在户外广告适应时代变化的过程中，广告主与媒体之间的变化是可喜的。一改传统媒体时代这两者之间的合作出现极大的断层的局面，利用互联网以其自身的优势和独特性，越来越多的户外广告业与互联网结合起来，优化户外广告的流程，降低成本，提高传播效果，保证信息的真实性和及时性。

大数据的分析和利用使广告信息的内容更加符合消费者的需求，进一步实现受众对户外广告所投放产品全面了解的期待。同时，户外广告的互动性使得广告信息的传播效果更加显著。二维码、小程序码等技术的普及与智能手机有效互动。通过使用二维码，广告传播者可以将用户想知道的产品和品牌信息浓缩到二维码中。用户可以通过在户外广告中扫描二维码，获取二维码含有的信息，满足当前需求，实时购买。

跨屏交流的广泛应用，进一步开放了在线社区和线下场景，将阅读、社交、购买、分享等功能嵌入到人们生活的方方面面，对人们生活时间和场景的分配和重构产生了深远影响。

在移动互联网时代，同一用户在不同屏幕间完成浏览、搜索、社交、娱乐等行为已成为普遍现象。当用户“在大屏幕上观看”时，“小屏幕互动”甚至已经成为一种生活方式，这也促进了跨屏传播成为户外广告发展的新趋势。

在数字技术的支持下，移动互联网时代户外广告的传播对象应该由传统的“小众传播”模式转变为“精众传播”，这大大提高了户外广告的转化率。

所谓“精众”就是在“小众传播”的基础上将具有相同特征的群体再次进行细分，与“小众”比，“精众”的概念更加强调把广告传播对象作为具有独立性的单一个体。从广告主的角度来看，未来广告商所面对的每一个用户都会有自己独立的数据库，可以充分实现现在广告投放用户自身风格和特点的需求。通过将广告传播对象从少数人细分为精英，户外广告信息的传播将更有针对性。它不仅可以准确识别、区分和定制每个用户的个性化需求，而且可以实现与用户的“一对一”沟通，最大限度地提高用户的忠诚度。

在移动互联网环境下，移动终端的户外广告不仅需要根据用户消费数据实现精准推送，还需要分析用户在不同环境下的状态，从而将户外广告的“情境”作为增强广告传播效果的关键因素之一，实现户外广告内容与形式的双重创意创新。

这一趋势表明，未来移动互联网时代，户外广告将逐步实现广告信息在更合适的时间和地点以越来越丰富的方式传递给有需求的目标受众。根据用户的潜在需求和具体时间，广告推送不仅可以准确分析用户当时的心情、状态和需求，还可以清楚地了解消费者对广告推送的接受和认可程度，从而真正做到与时俱进！