市场洞察
2020年前三季度观察：户外LED市场迎来全面复苏
根据国家统计局公布数据显示，随着科学统筹疫情防控和经济社会发展，2020年前三季度国内生产总值722,786亿元，按可比价格计算，同比增长0.7%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%，三季度增长4.9%。经济增速由负转正，供需关系逐步改善，市场活力动力增强，就业民生较好保障，国民经济延续稳定恢复态势，社会大局保持稳定。
2020年前三季度，户外广告投放刊例花费达1,076亿（包含高铁视频媒体）。
如除高铁视频媒体和增收范围内，户外广告实际刊例花费增长6%。排除刊例变化，净增长1%。
近日，CTR 洞察发布了《2019 年上半年中国广告市场回顾》。报告指出，在经济环境的影响下，广告主对 2019 年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。
2020年前三季度，户外广告投放刊例花费达1,076亿（包含高铁视频媒体）。
如除高铁视频媒体和增收范围内，户外广告实际刊例花费增长6%。排除刊例变化，净增长1%。
疫情后视频媒体的恢复性增长高于传统媒体，电子屏媒体8月开始明显回暖
随着2月疫情的爆发，户外传统媒体投放刊例花费环比下降12%，4月后呈波动性增长，6月受二次疫情影响，7月广告花费环比下滑4%，8-9月再次呈恢复性增长态势。
电子屏媒体广告花费增速明显高于户外传统媒体，在8月9月出现明显回暖迹象。
行业要闻
2020广东营销年会：重构营销·聚速增长
管时代如何变化，营销是亘古不变的主题。12月8日，以“重构营销·聚速增长”为主题的2020广东营销年会，如期在广州隆重举行。开利网络作为本次年会赞助商，与温氏集团旗下“温鲜生”品牌等知名企业一起，共商营销变革之道。
人人都想卖货，人人都在转型线上，但趁着数字化热度也跟着做了系统后，企业往往会发现，系统是做好了，货还是卖不动。于是开始琢磨如何让页面更好看一点，怎么设置更低的价格，怎么增加更多的品类。
在开利网络看来，品牌、包装、促销固然能够更快的让消费者下单，但如果系统本身就没有流量，对产品做再多的研究都是无用功。要完成“销”的完整链路，产品很重要，但流量，渠道，更重要。
在功能上，蚓链已经成为企业转型线上所必备的营销系统，可以为企业提供将近700种营销子系统跟功能点，按需匹配企业需求。
但在渠道跟流量上，蚓链将每个企业都定义为引流入口和卖货渠道。企业的产品只在一个系统内，引流和销售都是问题；当企业的产品可以同时出现在10W+系统内，日进斗金也就不再是难题！
蚓链营销系统为企业构建的生态营销闭环，给参会企业提供了不一样的营销思路。成立13年至今，开利网络一直是互联网+落地行业解决方案服务商，耗时5年自主研发的“蚓链营销系统”为企业打通产品、流量、渠道，能够有效解决企业卖货难、营销成本高两大难题！
品牌快讯
饿了么改名，这一次来真的
九月，饿了么推出了一波更名营销，通过“饿了么改了一万个名字”的传播活动，迅速在用户心里建立起“饿了么不只送餐，还送万物和服务”的认知。
最近，饿了么又上线了一支预热视频，正式开启第二波更名活动。只不过，这一次更名的主角，让人有些意想不到。
先来一起看看这个悬念满满的视频——《名字》
让人惊喜的是，这一次饿了么将预热视频里更换外套名字的创意，真正落实到了线下。如果你认真观察，就会发现已经有一批蓝骑士的制服logo，换成了“XXX了么”。他们穿梭在大街小巷，就像移动的广告牌，将饿了么的新名字带到每一个用户身边。
这一波线下布局，成功把预热视频积累的传播势能扩展到大众视野。饿了么选择用蓝骑士和用户沟通，因为相比品牌，他们更加真实可感。蓝骑士是和用户接触最多的那群人，被大家亲切地称作“万能的蓝骑士”。
可以看出，他们已经在用户那里积累了较高的口碑。用这样的形象去和用户对话，就能有效降低沟通门槛；其次，饿了么将新名字印在蓝骑士制服上，能够自然融入到大家的日常生活，更加轻松地建立起和用户的关系；同时，每一个“XXX了么”都是一句灵魂拷问，能够激发用户共鸣，让他们自发拍照上传到网上，形成更多话题讨论。
网易严选上线魔芋粗粮饭，减脂也能畅吃
近日，网易严选上线粗粮饭，以减脂人群为目标客户，共推出日式咖喱饭和黑椒嫩牛肉2个口味。
魔芋粗粮饭用魔芋米来替代普通大米，拼配燕麦米、大麦仁等粗粮来实现饱腹感和多重营养。据官方透露，网易严选魔芋粗粮饭每份热量不超过212卡路里，是普通中餐热量的1/3。
该款产品食用方便，微波炉或隔水加热即可食用，适合学生党。目前该产品在网易严选官方网站已有售卖，日式咖喱鸡魔芋粗粮饭为16元/盒，黑椒嫩牛肉魔芋粗粮饭为19元/盒。
安慕希x蔡林记出酸奶拌面，酸奶+热干面新搭配！
1月28日，伊利牛奶官方推出由安慕希和蔡林记联名推出的有型面馆超有面礼盒。
礼盒内含蔡林记热干面、安慕希芝士波波球酸奶和相关周边。该产品使用方式便捷，据官方介绍，将面用沸水冲泡30-45秒，将酱包倒入调料罐，倒入100ml芝士波波球酸奶，滤水加入调味料后经搅拌即可食用。
该礼盒目前在伊利微商城已有贩售，预售价为129.9元/件。
Burberry缤纷佳节广告大片上映
12月10日突发新闻， 法国奢侈品巨头爱马仕将旗下的中国品牌「上下」以约8000万欧元出售给意大利投资公司Exor，此次交易将于今年年底之前完成。爱马仕与联合创始人蒋琼耳女士仍是「上下」的重要股东，这也意味着，爱马仕在中国创业失败。
就在上个月，「上下」还在成都远洋太古里开出品牌在西南地区的首家全新品牌旗舰店，带来了全球首家茶事空间。
「上下」是由中国当代设计师蒋琼耳女士与爱马仕集团联合创立于2009年，作为具备中国特色的奢侈品牌，创立迄今已有服饰、家居、皮具、家居、珠宝、配饰以及与茶相关的物品等多条产品线。
截至目前，「上下」在北京、上海、成都、杭州、巴黎、深圳等地有多家线下店、店中店和限时体验店共16家.
Instagram在TikTok竞品Reels上线购物功能
据36氪报道，当地时间12月10日，Instagram在其短视频产品Reels上正式上线商店功能。从社交到购物，Instagram在向电子商务转型的道路上继续加速狂奔。
作为Instagram对标TikTok的竞争产品，10月底，TikTok与Shopify达成电商合作，增加广告投放与品牌推广，进一步蚕食了Instagram的市场，促使Instagram加快其电商发展进程。从今天开始，Reels购物功能将在全球范围内推广。此外，用户还可以在Instagram的其他产品，如Feed、Stories、Live、IGTV上购买商品。
Eataly开出全球首家环保购物中心
被称为“餐饮+超市”商业模式的鼻祖、“美食界的宜家”——意大利Eataly集团于2007年创立了第一家高端美食集市。《纽约时报》评价其为：“一家包含了繁华的欧洲开放市场、全食超市、高端美食、新时代学习中心等元素的大型卖场。”
如今，Eataly在全球13个国家共开设了39家分店，分布于纽约、洛杉矶、芝加哥、拉斯维加斯、东京、罗马等地。
一直以来，Eataly都十分注重可持续发展，主打“绿色健康”和“慢食文化”的理念。
近日，Eataly推出一个名为“Green Pea”的创新零售项目，并于12月9日在意大利都灵开出全球首家“绿色”购物中心，专门贩卖各大品牌推出的可持续时尚和生活方式产品，将会是一个意大利时尚环保人士的全新购物天堂。
据悉，该购物中心占地1.5万平方米，共四层楼，其中三层为销售空间，一层将用于公益和休闲。这里涵盖了32家服饰店、24间家居店、一间博物馆、一家书店、三家餐厅、一个游泳池、一家银行和一家水疗中心等。
