可以通过网络对公益广告投票,表达自己的意见,选出自己心中最佳的电视公益广告
  新闻发布会上,“红邮筒”环节设计也体现了“全民总动员”的特点,在会议入场口摆放的这一个红邮筒,向参会嘉宾征集每个人最关注的公益广告主题,组委会还从中选出了一些呼声最热烈的公益主题,在新闻发布会上采访了倡议者。
  本次大赛将历时四个半月,从4月15日起到7月31日,是大赛的作品报送阶段,8月1日至18日是作品整理、评审阶段,8月底将举办颁奖晚会。
  本届大赛由中央电视台主办,中央电视台广告经营管理中心承办,大赛设立了组织委员会,由中央电视台台长胡占凡任主任,中央电视台总编辑罗明任执行主任,全面指导大赛的征集、评选、颁奖等组织工作。同时,大赛设立评选委员会,由专家学者和行业资深人士组成,对大赛报送作品进行评选。

新闻发布会由白岩松、董卿主持

 

  关键词之二:公益力量
  央视建台55年来首届电视公益广告大赛 为“中国梦”注入公益力量
  本次大赛是中央电视台建台55年以来举办的首届电视公益广告大赛。中央电视台台长胡占凡在致辞中表示:“如果说社会经济发展的状况代表了一个国家的物质水平,那么,社会公益精神的普及则见证着一个国家的文明程度。当前,全国各地正在热议‘中国梦’,我想,这个梦想不仅包括物质的丰富,更包括精神的富有。为此,我们希望通过公益广告为‘中国梦’注入公益的力量,弘扬当代中国社会的价值观。”
  中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏介绍,“在党的‘十八大’和今年‘两会’之后,中国社会从国家层面到每个人的内心都有了更新的目标和诉求。对国家来说,我们要实现中国梦,建设美丽中国。对个人来说,我们要与国家一起发展,共享人生出彩的机会,共享优美的环境、安全的食品、清新的空气以及文明和谐的社会秩序。本届全国电视公益广告大赛,正是承载着国家的梦想、社会的呼唤和民众的诉求而诞生的。”
  程宏说,本次大赛的口号是“行动改变未来”,希望通过征集和展播主题明确、形态多样、富有新意、行动力强的电视公益广告作品,激励更多的人参与公益事业,将每个人的公益心和公益理念转化为实际行动,让行动创造更加美好的未来。
  关键词之三:展播联盟
  成立“全媒体公益广告展播联盟” ,35家媒体将持续展播优秀公益广告
  程宏介绍,这次大赛不希望办成组委会关起门来做的封闭式比赛,而是希望全程公开,社会各界广泛参与,在过程中不断完善和丰富,持续扩大赛事的影响力。“因此,我们与各省市电视台、各主流网站以及平面、航空、移动、户外媒体大力合作,一边征集作品和创意,一边展播优秀作品,一边发动社会热烈讨论。中央电视台《新闻联播》、新闻频道、其他频道以及中国网络电视台将全程追踪、重点报道。各合作媒体也将组织策划选题,吸引全社会广泛参与。”
  在本次新闻发布会上,中央电视台、中国网络电视台,25家省级电视台和城市台,人民网、新华网、光明网、中国网、新浪、搜狐、腾讯、优酷土豆网等8家网站;以及航美传媒、华视传媒等媒体代表一齐出席,共同成立了“全媒体公益广告展播联盟”,参与和支持全国电视公益广告大赛,体现了全国媒体的责任担当和精神追求。
  关键词之四:众明星参与
  谭晶、濮存昕、李冰冰现场披露从事公益历程和心路感受
  谭晶、濮存昕、李冰冰等热心公益的明星在发布会上讲述了自己的公益故事,与观众一起分享他们对公益的理解和参与公益的经历与感受。
  谭晶热心于各种公益活动,身为“中国志愿者形象大使”的她,从2008年起连续六年关注志愿者服务,并在全国两会多次提交关于《促进全国性志愿者立法》的议案,在发布会现场她还演唱了公益歌曲《好人就在身边》。
  濮存昕在公益领域树立了一系列社会形象,如奥运、献血、预防艾滋、保护野生动物等。他表示,如此热衷公益事业,是因为他知道“光在哪里”。一个人只要坚持真善美,只要向往光,就一定能找到光。在现场,他还向大家介绍了目前正在参与的保护江豚的公益活动,呼吁大家立刻行动起来,希望江豚有个美丽的家,我们有个美丽中国。
  李冰冰拥有世界自然基金会全球大使、联合国环境规划署国际亲善大使、WWF“地球一小时”全球推广大使、国际气候组织“百万森林”项目亚太区推广大使等近40个公益大使身份,甚至被誉为“公益女王”和“中国环保名片”。对此,她说:“公益之路就像马拉松长跑,公益贵在理想,难在坚持,重在行动。”她还计划出演或者导演一个关于中小学生安全主题的公益广告。现场广告创意人纷纷主动表示合作意愿,愿为公益出一份力,尽一点心。

 

濮存昕讲述自己的公益故事

 

李冰冰助阵公益广告大赛

  直击现场:
  央视春晚31年首支公益广告主人公现身发布会“我既是参与者 也是受益者”
  《回家-迟来的新衣篇》是央视春晚31年来插播的首支公益广告,根据真人真事改编,由汪正年夫妇本人出演,讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事。《回家篇》在前不久举行的中国国际广告艺术节上,获得了年度优秀广告片奖。
  汪正年夫妇既是公益的参与者,也是公益的受益者。他们长年在外面打工是为了给女儿看病,这支公益广告在春晚播出后,改变了他们家的状况,得到社会很多的帮助。他们表示:“作为普通老百姓能参与公益广告很骄傲,希望能参加更多的公益广告和公益行动,去影响和帮助更多的农民工兄弟。我们希望每一个农民工兄弟的家庭都像我们家一样,梦想成真。”

  春晚公益广告《回家系列之迟来的新衣》主人公汪正年夫妇讲述拍摄背后的故事

 

  道德模范的力量:三十年如一日“救人为乐”
  浙江东南温岭一带的海域上,几乎每一位渔民的心中都铭刻着一个普通却又神奇的手机号码,身处险境的渔民们只要拨通这个号码,郭文标总会在最短的时间内赶到,及时伸出救援之手。他,三十年如一日无偿地守护着这片海域,并在惊涛恶浪中争夺回500多条濒临绝望的生命。
  全国道德模范郭文标说:“救人为乐,公益不是喊出来的,是做出来的。现在很多当地的渔民和我一起行动,一起去救人。”公益广告的终极目标,就是要影响更多的人行动。公益广告需要全民参与,公益广告需要业界支持,举办全国电视公益广告大赛,在传播社会主流价值观的同时,将吸引更多的社会群体、个人参与本次大赛,使优秀的公益广告作品有更广泛的传播平台。
  中国企业家思考如何做公益 娃哈哈董事长宗庆后畅谈公益观
  发布会上,娃哈哈董事长宗庆后表示,公益不是个人行为,公益广告能够把个人行为变成社会行为,意义重大。企业应该承担应有的社会责任,积极参与公益广告事业。
  当前,企业已成为我国公益事业与公益广告的重要参与主体,企业赞助公益广告也正在成为趋势。今年1月21日,中宣部、中央文明办、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署七部委联合发文,强调要动员社会力量参与公益广告,可选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞,推动公益广告宣传常态化。
  据了解,娃哈哈投资公益从不吝啬,近年先后出资为杭州的几十所小学翻修了校舍,并建起了娃哈哈儿童艺术团、娃哈哈铜管乐队、娃哈哈鼓号队等。1994年至今,娃哈哈每个月都会向杭州上城区所有的教师(包括离退休教师)发放50元补助费。到目前为止,娃哈哈投资教育的费用已经上亿元。娃哈哈还先后到三峡库区的湖北宜昌、国家级贫困地区的四川广元、革命老区湖北红安以及吉林靖宇、甘肃天水等地投资,解决当地职工的就业问题,带动了当地经济的发展。
  2012年央视播出公益广告20万次
  中央电视台作为国家电视台,始终坚持社会效益第一,积极推动公益广告发展,努力打造优秀公益广告展播平台。
  这些年来,中央电视台播出了《洗脚篇》、《迎奥运 讲文明 树新风》、《爱的表达式》等一大批深入人心、影响深远的公益广告精品。每年播出公益广告的时段价值达到15亿元左右,2012年,作为央视的公益广告年,播出公益广告130多支,播出的时段价值更是超过了20亿元,播出频次约20万次,产生了广泛的社会影响,其中《爱的表达式》更是荣获第26届中国电视金鹰奖优秀电视形象宣传片奖。与此同时,央视2012年还面向全球广泛征集公益广告创意,收集到了3000多条创意及成片,推动中国公益广告事业走出国门、影响世界。
  蛇年春节前后,央视推出《关爱老人——爸爸的谎言篇》、《关爱老人——妈妈的等待篇》、《关爱失智老人——打包篇》、《关爱老人——红包篇》、《春节回家篇》等多支“回家”系列公益广告,引起强烈反响。
  2013年,央视响应时代的号召,将制作播出“美丽中国系列、民族复兴中国梦系列、文明系列、节约系列”等公益广告

 

 

 

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