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新浪分众案最新进展:新浪推分众品牌广告专区    

新浪分众案最新进展:新浪推分众品牌广告专区

  8月11日消息,新浪与分众合并一案出现最新进展。新浪网近日在首页推出了分众热门品牌广告专区,这意味着双方悬而未决的合并案尽管还未正式通过商务部批准,但仍然迈出了实质一步。
  热门品牌专区推迟3月后上线
  7月16日,商务部首次表态,今年2月已收到互联网企业新浪拟收购媒体广告公司分众传媒部分业务的反垄断申报,该项收购达到了经营者集中的相关申报标准,但申报材料尚未满足有关条件。这意味着新浪分众并购案尚未进入反垄断立项审查阶段。分众和新浪高层的也相继表示,合并案比预期耗时更长,交易截止期限延至9月底。

新浪首页截图
  搜狐IT在新浪首页看到,一个命名为热门品牌专区的推广频道(focusmedia.sina.com.cn)目前已经正式在新浪上线,并且在首页进行推广。

热门品牌专区截图
  热门品牌专区被描述为生活全覆盖互动平台,目前展示内容主要为分众在楼宇播放的厂商广告,包括汽车交通、邮电通信在内的14个分类广告视频,再细分为品牌广告视频和各类消费信息广告
  事实上,上述热门品牌专区原计划在6月推出。但在双方多次与商务部沟通无果后,双方在3个月后决定走出合并实质一步,推出该计划。
  分众传媒CEO江南春在今年5月参加由搜狐IT主办的《博客训练营》第31期节目上独家透露,原计划于6月推出该热门品牌专区。
  江南春详解热门品牌专区:无缝化全覆盖系统
  按照江南春的设想,分众和新浪的组合是对都市主流消费群的一场无缝化的全覆盖系统。
“当一个广告被播完之后,消费者有一个最简单的很自然的方法可以去了解到它的的详细信息,可以很简单找到他的特殊优惠、购买的折扣、联系到经销商。”江南春解释热门品牌专区时表示。
  “大家可以看到分众新浪组合的背后它还想干什么?LCD放完了,就像一个电视广告放完了,就没什么了?你想了解它的信息吗?不知道。怎么去了解呢?我们会做一件事情,在我们机器上或者在固定字幕上面,或者机身贴上会写一个东西。消费者看了下面的LCD,上去五分钟之后,一般人上班先看一下新闻,然后在左边或者右边上出现热门品牌专区,所以LCD框架广告在热门品牌专区里面都能够找到。比如说你没看清楚这个广告没关系,你点开热门品牌专区之后,上面有不同的种类,这个种类当中比如说我们这个是化妆品,这个礼拜所有化妆品都在里面,你说没看清楚,想看欧莱雅广告吗?再点一下可以再看一遍,也许没有人去点。但你点产品可以吗?直接点欧莱雅产品的页面上,可能是薇姿的页面上。或者你想点优惠,直接连到会员购买页面上,买了多少有多少积分,返回你多少东西,等等。所有这些产品和优惠都能够了解,一个消费者看完这个广告之后,他有一个固定的通道可以了解它的详细信息。我们就把这些客户的品牌专区,比如说这是一个奔驰,这个品牌专区相关内容都在页面上展示,消费者可以最快速度了解产品的核心内容,并且它有热门的商品,每个行业主要促销信息上面都有。并且上面都有搜索等等,包括它有很多折扣券下载等等。如果你要搜哪些热门品牌的话,这里面可能集中更多的品牌。”江南春详细解释说。
  “这也是到今天为止商务部还没有批复我们的一个主要原因。”江南春如是表示。在5月的《博客训练营》上,江南春当时表示预计6月底将与新浪合并完毕后才推出此专区。目前商务部方面未对外公开表示新浪分众合并案,双方上线这一品牌专区充满了想象空间,此举是否意味着新浪合并案已经获得审批,双方未对此表态。
  一名分众内部员工也证实这个品牌专区本来是早就要上的,但一直拖着没上线。“没想到在员工都不抱希望的时候上线了,这还是比较振奋军心的。”分众内部员工表示。
  另有分析人士认为,上述热门品牌专区可以看做是分众广告在新浪上的落地。但让用户主动去“阅读”广告,是否会得到广告主认可,目前还不得而知。江南春也表示此举并不能保证广告主销量,但至少能做一件事。
  “我可以让我的广告商销售前进一步,所以在销售导向上和传播导向上我们是这么思考问题的。”江南春表示。(浆糊)
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