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平台周报|2020年6月广告市场刊例收入同比下降12.6%;中国成为全球广告中数字化比率最高的国家    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




台动态



行业盛会,不容错过!


2020年8月20-21日,由中国广告协会主办、山西省广告协会作为共同主办的“2020中国户外广告论坛”将在山西太原市举办。本届论坛以“化疫为机,共谋发展”为主题,在总结历届论坛的成功经验的基础上,克服疫情带来的种种困难,努力实现创新和突破。届时,将有行业内的知名专家、业界大咖进行内容丰富的演讲,欢迎朋友们前来参加!






场洞察



eMarketer发布《中国数字媒介生态地图2020版》,中国成为全球广告中数字化比率最高的国家。


近日,eMarketer发布了《中国数字媒介生态地图2020版》。报告显示,国内数字媒介的广告投入已经达到753.3亿美元,占据全球数字广告预算的22.6%(全球3328.4亿美元)和国内广告总预算的71.6%,超过欧洲(英国最高,66.4%)和美国(54.2%),成为全球广告中数字化比率最高的国家。







业要闻



CTR媒介智讯月读广告,2020年6月广告市场刊例收入同比下降12.6%


根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年6月广告市场整体刊例花费环比增长1.0%,同比降幅进一步收窄为12.6%。与去年同期相比,广告市场基本上恢复到了疫情前的水平。从广告渠道表现来看,电梯广告增长明显,海报和LCD的同比增长都在20%以上。其他渠道的同比虽呈现降幅但环比均有提升。从行业角度看,商服、娱乐休闲、活动类的品牌受到疫情影响严重广告花费还在缓慢回升中。







牌快讯



adidas Originals「ZX 超融合」升级计划


2020 年 A-ZX 合作集结,adidas Originals 宣布开启「ZX 超融合」升级计划,启动全新 ZX 潮代,把音乐、艺术、消费品、运动等关键词统统录入球鞋档案。26 款合作款以化学元素周表呈现,目前已宣布 Ht 代表喜茶,多肉葡萄同款 ZXNEAKER 即将揭晓。先行释出的活动宣传片由品牌代言人易烊千玺出镜,带领消费者一起探索「ZX 超融合」空间,解锁百分百的 ZXIENCE。此外,品牌还宣布 8 月 7 日至 9 日将在上海国家会展中心打造 adidas ZX 超融合空间,打破现实与虚拟界限,实现跨物质间的超级融合。



M&M's × 宁静「宁可太豆了」成团出道


正参加《乘风破浪的姐姐》的宁静,因与 M&M's 中绿豆形象撞脸引发网友热议,M&M's 也顺应网友呼声,邀请宁静担任品牌大使,据悉,静静子和绿豆子将以「宁可太豆了」的官方团名组成美飒女团正式「出道」,借势乘风破浪的姐姐的节目热度以品牌盖章的形式将这一话题梗的热度再次放大,在参与造梗的网友充分享受参与满足感的同时,品牌亦为自己赢得一波话题流量。



美的空调「大爱无风」第三季公益纪录片


今年,美的空调与二更视频、摩登天空以及北河三世界音乐公司联合制作了「大爱无风」第三季《无风秘境》。这是全网首档 World Music 人文微记录影片,沿袭了美的空调「大爱无风」的精神,将镜头聚焦于鲜有人至的世界音乐「无风带」。《无风秘境》的前两集分别讲述了山人乐队入山「取经」、马帮乐队还乡「寻源」的动人故事,第三集则深度对话乐坛先锋沈黎晖与音乐制作人张亚东,探讨近年中国民族音乐的发展。



网易云音乐「云村评论治愈计划」


针对有用户为获关注量编造抑郁故事、卖情怀,导致「网抑云」现象,网易云音乐正式推出「云村评论治愈计划」,推出三大措施:一、「云村治愈所」招募万名心理专业村民、上线 「抱抱」彩蛋,鼓励和尊重真实情绪表达;二、对恶意行为说 「不」,升级《云村公约》,加大虚假编造、谩骂攻击内容清理力度;三、招募万人乐评团,发起评论征集大赛,鼓励有爱、有趣、有料的乐评。



Anomaly从W+K手中接管可口可乐创意业务


非常创意(Anomaly)赢得了可口可乐在美国的创意业务。此举结束了W+K 波特兰与可口可乐长达15年的合作。可口可乐的一名发言人表示,公司对委托代理不予置评,但表示“在可口可乐公司目前的代理名单中,Anomaly和W+K都表现得非常活跃。”在他们15年的合作中,W+K波特兰为可口可乐公司创造了很多超级碗广告,包括今年Jonah Hill和Martin Scorsese主演的广告。



奥迪就汽车广告涉嫌“性暗示”道歉


奥迪官方日前在推特上发布的一则RS 4 Avant宣传视频遭到网友争议。画面中一名小女孩拿着香蕉靠在车前,并配文案“Lets your heart beat faster - in every aspect(让你的心跳更快——在每个方面)”,被指涉嫌“性暗示”、“恋童癖”。随后,奥迪方面对此推文内容进行道歉,并承诺今后不再使用。



拼多多潮流社区微信小程序“多潮”上线


拼多多近日上线了一款名为“多潮”的微信小程序,开发者是“上海寻梦信息技术有限公司”。定位是提供一个让年轻人之间对潮流商品的看法和交流的平台,用户可以在“多潮”小程序中发帖或加入特定圈子进行交流讨论。此次上线的潮流社区微信小程序,是拼多多发展潮玩业务的延续,也表现了拼多多志在营造出一个潮玩爱好者社区,吸引更多年轻人参与。



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