可以说互联网广告无处不在，充斥着我们生活的每一个角落。受众能够通过各种渠道主动获取精准度高的广告信息，当用户自己需要广告的时候，主动会过滤掉许多无关的广告内容。广告主以及新媒体广告机构能够保持广告的实时更新。广告信息更容易多次传播，产生强大的舆论效应，传播的途径与方式也更加多元化。
传统的户外广告在受众中却留下了相当固化的印象，一言难尽的配色、千篇一律的文案、草率的排版……也由于一些劣质户外广告造成城市环境的视觉污染, 所以早在2015年上半年许多一线城市政府对户外广告制定整治措施，对户外广告的地点范围、面积等有了更明确也更严格的规定，同时要求户外广告实现技术先进、标准统一、设置规范、外表美观等目标，导致其生存空间减小。还有一些户外广告因为缺乏广告创意,缺少视觉冲击力而被每天层出不穷的庞大的信息量给覆盖，难以给大众留下深刻的印象。
也正因如此，网络新媒体的出现迅速占领了户外广告市场。面对新媒体时代的到来,户外媒体与新媒体从竞争走向融合,数字化户外新优势带动广告行业发展,媒体融合带来多元化的用户体验增加户外广告新价值。最明显的表现就是户外广告表现形式的多样化，数字电视技术的出现，使原本静态形式存在的户外大喷广告牌逐渐转变为具备视听体验的LED显示屏，更加直观、生动的传播广告信息。同时户外广告与互联网、移动智能终端密切结合，注重用户体验加强与受众的互动性。
网络技术的使用使人与人、人与媒体间的互动性加强，增强了受众与产品广告的交互式体验，在调动受众的情绪的同时传播产品信息，宣传品牌文化。户外广告有与智能手机整合推广，做到产品营销的同时提升户外广告的价值，现在许多实场品牌招贴广管中都会出现二维码，消费者接收到户外广告上的信息产生兴趣后，由接收信息的被动者转换为搜索信息的主动参与者，可以主动产生搜索信息的行为，例如网络查找、扫描二维码进入产品购买入口等，这种“自由”的权利使受众更加喜爱和追寻这种传播媒介。通过扫描二维码获得产品购买入口，或者关注品牌公众微信号注册成为品牌会员，利用互联网及手机终端技术所呈现视听感受更加真实和具有吸引力。
当今社会已经不再是一个信息贫乏的社会，可以说我们处在的是一个信息爆炸的社会环境中，信息载体多种多样，传播环境复杂多变，如何使广告信息不被庞大的信息量淹没是值得思考的问题。日渐进步的科技嵌套与多媒体融合的趋势，正在赋能户外广告向更加新颖的互动行为、更贴近受众的产品体验、更具社交性的传播模式方向的全面转型，帮助户外媒体凸显出其相较于传统媒体和网络媒体在信息传播方面的独特性和优越性！
