根据comScore的最新统计，美国在2012-Q4总计有1.4万亿次广告展示，这比去年同期增长了6%。根据comScore的分析，大广告主（每季度投放的广告展示总量在10亿次以上）投放的广告展示量与2011-Q4相比基本持平。也就是说，广告市场总量的增长是由中小广告主推动的。
　　投放量在每季度10-30亿次展示的广告主在增多，从2011-Q4的99个增加到2012-Q4的103个。同期，季度投放量在100亿次展示的广告主却从9个减少到了5个。大广告主更关注广告质量——他们更强调广告的可见性。
　　comScore发现在线媒体广告主投放了最多的广告（4530亿次展示）；其次是零售业（4330亿次）；然后是金融业（4220亿次）。AT&T的广告投放量最大，达到1050亿次展示；然后是微软，474亿次；Experian Interactive，451亿次；Verizon，405亿次以及State Farm，357亿次。
　　研究还发现，近1/8的广告开始带有社交元素——引导用户在社交媒体网站关注或者分享。日用品、零售业和在线媒体广告主最喜欢社交化的广告。前者近22%的广告带有社交元素，超过1/5。