这个大垂类在短视频平台迅猛发展，最新榜单解码竞争格局

教育垂类在短视频平台蓬勃发展

在全民短视频的娱乐热潮席卷过后，短视频已经成为了人们接受和传播信息时无法避免的内容载体，而为短视频赋予娱乐之外的价值也是大量内容从业者发力的方向。

泛知识类内容受到各大平台扶持，呈现蓬勃发展态势，而其中的教育垂类是发展尤为迅猛的一类。

从创作者角度看，大量教师和有识之士通过短视频找到第二讲台，知识的传播范围得到指数级拓展，形成正向激励；

从内容消费者角度看，学生等受教育群体通过观看短平快且免费的教育内容，能弥补其在资源、时间、注意力等方面的不足；而普通用户在浏览娱乐内容的间歇产生的负罪感和补偿心理，也能通过消费教育类的内容得到部分纾解。

CTR短视频商业决策系统打通抖音、快手、央视频、B站四大平台短视频账号的传播效果数据，推出《5月教育垂类自媒体CTR短视频综合榜》，以观察当前教育垂类内容市场的竞争格局。具体榜单如下：

5月教育垂类自媒体CTR短视频综合榜

学科教育类账号领跑：

在5月教育垂类自媒体短视频综合榜中，学科教育类账号入榜最多，在前20名中占有12席（60%），其中英语类5个，数学类4个，语文类3个。纵观入榜的学科教育类账号，有两种较为明显的风格导向：

第一类是人格导向，创作者通过多样化的教学内容塑造丰满的人设，让用户容易与其产生共鸣，被其人格魅力所打动，如“大白外教英语”“戴建业”两个账号，前者的形象是热爱中国的外教老师，除教学外也会分享自己在中国生活的点滴和感悟，令人产生好感；后者身为华中师范大学教授，语文课堂风格却活泼魔性、深入浅出，产生的反差感也非常吸粉。

第二类是实用导向，省略花样玩法，开门见山讲解知识，视频往往以白纸、课本或黑板作为内容载体，老师即使出镜也仅为扮演知识讲解员的角色。

“方块哥玩数学”“大胜英语”就是实用导向型账号中的佼佼者，视频长度均在20秒以内，每支视频短小精悍地讲解清楚一个知识点，精准满足用户需求。

2、成人教育类账号崭露头角虽然学科教育账号在上榜数量上呈压倒性优势，但以成人为主要受众的成人教育类账号也崭露头角，且斩获榜单第一的位置。

“张镇辉台球教学”和“韵桀唱歌教学”两个账号均为兴趣教育类账号，虽然教学内容不同，但都用精湛的专业实力和实用易懂的技巧教学赢得大批爱好者关注。

除兴趣教育之外，击中大学生痛点的考研指导类账号（“张雪峰老师”等）和面向广大打工人的职场工具教学账号（“山竹Excel表格教学”等）也是成人教育赛道中受众广泛、潜力巨大的细分垂类。成人教育的头部账号大多不打营销噱头，以实用干货取胜，是“宝藏博主”的聚集地。

3、各平台差异化打法

从平台来看，B站的知识教育类头部账号与抖音、快手的重复率低，且以兴趣、素质教育为主，实用型的学科教育类账号仍以短平快的抖音、快手为主战场。

有部分教育账号入驻了央视频，但在跨平台的运营管理上仍稍有不足；从央视频的“有品质的媒体平台”定位来看，该平台是非常适宜教育类账号发展的，因此可以考虑加强入驻和运营力度。

4、总结教育垂类的自媒体头部账号更新速度极快，虽然玩法多样，但核心都是通过对用户痛点的精准把握、以及自身内容与用户痛点的高效匹配，将知识有效地传递给消费者，在将知识合理变现的同时实现教育的普惠。

直播大赛丨持续火热报名中！

首届私域网络直播创新创业实战技能大赛，值得买赛道。

本次大赛分为初赛和决赛二个阶段，主要考核参赛学生微商城店铺运营和网络直播运营能力。参赛学生根据组委会指定的平台完成带有品牌标识的直播。

大赛为团体赛，以院校为单位组织报名参赛，每个院校参赛团队不超过3个，每支参赛团队由3-5名参赛学生组成，每支团队可配1-2名指导教师。

赛项设参赛选手团体一、二、三等奖，获奖选手由大赛组委会颁发荣誉证书，总决赛排名前三的参赛团队为冠军、亚军和季军，设置奖励，获奖团队的指导教师颁发“优秀指导教师”证书。

首届私域网络直播创新创业实战技能大赛·值得买赛道，请加入官方交流答疑QQ社群：708532491。

具体内容详见《2021首届网络直播创新创业实战技能大赛值得买赛项规

程》。

私域值得买赛道·大赛规程

首届公域网络直播创新创业实战技能大赛·联合利华赛道

根据项目发布内容的点赞数、评论数按照权重计算成绩。项目累计成绩优异的参赛者将被评选为U家星梦想孵化器天团成员，有机会成为联合利华的实习生，并承接更多有偿的品牌项目。

大赛为个人赛，需要报名大学生有已注册的小红书或抖音账号；建议每个学校可配1-2名指导教师，赛项设参赛选手一、二、三等奖，最终大赛学生整体积分高的院校及指导老师将获得相关证书奖励。

首届公域网络直播创新创业实战技能大赛·联合利华赛道，请加入官方交流答疑QQ社群：950891058。

具体内容详见《2021首届网络直播创新创业实战技能大赛联合利华赛项规程》。

公域联合利华赛道·大赛规程

三、大赛报名注册地址&报名时间安排

大赛报名注册地址&报名时间安排

报名时间截止到6.6日，大赛为公益性赛事，不收参赛队报名费、参赛费；各参赛院校通过大赛报名网站注册报名：http://caa.xinglingedu.com/ 

私域值得买赛道

时间安排：

5.16日-6.6日：报名时间

6.7日：店铺系统使用培训

6.8日-6.9日：团队店铺演练、直播测试

6.10日-6.23日：初赛时间（店铺运营、网络直播）

6.24日-6.25日：组委会审核

6.26日：初赛成绩公布（排行榜前60%进入决赛）

6.27日-7.6日：决赛（营销方案、网络直播）

7.7日-7.15日：组委会审核

7.16日-7.22日：总成绩公布，信息搜集

7.23日-7.31日：奖品邮寄

公域联合利华赛道

时间安排：

5.16日-6.6日：报名时间

6.6日-6.30日：

1) 赛事举办方将提供线上培训课程

2) 赛事举办方将发布比赛任务

3) 参赛者按时按量提交作品

7.1日-7月6日：积分统计，成绩排名公布

点击左下角阅读全文，进行大赛官网报名

中国邮政开奶茶店啦！名为“邮氧的茶”

近日，据网友爆料自己家楼下中邮大药房刚刚成立奶茶店，名为邮氧的茶。企查查APP显示，目前该奶茶店运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月，所属行业为批发业。企查查显示，中邮恒泰药业有限公司已申请注册商标，该公司最大股东为中邮资本管理有限公司。

淘宝造物节带着奇幻古城来了

7 月 17 日至 7 月 25 日，2021 淘宝造物节将于上海国家会展中心展开，今年淘宝造物节将与《长安十二时辰》的美术团队北斗工作室联合打造 30,000 平米的奇幻古城，在「古城」之内，造物节还联合了国内 top 沉浸式密室团队「暴风岛」打造了全球最大密室体验，5000 人集体限时解密，百名 NPC 全程互动，带用户探寻「遗失的宝藏」。

围绕此次古城探险的主题，淘宝造物节还联合三星堆博物馆在现场复刻考古现场，与恐怖游戏《纸人》打造 VR 实景中式鬼屋，集结「冷血」动物园邀请用户见证中国龙「重生」等等，淘宝造物节还会联合保利当代艺术为热爱艺术的青年带来宝藏艺术品。淘宝造物节邀请用户来现场一起来见证潮流与创造力的盛会。

白敬亭成为滴滴特惠快车特惠出行倡导人

滴滴特惠快车官宣白敬亭成为特惠出行倡导人，二者携手推出广告片，宣传「从 A 点到 B 点 滴滴特惠快车给你更便宜的出行选择」。此外，用户 6 月坐滴滴特惠快车，可以享受全月车费 6 折起、新用户首单优惠等活动，和白敬亭一起特惠出发。

MARCHEN 与 4 组艺术家，在天目里打造概念店

MÄRCHEN 全新概念店在杭州天目里 B1OCK 开幕，现场共有 4 组不同的女性艺术家作品。故事从客厅开始，艺术家 MAMING 用虚拟现实增强体验，与观众在互动艺术装置中交流，接下来在更衣室中，MARCHEN 以「GIRL POWER」为主题，延续 2021 年春夏系列节奏，继续用纯粹自由的力量叙事，重新定义少女成长的故事。现场的绒面屏风由 MARCHEN 与 UGG 共同完成，标志性的银色镜面切割蝴蝶结悬于上方。此外，在书房和仓库区域，家居品牌 soft serve 和配饰品牌 UNuseless 带来不同的装置，呈现独特的生活之趣。

在这个由 MARCHEN 主导的概念空间中，女性艺术家们用纯粹自由的力量叙事，重新定义少女成长的故事。

百比赫中国和阳狮广告上海首席执行官吴淑芳将兼任百比赫新加坡主席

百比赫（BBH）近日宣布，现任百比赫中国和阳狮广告上海首席执行官吴淑芳（Christine Ng），将兼任百比赫新加坡主席一职。吴淑芳在25年前曾经是百比赫新加坡初创领导团队成员之一，此后她将同时兼管新加坡和中国两个市场。今年2月，BBH新加坡原首席执行官JohnHadfield已经离职。

吴淑芳表示：“能同时和百比赫中国及新加坡的顶级管理团队共事，我感到非常幸运。他们对创意的热情和不懈追求，是百比赫业务发展的助推力。我很荣幸能与他们结伴同行。”