编辑丨户外媒体内参

图丨pexels

2021年第一季度已过去，市场活力整体提升，国民经济呈现持续稳定恢复态势。多个行业其同比迎来增长，分众传媒也于近日披露了一季报，一季度具体营收35.93亿，实现净利润13.68亿元，同比增长3511.27%。不仅如此，包括快消品、互联网等多个行业其广告花费整体都在增长。

为了一窥品牌方和知名甲方的现状，笔者在此盘点了2021年以来各企业的最新动态，囊括最新融资、一季度财报、营销动作等多个方面，以帮助读者朋友们从各品牌的动作中捕捉趋势、迭代认知。

品牌融资

1、中式滋补燕窝品牌「小仙炖」，完成数亿元C轮融资

3月份，小仙炖鲜炖燕窝完成了由正心谷资本、IDG、CMC资本联合领投，琥珀资本跟投的C轮融资。对于本次C轮融资的主要用途，小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树表示，小仙炖本轮融资将主要用于完善供应链体系、科研实验室建设与研究、新零售用户体验升级以及组织中台化建设等方向。“小仙炖有着坚定而明确的目标，在一步一个脚印完善自身能力建设的同时，也将通过开展科研、推动行业标准建设等手段，赋能行业共同成长。”

2、「元气森林」完成新一轮融资估值60亿美元

国内现象级饮料品牌元气森林宣布完成新一轮战略融资。本轮融资由红杉中国、华平投资、L catterton参与领投，淡马锡及高榕资本、龙湖资本等跟投。本轮融资投后估值达60亿美元。高榕资本曾于2019年和2020年两次参与元气森林融资，并于本轮继续投资。

据悉，元气森林本轮融资金额将主要用于四个方面：开展海外并购引入更多海外高品质产品、建设中国更高品质和更环保的美丽工厂、加大科技研发投入，以及让元气森林走向全球的国际化。从而完善产业链形成研、产、销一体化，不断夯实护城河，抓住中国新一代年轻消费者崛起带来的机会。

3、「瑞幸咖啡」完成新一轮2.5亿美元融资

瑞幸咖啡发布公告，宣布已和大钲资本及愉悦资本达成一项新的融资协议，大钲资本领投2.4亿美元，愉悦资本投资1000万美金。根据融资协议，如交割条件满足，大钲资本将通过定向增发，认购总额为2.4亿美元的高级可转换优先股。该笔融资主要用于瑞幸咖啡此前达成的海外债务重组计划，以及履行与美国证监会达成的和解协议。

4、「简爱酸奶」完成8亿元人民币B轮融资

简爱酸奶新一轮完成总计8亿元人民币B轮融资，老股东经纬中国、黑蚁资本、中信农业基金、麦星资本继续加码，新进股东为红杉中国、云锋基金、璞瑞投资基金、德弘资本，本轮融资将全部用于现代化牧场建设，持续发力供应链。

5、即食燕麦制品品牌「欧扎克」完成亿元级A轮融资

即食燕麦制品知名国货品牌欧扎克宣布完成亿元级A轮融资，由嘉御基金独家投资，青桐资本担任独家财务顾问。欧扎克相关负责人表示，本轮融资将主要用于品牌建设和渠道扩张。在此基础上，欧扎克将继续创新产品，巩固品牌，加速领跑万亿健康食品市场。

公开信息显示，欧扎克品牌隶属于欧扎克(天津)食品有限公司，品牌成立于2013年。欧扎克的英文名“Ocak”源于土耳其语言，有春天、希望之意。2015年，欧扎克瞄准即食燕麦市场，推出了50%水果坚果混合多种谷物麦片，目前旗下产品已覆盖麦片、植物奶、即食燕麦制品等多个品类。

6、植物蛋白饮料品牌「奥麦星球」获千万级人民币Pre-A轮融资

奥麦星球获千万级人民币Pre-A轮融资，由联想之星领投，德迅投资和众麟资本跟投，回音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、品牌建设、渠道拓展等。奥麦星球成立于2020年Q2，希望用0添加、0糖、好喝的植物轻饮，倡导健康、无负担、自然纯粹的生活状态，第一款即饮产品原味燕麦露OP250和切入咖啡调饮场景的OP1000咖啡星人燕麦奶将于2021年4月在天猫上线。

7、创新型糖果集团「金多多」完成近亿元首轮融资

创新型糖果集团金多多于近日完成近亿元首轮融资，由复星领投，同创伟业跟投。据金多多食品集团董事长马恩多介绍，融资将主要用于品牌建设、产能扩张、线上电商运营等方面。

金多多定位全球创新糖果品牌商，最初从西方节庆糖果品类切入。旗下拥有全球创意糖果品牌Amos阿麦斯、营养糖果品牌Biobor贝欧宝、功能薄荷糖品牌blink冰力克。其中，阿麦斯品牌已覆盖中国、美国、加拿大、日本等五十多个国家和地区的零售渠道。

8、「认养一头牛」完成A轮融资，加速乳企数智化升级

新锐乳业品牌认养一头牛于近日完成A轮融资，由KKR、德弘资本（DCP）联合领投，海邦沣华、广和投资跟投，穆棉资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于扩大上游优质奶牛养殖规模，同时加速企业的数智化升级和产业链精细化运营，提升用户体验。

9、「极兔速递」完成18亿美元融资，估值78亿美元 

极兔速递已经完成了一笔18亿美元的融资，由博裕资本领投5.8亿美元，红杉资本和高瓴同时跟投，投后估值78亿美元。目前，极兔速递的估值已经超过圆通、申通、韵达等老牌快递巨头，在加盟制快递巨头 “四通一达” 中。除247亿美元市值的中通外，市场估值高于极兔的中国快递公司只有顺丰（约576亿美元）和京东物流（400亿美元），而这两家均为自营模式。

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10、「七十二传媒」获数千万元Pre-IPO轮融资

1月29日，七十二传媒宣布获得数千万元Pre-IPO阶段性融资，将用于市场拓展与创新技术提升、内控升级等方面。2020年10月22日，七十二传媒与美国纳斯达克上市公司绿专资本(NASDAQ:GRNQ)达成上市合规顾问服务，正式开启资本市场征程，同时绿专资本集团位于安圭拉的美元风险投资公司也率先对七十二传媒进行了战略投资。

企查查显示，七十二传媒是一家总部位于深圳的智能传媒公司，成立于2019年，公司布局5G+AI技术产业，为企业用户提供线上+线下结合的数字营销整合服务。目前，七十二传媒已完成3轮融资。

甲方动态

1、碧桂园正拆分集团营销板块，分析指未来不排除单独上市的可能

日前，从接近碧桂园处人士证实，为进一步提升专业服务品质，发挥平台作用，碧桂园正推进品牌营销业务线条子公司化，即未来碧桂园新的品牌营销公司将作为集团子公司，继续为集团各区域提供营销品牌服务。对于碧桂园此举，有分析人士认为，将营销板块独立出来，未来或不排除向资本市场靠拢的可能。

2、欧莱雅集团2021年第一季度销售额增长10.2%

4月20日获悉，欧莱雅集团公布了2021年第一季度销售业绩。截至3月31日，欧莱雅集团第一季度销售额76.1亿欧元，同比增长10.2%；电商增速为47.2%，占销售额的26.8%。从地区来看，欧莱雅集团第一季度亚太地区强势增长23.8%，其中中国大陆市场增长37.9%，为主要驱动力。

3、加多宝集团计划今年在香港进行IPO

据媒体报道称，加多宝集团计划今年在香港进行IPO，并在IPO前寻求至少3亿美元的融资。据加多宝官网此前消息，加多宝集团董事长王金昌日前与中粮集团党组书记、董事长吕军，就进一步深化合作进行了交流。王金昌表示，希望今后在包装服务、产品创新、技术研发及股权投资上市等方面与中粮集团有进一步的合作。

对此，加多宝方面负责人回应，加多宝所有的消息均以加多宝官网发布为准。据了解，2021年3月，李春林担任加多宝集团总裁，全面负责加多宝及昆仑山全部业务，并对外称：“奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐，并且要在三年内实现上市。”

4、三只松鼠发布一季度财报，实现营收36.71亿元

4月21日晚间，国民零食品牌三只松鼠发布2021年第一季度报告。报告期内，三只松鼠实现营收36.71亿元，同比增长7.58%；归属上市公司股东的净利润3.15亿元，同比增长67.57%，超2020年全年。

据财报披露，2020年全年三只松鼠净利润只有3.01亿元。为增收提效，三只松鼠采取了线上线下一体化中央货品管理模式，并根据渠道特征匹配定制化货品，提升产品竞争力。这就意味着，三只松鼠对线上线下的产品统一管理，针对不同渠道开发不同的产品，线上线下产品形成了区分，不再出现相同产品不同渠道价格不同的现象。

5、青岛啤酒发布一季报业绩，再次刷新历史记录

4月22日，青岛啤酒发布2021年一季度业绩报告。报告期内，青岛啤酒实现了销量、收入和净利润的全面大幅增长，累计实现产品销量219万千升，同比增长35%；实现营业收入人民币89.3亿元，同比增41.87%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币10.2亿元，同比增长90.26%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9.1亿元，同比增长97.35%。

报告期内，公司在董事会制定的高质量发展战略指引下，以品牌为引领，增销量、调结构、拓渠道、控费提效，积极主动地开拓产品市场。公司全员发力推进“春耕行动”，积极构建消费场景及沉浸式体验模式，聚焦资源大力开拓线上线下渠道，不断完善终端市场布局，多渠道满足消费者多品种、便捷高效的消费需求。

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6、净利下滑近20%裁员2200人后，可口可乐宣布涨价以应对压力

近日，可口可乐发布2021年第一季度财报，同时在财报中透露接下来将通过涨价的手段来应对大宗商品成本上涨的影响。据财报显示，可口可乐一季度营收为90.2亿美元，同比增长5%，超出市场预期的86亿美元；经营利润同比增长14%；每股收益为0.55美元，高于市场预期的0.5美元。在亚太地区，得益于中国和印度市场的强劲增长，可口可乐单箱销量一季度同比增长9%。“中国持续引领复苏，一季度的堂食客流量已恢复至疫情前水平。”昆西表示。

2020年12月可口可乐公司就曾表示，因新冠肺炎疫情期间销售额下降，将裁员2200人。裁员和其他成本削减措施帮助可口可乐缓解了部分经营压力，提高了营业利润率。

可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西表示，由于原材料价格上涨，该公司打算提高产品售价。“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”昆西说，可口可乐公司打算“明智地”管理价格上涨，例如使用不同的包装大小给消费者不同的价格选择。不过，昆西没有具体说明哪些产品将涨价。

7、上海家化一季度业绩回暖，百货渠道同比增长170%

4月21日晚间，上海家化披露了2021年第一季度财报。财报显示，一季度公司实现营收21.1亿元，同比增长27%；归母净利润1.69亿元，同比增长41.9%；扣非后归母净利润1.99亿元，同比增长53%。另外，公司经营性现金流同比上涨46.65%，毛利率同比上升了3.45个百分点。

关于公司业绩上涨较快的原因，上海家化表示，一方面是经济复苏后线下业绩反弹明显，另一方面也是公司变革调整成效初显。上海家化董事长兼首席执行官潘秋生对此也感叹，辛苦和努力总会获得回报。

聚焦本次品牌层面的业绩表现，一季度，美妆品牌佰草集实现扭亏为盈，与典萃品牌均实现同比100%的增长；双妹实现同比120%的增长；高夫实现同比80%的增长。玉泽则在去年一季度爆发性增长的基础上提升毛利率，着力改善品牌盈利能力。个护家清品牌六神实现同比10%以上的增长；家安实现同比40%以上的增长。另外，母婴品牌中，启初实现同比60%以上的增长；汤美星全球实现高位数增长。

8、完美日记母公司去年营收52亿，净亏损26亿，营销费用花了34亿

完美日记母公司逸仙电商发布2020年度业绩报告。财报显示，逸仙电商年营收52.3亿元，同比增长72.6%；净亏损为26.88亿元，经调整后净亏损为7.88亿元。

逸仙电商解释说，净亏损里包含的近20亿元未发给员工和合作伙伴的股权激励成本，所以经调整后净亏损只有7.88亿元。对于这块亏损，逸仙电商进一步解释说，由于小奥汀和完子心选这些新品牌处于早期投入阶段，加上2020年疫情冲击线下店，但租金和工资照常发放，同时第四季度加大品牌广告投入，导致2020年由盈转亏。

在营销方面，逸仙电商依然居高不下，2020年营销费用达34亿元，占营收比高达65.2%。此外，财报也公布了线下零售的新进展，目前逸仙电商到2020年底拥有241家门店，今年会扩展100-150家新店，主要覆盖下沉市场，店面能否盈亏平衡也成为重要的考核标准。

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9、燕塘乳业2020年度净利1.05亿减少15.37% 广告宣传支出费等增加

燕塘乳业（002732）发布2020年度业绩快报公告，公告显示，2020年公司实现营业总收入163，699.73万元，较上年增长11.3%；实现营业利润13,619.40万元，较上年下降9.04%；实现利润总额12,691.08万元，较上年下降13.03%；实现归属于上市公司股东的净利润10,489.39万元，较上年下降15.37%。

公告显示，燕塘乳业总资产为1,386,007,486.39元，比本报告期初增长4.61%；基本每股收益为0.67元，上年同期为0.79元。

报告期内，在新型冠状病毒肺炎疫情的影响下，公司紧抓消费者不断提升的健康管理意识，努力在危机中育新机、于变局中开新局，通过紧密围绕“精耕广东、放眼华南、迈向全国”发展战略，立足公司自身优势，积极调整经营策略，加大力度开拓新渠道、新市场，从而导致相关的市场促销支持费、劳务成本、广告宣传支出费等增加。

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1、北京市教委通报学而思、高途、网易有道、猿辅导招生收费等有关问题

北京市教委23日印发《北京市教育委员会关于近期检查学科类校外线上培训机构发现问题的通报》，包括学而思网校、猿辅导在内一批学科类校外线上培训机构因招生收费、广告宣传、课程师资等内容被点名。市教委表示，已责令相关机构立即停止违规行为，并限期在本机构网站或公众号显著位置公示整改措施和结果。市教委将联合网信、市场监管等部门加大查处力度，持续规范学科类校外线上培训秩序。

2、广电总局整治超时超量播放广告

近日，广电总局召开关于打击电信网络诈骗会议。会议强调，一方面要配合公安、无线电管理部门强化“黑广播”治理，大力整顿“灰广播”失范失序行为；另一方面加强广告播出管理，坚决打击利用广播电视和网络视听平台进行电信诈骗、金融诈骗等行为，坚决整治虚假和夸张夸大宣传、违规播出医药保健食品类广告和超时超量播放广告等问题，切实维护人民群众利益。

3、UC浏览器虚假违法广告案涉案公司被罚209万元

央视3·15晚会曝光的UC浏览器虚假违法广告的有关案件已完成立案调查，市场监管部门依法对广州聚禾信息科技有限公司（广告发布者）作出没收广告费13464.04元、罚款2078172.55元的行政处罚，罚没金额共计2091636.59元。

3月15日晚，央视3·15晚会曝光UC浏览器涉嫌发布虚假违法医疗广告后，广州市市场监管局立即组织调查组核查处置，省、市、区局三级市场监管部门迅速联动，连夜赴UC浏览器开办者的经营场所进行现场检查。由于采取行动及时，现场固定了视频中所展示的13则违法广告的相关证据材料，并初步掌握当事人在全国的34家代理商情况等关键证据材料。