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平台周报|2020年中国快速消费品增长0.5%,数字化和近场化加速竞争变局;春节档总票房已超55亿元    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




场洞察


2020年中国快速消费品增长0.5%,数字化和近场化加速竞争变局


凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,在新冠疫情的影响下,2020年中国城市快速消费品销售额增长0.5%。尽管从二季度起市场稳步复苏,但全年增速仍远远低于前几年的水平。国家统计局的最新数据也显示,2020年社会消费品零售总额同比下降了3.9%。2020年我国城镇居民人均可支配收入实际增长1.2%,消费力增长的放缓使得消费者更加理性,追求高端化和追求性价比的“双速增长”趋势在未来仍会延续。


从不同品类表现来看,在消毒、清洁类产品的良好带动下,家庭护理大类同比增长7.9%,势头最猛。食品大类同比上涨2.7%,其中,方便面、冷冻食品在宅经济的推动下出现爆发式增长。社交场景减少、口罩经济等因素导致美妆和饮料类受疫情冲击较为严重,仍在逐步恢复中。


从渠道表现来看,在疫情背景下,出国旅游和走亲访友聚会受限,导致海外购物和礼赠受到最直接的冲击,2020年分别同比下跌59%和19%。快速消费品的购买明显趋于本地化,数字化和近场化。实体渠道中大卖场和大超市业态表现低迷,分别较去年下跌7%和6%, 电商渠道(+35%)和小型超市(+9%)则蓬勃发展。





业要闻


颜值在线!2021第13届全国大学生广告艺术大赛海报发布


2021第13届全国大学生广告艺术大赛主海报“创意我发现”,以2.5D的立体主题字营造出富有想象力的创意社区图景。文字、数字生成的空间交错排列,创意元素缤纷多元,青年一代置身于创意的世界,勇于接受挑战,方寸间充盈着他们对生活的无穷探索与对创意的敏锐洞察。海报整体色彩明亮,朝气蓬勃,金属质感和噪点对文字图形进行塑造与烘托,点点星光象征着年轻一代发现创意时的闪烁灵光,生动诠释出“大广赛”激发年轻人创意动力、启迪大学生创意智慧、为大学生营造生机勃发的创意空间与舞台的时代担当。



中国大学生好创意

第13届全国大学生广告艺术大赛

发布新海报,画风很惊艳!




牌快讯


因涉嫌侮辱女性,茶颜悦色陷入了舆论风波。


2月19日,有微博网友向博主 @厌女文化观察室 投稿称,茶颜悦色马克杯、茶包产品包装上呈现的"捡篓子"、"官人我要"等广告文案涉嫌歧视、侮辱女性。



对此,茶颜悦色官博于当日晚间和次日凌晨先后发布了两则道歉声明。


在第一次道歉声明中,茶颜悦色就长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子”这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感,表示道歉。



对此,茶颜悦色官博于当日晚间和次日凌晨先后发布了两则道歉声明。


在第一次道歉声明中,茶颜悦色就长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子”这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感,表示道歉。



关于上述产品的处理方式,茶颜悦色表示,将立即召回这一批长沙话主题马克杯,并认真反思这次事件产生背后的原因,从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。


支付宝“在吗”


咪咕音乐×口袋铃声×支付宝推出小彩蛋,在2月14号之后上支付宝搜索“在吗”,就会跳出相应的铃声彩蛋,还能有信封样式的文案用来分享给你想分享的那个人。



这些歌曲包括经典的情歌,又有近些年受年轻人喜欢的蔡徐坤、鹿晗等偶像歌曲,涵盖范围广泛,尽量照顾到大多数人群的喜好。在每首跳出的歌曲下面,会出现专属的文案出现,这些文案或者在诉说一份喜欢的心情,又或者是对于感情的一些感悟,大体来说分为“粉红”和“暗灰”两种色调,对应表示“热烈”与“感伤”的两种心情。


这种随机的浪漫,吸引了许多人上线打卡,搜索属于自己的那首歌。


安踏成为全球第三大运动服饰集团


中国运动服饰巨头安踏集团过去一年股价累计大涨107%,市值达3989亿港元,是李宁的3倍,也是中国最赚钱的服装公司,更超过lululemon成为全球第三大运动服饰集团。去年第三季度,该集团主品牌安踏恢复低单位数正增长,FILA增幅为20%至25%,Descente、Kolon Sport和Sprandi等品牌所在的部门也大涨50%至55%。当1月22日华晨宇宣布已有孩子之后,网友的“吃瓜”热情高涨,各种流言迅速蔓延,逼得明星出面辟谣。正当“吃瓜群众”们自嘲“宛如瓜田里一个猹”时,《合成大西瓜》借着话题迅速出圈,登上了微博热搜前三。



爱奇艺会员数下降,CEO龚宇回应:内容缺失,春节档火爆带来好消息


2月18日,爱奇艺发布了2020财年第四季度及全年未经审计财报。财报显示,截至2020年年末,爱奇艺订阅会员总数为1.017亿,较去年同期有所下降,会员收入却较去年同期增长14%,达到165亿元。


对于爱奇艺此次会员收入不降反升,不少网友认为是由会员价格涨价带来的,并表示“今年没续约,太贵了”、“吃相难看”等。据悉,围绕订阅会员服务模式,爱奇艺去年推出两个关键举措。一是推出星钻VIP会员,二是进行了9年以来黄金VIP会员价格的首次上调。


2月19日,爱奇艺2020年第四季度及全年业绩电话会议中,爱奇艺CEO龚宇表示,春节档电影表现超出预期,有望带动全年院线和网络电影播出。



另外,针对爱奇艺会员数下降,龚宇解释称,2020年第一季度爱奇艺用户数量达到历史顶峰,随后用户数量下降,主要原因是内容缺失,电影、网剧以及综艺此前面临各种困难。


可口可乐换包装了?!


可口可乐的瓶身设计,是踩扁了也能一眼就看出来,是掉在地上凭借碎片也能识别出来,正是这样的高识别度,看到那片红与白,我们会毫不迟疑就认定它的身份。


01

新年限量瓶,传递新年祝福


最近,可口可乐在欧洲推出「Open to Better」限量主题罐,采用没有标准答案的填空题的方式,用罐身上不完整的文案唤起消费者对新年新愿望的表达。



罐身文案多种多样,你此刻想对谁说,想说什么,或者在纠结怎么说,可口可乐新年主题罐是一种有意思而不失态度的表达手段。



「我承诺,为了你我会___」

(I promise to ___ just for you)


「你说得对,是时候我将___」

(You’re right, it’s time for me to ___)


「在xxx方面我不是最厉害的,但是我会努力」

(I’m not the best at ___ but I’ll try)



「今年,___不会打垮我们」

(This year ___ won't get us down)


「别再找借口,___已经开始了」

(No more excuses, ___ is happening)


「没有你,我再也不会___」

(I will never ___ without you again )


可口可乐的这场营销活动虽然是在欧洲进行,但这样的暖心祝福在中国也值得传播。


2021的新年已经过半,即便当下我们还面临着困难与不确定性,但总算挺过2020,过去的一年,有的人失业,有的人病去,有的人累垮了。


但同时,我们得到了更多,有感动,有陪伴,有成长,有奋进,我们不会想重启2020,但一定会感动、感谢经历了2020,我们还能如此敞开心、笑开怀。


可口可乐的这场活动,就是在鼓舞我们在共同经历了疫情之后,分享彼此的感受,相互鼓舞。


春节档总票房已超55亿元


猫眼实时数据显示,截至2月15日17:30,大年初四的电影累计票房突破10亿元,春节档总票房超55亿元。



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