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平台周报|中国低线城市洞察综述,易烊千玺成为蒂芙尼最新代言人    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




台动态



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场洞察



中国低线城市洞察综述:消费者购买高质量产品时不太受品牌驱动


英敏特中国推出《中国低线城市洞察综述》,全方位解读了低线城市消费者的决策特征和品牌态度,形成消费者特有行为的潜在意识与影响要素,为企业与品牌增强低线城市品牌竞争力提供切实有效的观点。报告指出,网红产品和知识付费在低线城市更受欢迎。


数据显示,超过一半(54%)的中国低线城市消费者更有兴趣尝试网红零食,而一线城市该比例仅为 46%;近六成(55%)的中国低线城市消费者曾因自己的兴趣爱好而进行知识内容付费,其消费意愿和一线城市(57%)已经十分接近。


特别的,相比于一二线城市,中国低线城市消费者(45%)更愿意为理财投资内容进行知识付费。低线城市消费者在寻求购买高质量产品时不太受品牌驱动的影响。数据显示,在一线城市超过 70% 的受访者认同品牌是质量的体现(如上海为 76%,广州为75%),但「品牌-质量」联想度在低线城市却呈下滑趋势,三线城市皆低于 70%(如邯郸 69%,安阳 65%),因此品牌在低线城市最重要的是要尝试发现低线城市消费者的本质欲求,从而制定出更切实有效的低线市场策略。





业要闻



韩国最大广告公司Cheil收购中国大数据公司ColourData


据国外媒体报道,韩国最大广告公司 CheilWorldwide(以下简称 Cheil)6月2日宣布,收购中国大数据公司 ColourDataoCheil 表示,已与ColourData 签订股权购买协议,以增强公司在数据驱动营销领域的能力。早前已与 ColourData 合作,在中国开展了多个社交媒体数字营销项目,了解其优势和潜力之后,开始寻求收购。ColourData 总部位于上海,于2014 年由多位大数据专家创立,其专有技术可帮助客户从5,000 多家社交媒体、新闻、和电子商务网站中收集帖子和评论,进而依据地理位置、性别、年龄段进行社交声量分析。ColourData还拥有基于AI 人工智能的自然语言处理、实时可视化、和按需报告生成技术。通过此次收购,Cheil 能为现有客户提供更强大的营销分析,同时也增强了其在中国更多行业领域的业务发展潜力。此举还将为Cheil数字业务的持续增长做出贡献。这部分业务目前占集团营收的40%以上。





牌快讯



许光汉代言凯迪拉克 CT4


许光汉成为凯迪拉克 CT4 代言人,将与有颜有料又有趣的新搭档 CT4 一起,开始一段心跳加速的全新旅程。



微信支付打造「完美星球」小游戏


6.8 是世界海洋日,微信支付联合上海地铁、瑞士腕表品牌 Blancpain 宝珀全新打造「完美星球」小游戏——「心系海洋」专区正式上线,当用户进入「心系海洋」游戏专区后,就可以开启「潜水之旅」,通过收集海洋珍稀生物资源、海洋道具、海洋能量、环保金币等海洋能量可以在游戏中扩大守护海洋的面积。用户只要通过上海地铁 Metro 大都会 APP 使用微信支付刷码乘车、微信运动每日步数、分享环保百科知识等环保行为都可以获得相关的碳币积分,消耗积分可在游戏中选择不同的治理方法提高星球被污染区域的生命力。微信支付希望通过小游戏的形式让用户不仅能了解到丰富的海洋保护知识,更能在环保行动中贡献一份力。



五菱 LOGO 多了一种颜色


近日,五菱汽车 LOGO 焕新,新版五菱车标保留了原有红标的五个菱形的对称式设计,但由红色换成了银色。据悉,未来五菱品牌旗下产品将根据不同的平台,分别应用全球银标、经典红标,以满足全球不同市场用户的用车需求。此外,五菱还发起众创玩标挑战赛,邀请各大网友开脑洞玩五菱 LOGO



易烊千玺成为蒂芙尼最新代言人


2020年6月3日Tiffany & Co. 蒂芙尼正式宣布易烊千玺成为“蒂芙尼T代言人”。T,不仅是蒂芙尼品牌名称的缩写,更诠释当下的蒂芙尼精神——彰显坚韧内在的独立主张和自信态度。蒂芙尼一直崇尚个体的自我表达,正如易烊千玺所代表的年轻一代,追随内心感受,追求独特个性,展现无可替代的自己。



华为P40推出可爱像素礼盒


近日,华为 P40 Pro 上市之际,华为全球旗舰店联合德国艺术家组合 eBoy 推出一套限定礼品。礼盒包含手机壳、像素小人 T 恤、帆布袋、徽章等产品,创意代理商为 KAI 开始文化,灵感则来自于 eBoy 为华润万象天地定制创作的作品《像素天地》。据悉,eBoy 被誉为「像素艺术之父」,曾受邀为路易威登《Travel Book》创作游记,此次推出的定制礼盒在华为深圳全球旗舰店赠送,限量 800 份。



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