今年上半年,受日本地震以及市场增速放缓影响,数码相机销量下滑。据中国电子商会发布的数据显示,上半年数码相机销量约为500万台,同比下滑10.7%。
中天数据显示,一季度数码相机广告投放同比增长20%。二季度受日本地震影响,广告预算明显收紧,投放额同比下降42%。相机广告客户中,由于日系品牌占据多数,所以其广告投入直接影响着数码相机的广告走势。
下图显示,前五位品牌中,日系品牌占据4席。其中,尼康、奥林巴斯和佳能在二季度的广告投放纷纷呈现下降走势。而富士因FinePix F505数码相机的上市,在4月加大了户外广告投入。
二季度,虽然多数日系品牌的广告投放有所下降,但其知名度、美誉度却是有增无减。据了解,佳能、索尼和尼康成为中国家庭最喜爱的三大数码相机品牌。
从前五位品牌投放的区域看,华东、华北和华南地区是数码相机广告投放比较集中的区域。而华中、东北和西北地区广告投放较弱,市场开发的潜力很大。
国内相机市场经过前几年超速发展,市场需求增量有所放缓。据资料显示,目前大中城市数码相机的拥有率高达74.83%。预计销售渠道有望向三、四线城市扩展。