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大型户外LED媒体广告助推数字经济    





数字化广告形态在优化广告触达和传播效果方面,相对于传统静态广告具有无可比拟的巨大优势,也必将是户外广告未来的发展方向,如何真正利用数字化的特点与新技术结合,优化户外广告传播路径,达到更加效果,对于户外广告而言,依然需要不断的尝试、挖掘,才能找到更合适、通用的方式和手段。







脱颖而出的数字化户外广告




皮卡迪利广场

欧莱雅(L ' oreal)、可口可乐(coca - cola)、现代(Hyundai)和三星(Samsung)在伦敦皮卡迪利广场的巨型LED屏幕上进行了有针对性地宣传。


该屏幕面积达2,600平方英尺,拥有1100万像素的内置摄像头,可以捕捉到正在接近的汽车,并根据汽车的品牌、型号和颜色提供广告服务,模糊了复杂程序和个性化之间的界限。


据拥有该区域的公司Landsec称,该屏幕的摄像头还可以识别到观看者的“性别、年龄和情绪”,不过该公司不会收集或存储个人信息。





科颜氏

大学生一直以来都喜欢免费的东西,今年,科颜氏就试图利用这种现象来开展营销活动。


该品牌与Vengo实验室(一个数字化自动售货机网络)合作,在大学校园周围放置了1400个屏幕投放广告。大学生们以提供自己的email为条件,换取科颜氏提供的产品。





麦当劳

麦当劳和李奥贝纳(Leo Burnett)在英国的高速公路旁放置了广告牌,这些广告可以调用谷歌的实时交通数据(Google Traffic API),根据数据决定不同的广告牌上显示不同的创意内容。


当交通较为畅通时,这些广告牌上将展示巨无霸的特写图像。当车流量开始增加时,广告牌画面中将会显示“Stuck in a jam?There’s a light at the end of the tunnel.”





数字经济介绍

数字经济现已到达了一个飞速发展的过程,是推动社会经济发展形态,从农业经济到工业经济持续演进的过程!





社会经济发展形态,有三个演进阶段。


农业经济,即铁器时代,核心生产要素是土地和劳动;


工业经济,即电气时代,核心生产要素是资本和技术;


数字经济,即电子时代,核心生产要素是数据和网络;


社会经济发展的过程,是一个不断持续更新经济系统的过程,在社会经济系统中,核心生产要素不断地发展,从经济体量低下的农业经济到经济体量爆发式增长的数字经济,以他为核心的是生产关系的演进。


户外广告数字化的两大价值:提升消费者体验;提升广告主投放效率


传统户外广告因为技术的限制,只能播放提前一个月准备好的广告内容,但科技的融入让户外广告脱离了以前呆板的广告模式,多种数字媒介技术的融合应用可以让消费者很好地与户外场景产生联系。在所有的户外媒体类型中,体验性、互动性越强的户外广告越容易让人们产生分享的念头。这样的户外广告不仅可以向用户传播信息,还可以利用其所处的丰富的户外场所,主动吸引受众参与进来,使受众在参与过程中自发的传播,通过娱乐式地体验接收广告信息。



比如看三星在2018年春运期间打造的互动户外广告装置:将三星在火车站原有的户外广告牌改装成一个能和人们互动的洗衣装置,真真正正地做到让大家“衣净还乡”。



消费者与智能化的数字户外广告互动,一方面能够让互动效果更直观化,消费者体验到更好的视觉效果;另一方面也从侧面凸显了户外媒体的独特价值。



与此同时,随着时代的更替、技术的更新,广告主的需求也在产生相应的变化。总结来说有以下4点:高效、准确、投放的理由和通用性:


高效性是指广告主希望以合理的预算获得最大的投放效果;准确性指帮助广告主精准触达目标受众;投放的理由指广告主需要有充足的理由获取户外广告的全媒体市场投放计划;通用性指媒介选择和评估的手段通用性,增加广告主和品牌方客户在全媒体采购信心。


在数字化背景下,大数据的检测和反馈,让广告主可以通过位置、移动大数据、社交等信息进行全面的整合,正确了解消费者实时的消费行为变化,进一步精准地获取投放户外广告信息,提高广告投放的效率。


除此之外,“无人上刊”的到来也为广告主节省了广告投放的时间。数字户外媒体云端推送广告让屏幕正常运作,省去了中间人工上刊的步骤,也减少了员工被感染地风险,更提高了广告上刊的效率。如新潮传媒的“生活圈智投”,使用数字化的线上一键式投放;分众与阿里将绝大部分屏幕物联网化,实现远程在线监控屏幕的播放状态。



总结

中国已经进入了一个新的户外广告营销时代,户外媒体的核心竞争在于数字化方面能力。在这样的趋势下,户外广告人应该及时拥抱当下技术转型支持的数字化红利。户外广告企业可以通过户外广告场景化和独特的、基于地理地点的媒介优势,帮助客户把受众变为客户的消费者,这就是户外广告行业数字化转型的目标。




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