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新媒体时代,传统户外广告如何做出新花样    




伴随着户外广告科技的日新月异,传统的户外广告已经发生了一系列的改变,从内容创意、展现形式、科技赋能等方面,户外广告正朝着数字化的方向发展,优秀的户外广告不仅能让消费者拿起手机在网上传播,还能与观众产生更好的互动。








广告形式的多媒体融合,创意营销的宣传




媒体资源是户外广告公司赖于生存的资源,公司媒体资源的好坏决定着公司的发展速度和规模。哪家企业拥有好的媒体资源,企业就可以快速发展,成为本地乃至行业最具代表性的企业。


网络高速发展的今天,广告形式与时俱进,被加诸各种高科技,我们看到了许多视觉震撼的广告大片、花样百出的H5技术、频频刷屏的网络营销案例。“户外出街广告”似乎平平无奇,但举目可见的站牌、T台、墙体、印刷海报等等,依然昭示着它的地位稳固。



所谓多媒体的融合,即是人类社会和信息流通越来越发达的情况下,人们对文化产生了不同于以往的多元需求。这些文化服务于社会的发展,造就了文化的多元化,这是文化发展和进步的一种标志,更是文明的一种象征。随着时代发展,新媒介技术手段无疑为更棒的新媒介内容与形式留下了发展的空间,在这样的背景下,新媒体广告应运而生。除了互联网这一新兴广告平台外,楼宇电视、写字楼外屏、户外广告等等不一而足。相较于传统媒体广告投放,新媒体广告传播效果更多元化,传播态势包容度更高,传播力度更广,具备了后现代经济“以价值为中心”、“异质化”、“感性优先”这三个基本特点,这些优势使其得到越来越多广告商的认可。



璀璨的灯光,广告形式的多媒体融合不知不觉就吸引了大家的目光。Logo广告灯,新时代广告宣传新方式!


之前泰国的麦当劳发布了一组户外广告,乍一看还以为是情侣之间的亲吻,文案为:I’lovin' it ——我爱它。仔细一看,你会发现这是麦当劳自家的汉堡广告。



而越南的麦当劳用户外广告来提醒深夜聚会的夜猫子,他们最喜欢的餐厅整夜营业。麦当劳巧妙地运用了标志性的McDonald拱门,巧妙地将越南夜间活动生物的眼光融入到户外广告中。






5G时代,媒体引流,创造超越本地的场景价值




随着5G时代的到来、技术进步、线上线下融合,户外媒体的场景价值日益凸显、不容忽视。户外广告覆盖了消费者的各种生活和出行场景,电梯框架媒体、楼宇电视、影院媒体、高铁地铁、高速公交媒体等随处可见。



在这样的环境背景下,我们不难发现一个新的趋势:过去平面的创意内容中会被直接投放到户外媒体上,而现在则会更多地思考在什么样的场景点位适合制作什么样的内容,而并非把同一内容在不同场合反复播送,这正是越来越多地认识到场景价值的可喜现象。



户外媒体与生俱来的“场景化”价值开始凸显:等电梯、候车、候机、通勤路上、商超购物时、电影观看前、交通工具内这些是天然存在的特殊场景,与人们当下移动化的都市生活不可分割。更重要的是,在这些包含了“等待”这一特殊心理状态的场景中,人们对于身边媒体甚至是平时趋于回避的“广告”关注度产生了明显的提升。



总结

优秀的户外广告一定有它的独特之处,除了技术赋能户外广告,其实传统的户外广告大牌也能做出出人意料的感觉。5G时代,不完全是线上媒体的阵营,线下的户外广告往往能更好的为品牌主获客。而创意的户外广告,更能吸引大众结合线上的工具进行品牌的互动,从而带来意想不到的效果。广告媒体融合是广告行业的一次里程碑式进步,不仅是广告投放的方向和类型的改变,也是新的广告开发技术与新理念的一次突破。




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