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如何让户外广告更加吸引眼球    





随着时代的发展,户外广告的审美也随之变化,呈现出多元化的审美潮流和审美趋势。清楚地认识户外广告的审美趋向和审美特征,把握好美学创造表现上的转换效果,在科技、创意创新的加持下,不断为消费者们提供更赏心悦目的广告。







拥有更好视觉与审美体验




户外广告传统的审美一般指户外广告设计师基本的构成元素,具有代表含义的文字、造型、版式、色彩等,比如色彩上要纯度高,明度反差要大;构图上标新立异、和谐舒服,画面色彩亮丽。它的根本目的是吸引受众,提升品牌和产品的知名度,提升品牌在消费者心中的信任感。



随着新型户外广告的出现,户外广告审美中融入了商业理念,在广告产品的商业目的和审美趋势双重作用下,发展得更加丰富多彩、百花齐放。既符合了受众的审美诉求,使观者精神愉悦,又完成了产品的销售目的。


我们的眼睛自然而然也就会被“娇惯”得“挑食”、有“好奇心”,本能给予刺激、奇特的东西更多的兴趣和关注。所以想要在这千篇一律的广告中脱颖而出,从消费者的角度切入,用更生动形象更新颖奇特的方式表达广告主旨。



户外广告作为在户外空间中的特殊艺术形态已经在城市的进程中展现出自己的魅力。设计精美的广告在引起高度注意力的同时还有美化市容的效果。户外广告与市容的相辅相成使消费者更自然地接受广告本身。



意境美户外广告才会达到以景传情,情景交融的效果。在人情淡薄的大城市中,有情感、有温度的户外广告愈来愈重要。意境美不仅能够被人所感受,还能引人联想,发人深思,给人以启示或触动。动态美可还体现在公交车、地铁等流动媒体,LED户外广告大屏。LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频,加之人工智能技术的加持,户外LED大屏广告做到了“震撼”人心,显著提升了广告触达率和传播效果。






打造极具创意的户外广告




合理夸张法

借助想象,对产品所表述的功能进行蓄意夸大,加深人们对该特质的认识,进而加强视觉效果。



相似比喻法

产品外貌相同但本质不同,产品本质相同但外貌不同,都属于相似比喻,可借题发挥,延伸转化,给人意犹未尽的感觉。








移物嫁接

借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合,来表达一种新的寓意,既能宣传产品,又能产生强烈的视觉效果。




错视空间法

在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉。





运用创新技术

利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意,进一步提高信息传播的接受率。



二维与三维的结合

随着技术的不断进步,户外广告达到丰富的三维立体效果,且具备极大的吸引力。




情景交融

户外广告不仅仅是广告,它还是所使用地区景观的一部分,将户外广告置于周围的环境之中,达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐,是一种具有艺术性的渲染手法。



人群互动广告

让受众人群参与到户外广告的宣传当中,身体力行,切实感受到广告所传达的信息。




广告公司 Mullen Lowe为捷蓝航空构想出了这个户外营销点子。他们在巴士站广告牌上多贴了一层海报,上面写着:“真正的纽约客就会把这个海报接起来”,“来吧,取下来看看后面是什么吧”。这些海报其实是优惠券,取下来的“勇敢者”能获得免费的捷蓝航空的飞机票、球票和冰激凌店的兑换券等等。有时捷蓝的工作人员还会跳出来给你惊喜。



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