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平台周报|知乎赴美上市:去年营收13.5亿,近8成用户不到30岁    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




场洞察


电影营销“攻破”短视频


▉角色营销


2021抖音春节数据报告显示,“刘德华”、“你好李焕英”、“我的观影报告”三条春节档电影相关内容入围了春节期间抖音最热门搜索词TOP10。


而在表层数据之下,根据账号的触达和互动,通过对原始数据加权计算得出的CTR短视频指数排名则显示:在整个2月份,与春节档有关的账号综合指数发生了让人印象深刻的变化:跃升最显著的如账号张小斐,综合指数相比一月份,一举暴涨了两千多个名次,而如毒舌电影、猫眼电影一般的影视类相关账号,也实现了不同程度的提升。


1-2月4大账号CTR短视频指数对比



从数据上来看,这两个角色账号的粉丝量总和占到了电影官方账号矩阵粉丝的75%以上。其中“秦风”的账号和电影官方账号在集均获赞、评论数获得量上则旗鼓相当。


账号唐人街探案、唐人街探案秦风数据对比



▉ 角色后流量场效应


《你好,李焕英》平台内转评赞位居前十的内容,其中就有6条来自演员本身。贾玲作为电影李焕英的核心主创和能够在未来持续产出的创作者,吸粉能力远高于高度依赖宣发时效性的电影官方账号,贾玲账号视频产量虽少,但集均获赞和评论数均是官方账号的10倍左右,集均分享数是官方号的5倍。


账号贾玲、电影你好李焕英数据对比




业要闻


中国广告业的发展回顾与机会前瞻


回顾:中国广告业的发展


改革开放以来,中国经济社会飞速发展,带动广告经营额年均递增 30%左右,使之成为发展最快的行业之一。“十二五”时期,中国广告市场超过德日等国,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。国家“十三五” 规划提出要将文化产业打造成国民经济支柱性产业,广告业作为文化产业的重要组成部分,被纳入国家发展战略布局中,“十三五”时期,中国广告行业市场规模迎来了快速增长,这一阶段,国家陆续出台并实施了一系列重大发展战略,推动了经济的进一步向前发展,也为广告行业提供了广阔的发展空间。此外,随着互联网尤其是移动互联网的快速普及,具有更广传播覆盖范围及更高传播效率的新兴互联网媒体纷纷涌现,为营销信息的传播提供了更加便利的传播渠道,进一步推动了广告行业的快速发展。


前瞻:中国广告业的机遇


为加快推进新兴广告业态的发展,充分发挥广告业在服务国家战略和经济转型中的作用,广告行业需要深度关注全球广告产业发展的最新趋势,尤其要重视新技术驱动的互联网广告的发展,推动传统媒体广告与互联网广告的融合发展,并顺应新技术的发展趋势,开拓广告服务领域,提供和实现广告服务 的多种需求。


同时,将创新驱动和融合发展相结合,推动广告产业内部要素及其与其他相关产业之间的融合发展,实现产品形态、生产方式、产业组织结构等多层面创新,进一步延伸产业链,丰富产业形态,实现最大程度的产业发展空间拓展,以创新驱动,而不仅仅是科技创新。



牌快讯


知乎赴美上市:去年营收13.5亿,近8成用户不到30岁


3月6日,知乎向美国证券交易委员会提交了招股书,计划融资10亿美元。招股书显示,知乎在2020年实现营收13.52亿元。


相比之下,2019年营收为6.71亿元,同比增长超100%。知乎2020年净亏损为5.18亿元,2019年净亏损为10.04亿元,同比大幅收窄。知乎主要依靠广告获取收入。2020年,知乎广告收入为8.43亿,在整体营收占比62.4%。此外,付费会员贡献收入3.20亿,营收占比23.7%。内容商务解决方案贡献营收1.36亿,占比10%。其他业务收入为0.53亿。



不过展望未来,是否在能够保持用户增长的同时,把新的营收渠道顺利拓宽,将是知乎面临的重大挑战。




海底捞回应牛肉粒变素:配合植物蛋白产品的推广


近日,海底捞牛肉粒变素了引发网友热议。为何用味伴侣替换牛肉粒,为了降低成本?对此,海底捞方面回应称,味伴侣是植物蛋白产品,成本比牛肉粒要高。为配合植物蛋白产品的推广,除在小料台增加味伴侣之外,海底捞将在上海部分门店试点将牛肉粒调整为按需点单,并以低价格供应,每50g仅8毛钱,以引导消费者积极尝试植物蛋白产品,同时能够继续满足喜爱牛肉粒的顾客需求。



Beyond Meat与麦当劳等达成全球战略协议


Beyond Meat称,该公司达成了向麦当劳(McDonald's)、肯德基(KFC)和必胜客(Pizza Hut)供应植物肉的协议,这是该公司在努力将人造肉引入美国主流餐饮方面取得的一次胜利。根据多个协议,Beyond Meat将成为麦当劳一种新的素食汉堡的优先供应商,同时将帮助百胜餐饮集团、肯德基、必胜客和塔可贝尔(Taco Bell)研发新的植物肉菜单。



蒙牛对妙可蓝多持股比例持续提升



妙可蓝多发布公告,内蒙蒙牛于2020年12月24日至2021年3月4日期间,以集中竞价方式合计增持公司股份20,765,500股。本次权益变动完成后,内蒙蒙牛持有公司9.93%股份。同时,内蒙蒙牛计划在未来12个月内继续增持上市公司股份不少于100万股。



公开数据显示,2019年中国奶酪零售市场市占率前五的品牌为百吉福、乐芝牛、安佳、卡夫、妙可蓝多,多美鲜、蒙牛、光明分别排名第 7、8、10,位列第二梯队。



可口可乐新广告片:喝上一口,让身体尽情舞动



可口可乐携手代理商W+K,同时邀请说唱歌手Tyler创作歌曲,一起拍摄了这样一支魔性十足的广告片《Open that Coca-Cola》,带你体会痛饮一杯可口可乐之后的畅快感受。


视频中,一群人在不同的场景喝下了一口可口可乐,随后都纷纷发出痛快的感叹声。同时,他们还情不自禁跳起了透着愉悦和舒爽的“帅气”舞步,似乎想借此来传达内心难以言诉的满足与快乐。



优酷《乡村爱情13》出盲盒,“土酷”萌翻了!



优酷“土酷”操作又来了!!联合《乡村爱情13》牛年再搞大事!紧跟时代潮流,优酷联合知名设计果冻推出《乡爱13》“老铁盲盒”! 



《乡爱》系列盲盒vol.1包含4款常规款 + 1款隐藏款,全村五大家族刘能、广坤、赵四、晓峰和大脚齐亮相,萌出天际!


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