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平台周报|2021年传统户外广告花费概况;中国社交媒体用户超9亿,数字广告支出达790亿美元    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




场洞察


2020年中国人工智能产业研究报告(节选)


传统户外广告花费在2021年首月同比下降5.5%;电梯LCD广告花费同比增长19.8%,与上月基本持平;电梯海报花费增幅较上月减少9个百分点,为27.2%;影院视频广告花费同比增长10.1%,增幅较上月略有扩大。


2021年1月,户外广告TOP10品牌榜单中,有八成品牌在电梯LCD的广告花费占比超过50%。高途课堂和万国觉醒手机游戏都是首次入榜,高途课堂的广告覆盖了五种投放渠道,万国觉醒手机游戏则专注电梯广告宣传。


金融业在1月整体户外广告渠道的投放花费同比增长为168.0%,在电梯LCD和电梯海报的投放表现尤其突出,增幅分别达322.4%和233.0%。在电梯LCD投放的前三位行业品牌分别是中国银联、中欧基金和富国基金,三大品牌占到金融业在电梯LCD花费投放的82.6%;金融业在电梯海报的广告高增长主要来自支付宝的增投,该品牌贡献了金融业在电梯海报广告投放44.6%的花费。


酒精类饮品行业在电梯海报和影院视频的广告花费同比增幅明显,分别达275.8%和203.6%。习酒、泸州和张裕,这三大品牌占到该行业在电梯海报花费投放的47.5%,其中,泸州也是在影院视频投放占比最高的酒精类饮品品牌。




业要闻


北京拟规定:户外广告设施、牌匾标识应与周围市容环境相协调


3月12日,北京市第十五届人大常委会第二十九次会议召开,《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例(草案二次审议稿)》提交审议,《条例》草案二审稿提出,设置户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品,应当与城市区域功能和风貌相适应,与街区历史文化和人文特色相融合,与周围市容环境和城市景观相协调。设置户外广告设施、设置固定式牌匾标识不得超出建筑物顶部外轮廓线。


户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品应与周围市容环境和城市景观相协调


《条例》草案二审稿第六条提出,设置户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品应当遵守法律、法规、规章以及国家和本市的相关规划、技术标准和规范,与城市区域功能和风貌相适应,与街区历史文化和人文特色相融合,与周围市容环境和城市景观相协调。


设置户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品应当安全牢固,符合节能环保要求,不得影响建筑物、构筑物安全和功能,不得妨碍相邻建筑物、构筑物的通风、采光,不得妨碍交通和消防安全。


长安街等区域禁止规划、设置商业户外广告设施


《条例》草案二审稿提出,下列区域禁止规划、设置商业户外广告设施,包括天安门广场及广场东、西两侧、中南海及故宫周边;长安街及其延长线东起国贸桥东端西至新兴桥西端道路两侧;钓鱼台国宾馆周边;国家及本市党政机关、外国使领馆区域;军事机关、军事禁区用地范围内;湿地、风景名胜区的管理范围内;文物保护单位、历史建筑的保护范围内;市人民政府确定的其他区域。


设置户外广告设施不得超出建筑物顶部外轮廓线


《条例》草案二审稿提出,设置户外广告设施,应当遵守下列规定:不得影响交通安全设施、市政公共设施、交通管理设施、消防安全标志、无障碍设施的使用;不得妨碍机场、火车站、轨道交通场站、公共电汽车场站等交通场站的安全运行;不得延伸扩展至道路上方或者跨越道路等影响道路交通安全;不得超出建筑物顶部外轮廓线;不得利用户外台阶、楼梯扶手、栏杆;不得妨碍他人生产生活;不得破坏城市景观或者建筑物、构筑物外观;不得损毁绿地或者影响植物生长;不得影响户外广告设施载体安全;法律、法规、规章对户外广告设施设置的其他规定。


设置固定式牌匾标识不得破坏城市景观或者建筑物、构筑物外观


《条例》草案二审稿提出,设置固定式牌匾标识,应当遵守下列规定:不得影响交通安全设施、市政公共设施、交通管理设施、消防安全标志、无障碍设施的使用;不得妨碍车辆等交通工具及行人通行;不得延伸扩展至道路上方或者跨越道路等影响道路交通安全;不得超出建筑物顶部外轮廓线;不得在违法建筑物、构筑物,危险建筑物、构筑物及其他违法设施、危险设施上设置;不得妨碍他人生产生活;不得破坏城市景观或者建筑物、构筑物外观;不得损毁绿地或者影响植物生长;不得影响牌匾标识设施载体安全;法律、法规、规章对牌匾标识设置的其他规定。


在公共场所设置标语宣传品不得影响道路交通安全


《条例》草案二审稿提出,在公共场所设置标语宣传品,应当遵守下列规定:不得采用在建筑物、构筑物等处刻画、涂写、喷涂等影响城市容貌的方式;不得影响道路交通安全;不得影响标语宣传品设施载体安全;不得妨碍他人生产生活;法律、法规、规章对标语宣传品设置的其他规定。




牌快讯


中国社交媒体用户超9亿,数字广告支出达790亿美元


《数字化2021:中国》是⼀份涵盖数字,社交和移动用途的综合报告。报告中显示,中国目前有9.31亿社交媒体用户,其中99.9%的用户使用移动设备访问这些平台。与其他大多数市场(以YouTube和Facebook等品牌为主)相⽐,本土社交平台更受欢迎。其中微信,新浪微博和快手吸引了最多的用户。


中国数字广告出的总值增⻓了10%,达到790亿美元,因为36%的16-64岁的中国互联网户表示,他们将搜索引擎做品牌研究的主要渠道,34%的⼈通过社交媒体获取这些信息。




丁真签约公司申请注册“白马少年”“田野男孩”相关商标


天眼查App显示,近日,理塘县文旅体投资发展有限公司申请注册“白马少年”“田野男孩”相关商标,国际分类含网站服务、珠宝钟表、啤酒饮料等,目前商标状态为“商标申请中”。此前该公司曾注册“小马珍珠”“丁真珍珠”等商标。



盒马最新微博“涮个企鹅”,疑内涵腾讯



创造营学员和马宣布退赛,对此,与粉丝一样感到愤愤不平的盒马也出来内涵了,盒马官博发文内涵腾讯。后续有,鹅闻着味儿来回应:“生鲜蹭了热容易变质,本海星鹅闻到味儿有点恶心!”,后续再有,阿里系全军出击。盒马和腾讯杠上,此番画面火药味十足,而此时的吃瓜网友则表示:打起来打起来。



马化腾接替钟睒睒成中国新首富



3月9日消息,今日午间,据福布斯富豪榜单实时数据显示,腾讯集团创始人、董事长马化腾以637亿美元身家超过农夫山泉创始人钟睒睒,成为中国新首富。位居全球首富榜单排名第14位。



汉堡王妇女节推文涉嫌歧视女性


据俄罗斯卫星通讯社报道,3月8日国际妇女节这一天,在“汉堡王”快餐连锁店英国分店的官方推特上,出现了一条被“骂惨”的推文,引起争议的这条推文写道:“女性应该待在厨房。”它被认定为是一种“不尊重女性”、“歧视女性”的言论,引发网友强烈不满。


对此,汉堡王英国解释道,他们在用这种方式宣传即将推出的针对女员工的奖学金项目,英国厨房里只有20%的专业厨师是女性,他们希望改变餐饮业性别失衡的状态,使女性员工有机会从事烹饪事业。此后,汉堡王英国删除了这条引发争议的推文并发文道歉。



老人手机里的安全陷阱



“清理大师”真的是在帮你清理手机垃圾吗?

点击广告,下载安装一款叫“内存优化大师”的App,自动清理过程中继续蹦出“清理手机缓存”的提醒,点击后,手机又下载安装了“超强清理大师”。不断地“提醒、下载、清理”,同样的路径接力重复,手机上又安装了“智能清理大师”和“手机管家PRO”。“手机管家PRO”App表面上看起来是在清理手机垃圾,背地里实则在不断偷偷大量获取手机里的信息,短时间内高频读取信息故意让手机卡顿,从而达到让用户不断点击下载App的目的。 在很短的时间内,它获取、读取设备上的已经安装的应用程序列表就达到800多次。读取GPS地理位置信息、定位达到50多次。短短8.75秒,就读取了890次应用列表,读取手机号用户识别码IMSI号1300多次,读取手机设备身份识别码的IMEI号达到900多次。 这类App驻扎在老人的手机里,不断在后台发送用户数据信息,对老人们进行用户画像,打上“容易被误导和诱导”的群体标签。于是,各种低俗、劣质,甚至带有欺骗套路的广告和内容就会源源不断地推送到老人的手机上。



要求车主签不平等条约



英菲尼迪变速箱屡屡出现问题,工作人员说可以给车辆延长保修期10年,但是要求车主签订协议,限制车主发表和品牌相关的负面言论。被点名企业:英菲尼迪目前回应:将设置一对一客服解决问题。


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