在已经过去的嘎纳广告国际广告节上，TBWA\全球主席Jean-Marie Dru作为此次嘎纳国际广告节首次颁发的创意实效奖的评审主席，就“创意效果”发表了自己的想法：

    您已经多次参与了嘎纳的活动，请问您觉得嘎纳有改变么？
    我从1973年至今，只错过了一次嘎纳广告节。当时的嘎纳并没有现在如此高的声誉和影响力。当时来自美国的作品并不多，只在几个类别中出现，大部分的参赛作品还是来自欧洲。当时，参加的也都只是创意人员。“创造力”在那个时候对客户而言只是广告人内部的语言。而今天，已经完全不同了。更多的跨国公司客户来到这里，而不仅仅是我们TBWA的公司代表。嘎纳在40年的时间内，成为了每个人关注的事情。

    您此次担任首届嘎纳创意实效奖的评审主席，是不是意味着关于创造力和实效的争论已经最终有了一个结论？
    创意是出售的。不过，从现在开始，随着创意实效奖的建立，人们对广告的评判有了有形的证据。我们的评审团将用事实来评判活动效果。ROI将成为嘎纳的一种语言。

    那是不是说“实效”更重过“数字”？
    请不要忘记，我们在这里讨论的是“创意实效”。那些促进了销售但并不新鲜或有突破性的创意将不会吸引我们。因为嘎纳首要的目的是奖励那些通过创造力来达成效果的作品。

    您认为数字时代是否已经改变了人们对实效的观念？
    年轻一代只对那些与他们相关的信息感兴趣。若无关，他们会采取忽略或无视的态度。创意将不是可选性的，它将成为一个必须具备的要点。

    对于那些犹豫该不该来嘎纳的人，您会怎样说服他们呢？
    很多年后，创意成为实效的一个来源这一观点得到了认可。而嘎纳一直致力于提升这一观念。在这里，你能看到很多事情在发生，这些事情为我们行业的发展铺平了道路；在这里，我们能够让自己始终处于最新的创意趋势前沿；在这里，你能感受到我们这一行业脉搏跳动。
    
    TBWA\全球 (www.tbwa.com) 为全球客户创造颠覆创意和想法，客户包括：ABOSOLUT(绝对伏特加)，阿迪达斯、苹果、GSK、Henkel、麦当劳、 保乐力加、辉瑞、劳力士、米其林轮胎、尼桑汽车、 新加坡航空、渣打银行、劲量和Visa。TBWA是全球十大顶级广告代理公司之一， 2010年被广告时代评为“过去10年最优秀的全球广告公司”；被Adweek和Advertising Age评为“2008年度最佳广告公司”；在Fast Company杂志2009年“全球最佳50个最具创新公司”中，排名24并在2010年被授予创新之星的荣誉。TBWA在100个国家设立了274个办公室，拥有超过11，000名员工。

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