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几十年来户外广告为什么能不被取代?    





户外广告的受众群体是所有的公众,它可以在固定的地点长时期地展示企业的形象以及品牌,因而对于提高企业和品牌知名度是很有效的。户外广告传承到今天,一直都没有被其他媒体形式所取代,这几年来各种新兴媒体层出不穷,但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式之一,依然没有其它广告能够取代户外广告在广告市场中的地位。





到达率高,千人成本低

户外媒体的到达率仅次于电视媒体,位居第二。广告主通过结合目标人群,正确的选择发布地点和户外媒体,这样的户外广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。


早期以招贴幌子作为雏形的户外广告应该是最古老的广告形式之一,而现在延续了千年的户外广告现如今依然宝刀未老。根据世界广告研究中心的调查研究显示,户外广告在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。各媒体价格虽各有不同,但户外广告的千人成本相对于其它四大媒体,依然是十分低廉的。






其次,户外广告与数字广告是互补关系而不是替代关系。以大屏幕为代表的户外广告占据着线下流量的主要入口,在现实空间里影响目标消费者,以电视大屏为主的传统媒体在家庭空间影响消费者,以电脑、手机等小屏为主的虚拟数字广告则在虚拟世界触达个人受众。尽管目前数字媒体在人们生活之中所占比重越来越大,但是数字空间不能代替现实空间的价值。


户外广告有着不可替代的优势。从内参君那里查询到有一组与户外媒体相关的数据:1/3的消费者会经常看户外广告,而几乎完全不留意户外广告的有20%。无论是步行或公交车,从周一到周末,人们每天花在路上的时间都在100分钟以上,其中,驾车者费时较多,为144分钟,而周末花在路上的时间则增加到166分钟。



可延展性强,表现形式丰富

户外广告表现形式多样,更具自己的特色,并且具有美化市容的作用,这些广告与市容形成浑然一体的效果,往往使消费者更自然地接受了广告信息。而且设计独特、美观大方的户外广告甚至成为消费者判断品牌或者产品的重要指标。更重要的是,户外广告还是媒介组合的重要组成部分,根据北京大学媒介与市场研究中心进行的调查结果显示,户外广告对于消费者的购买决策有很大的影响。





户外广告将开始被视为一种直接反应的媒介。作为无卡支付,包括推特别支付和移动支付,增强了对商家的牵引,消费者使用率的增加大大超出早期用户。



沿着消费者的行动轨迹,户外广告会增加其相关性,作为一种主要的品牌意识驱动,形式感现在可以成为驾驭实时采购的工具。


视觉冲击力强,影响力稳定

户外广告具有一定的强迫诉求性质,即使匆匆赶路的消费者也可能因为对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。








而且户外广告由于传播环境,市场坏境和生活方式的变化,广告媒体会不定期出现重新洗牌的局面,不适合时代、不适合消费者的广告媒体形式会随时面临着淘汰的风险,而户外广告却不会有这样的风险。无论怎么变化,户外广告都只会变得越来越具有影响力,在广告主的心目中地位会变得越来越重要,根本不会面临被取代的风险。


户外广告将成为社交与手机策略的核心部分,而我们将看到更多以户外为核心内容的广告活动,例如获得巨大成功的"分享一支可乐"活动,可口可乐在时报广场发起的一项数字广告整合活动,结合大型数字广告牌、谷歌搜索数据、移动和社交媒体,激活了对行动的召唤,开启了户外广告的另一个新征程。


小结


户外广告媒体类型丰富、表现形式多样,并且以上三点特性即可表明户外广告不被取代的原因,而且户外广告会越来越重要。


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