热门频道

未来户外广告传媒的最大化场景价值    



“场景”这个词来源于戏剧和影视领域,指某个故事所设计的环境或空间。户外媒体发展的很快,快速覆盖了消费者的各种生活和出行场景。户外媒体的线下场景价值是独有的营销价值。线上和线下两大生活场景贯穿了消费者的日常,户外媒体的线下价值对于线上巨头来说非常重要,在万物皆媒的时代,线下场景的价值被户外媒体放大和激活。







技术+场景驱动




户外广告诞生的新的场景,工作场所、生活娱乐场所纷纷与消费者连接起来,产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度,任何地点,任何时间,广告如影随形的伴随着人们的生活。


随着互动技术的发展,户外场景媒体在数字技术上的运用更为成熟。在媒体营销表现形态上不断的出现VR、AR、人脸识别等技术的应用,以逐步加深与用户的沟通互动。5G的到来更是进一步扩大了户外广告覆盖的范围、更好地追踪营销效果。



户外媒体发展也走入了场景时代,互联网需要线下户外广告带来新的流量增长,这是户外广告与互联网联合的最佳时机,为广告主投放触达消费者多场景的生活解决方案。


对广告主而言,传统广告销售费用较高,转化效果不理想,而户外广告在不知不觉中已经全方位地入驻人们的生活,广告变得无处不在,在每一个你想的到或者想不到的地方都会出现,触达用户高频次,精准智能。



户外媒体及广告作为人们生活中的一大重要场景,伴随着5G、AI技术的高速发展,将成为未来加强线上线下全域联动,增强体验营销的重要渠道,其价值也将不断地被越来越多的广告主认同,能够在户外场景中基于技术的驱动,实现户外媒体价值的再升级。






线下户外媒体的场景价值




消费者在场景出现的频次

不同的场景,消费者是否去,以及每周去几次是不一样的。每周出现的频次决定了场景的价值,如果每周出现不超过一次,场景的营销价值就降低很多,需要靠单次停留时间,以及互动和创意来弥补。而每周出现超过三次的场景,营销价值是巨大的。




消费者在场景的停留时间

停留时间的长短,决定场景的营销价值。停留时间长,营销价值相对就较大,而停留时间短,营销价值相对就较小。比如肯德基和麦当劳的广告也是长期投放在商场、广场等这些场景里,而肯德基、麦当劳的营销价值就很大。





场景创意的吸引力

场景是消费者的接触点,媒体通过创意表现促发消费者关注企业的品牌和产品信息,参与企业的推广活动和实现直接扫码购买产品或服务。比如电影预告片的投放,可口可乐品牌的创意广告等。








移动场景户外媒体价值




时间

相对于固定场景媒体,移动工具的媒介场景在时间上也有优势。例如,影院、酒吧和音乐节等都是移动工具的媒体,消费者在这些场景内至少要待半个小时。与此同时,人在户外固定场景媒体前的停留时间相对较短,可能也就几秒钟的接触时间。两者在用户接触时间上有着巨大的时间差距,而更多时间可以增加更多接触机会,这是移动工具内部媒体的优势。





商圈

任何一个户外媒体的媒体价值都极大依赖于他所处的场景,固定媒体基本上只有一个场景,写字楼就是电梯媒体,商场里就是商场的场景。但移动媒体在很多场景之间游动,例如,出租车媒体从机场到商业圈,到居住圈,具有多个入口价值。媒体和人的联系一定来自于场景,场景又是人的入口,因此移动户外媒体具备对接多个入口的可能。对移动媒体而言,外部场景具有丰富的资源,而它的媒体价值整合了多个场景入口的综合价值。最后,移动媒体打破了固定场景媒体用户覆盖的空间限制。一般而言,固定场景媒体都会有空间的限制,覆盖多少受众取决于立多少点位,但移动媒体,如出租车和高铁,他们的特点决定了它能在短时间内对大区域进行地毯式覆盖,这也帮助移动户外媒体突破了传统的覆盖空间限制。





空间

移动场景媒体有交通工具内和交通工具外两大空间,这点就比固定场景媒体多了空间优势,而接触空间多了,可售卖的媒体资源也就多了,这对广告主而言,就有更多资源可以使用,这是移动场景媒体相对于固定场景媒体的优势。







扫描二维码关注平台更多资讯


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论