数字革命，不再是针对“机器”，而是针对“信息”，改变了人们获取信息的方式，受众从信息的被动接受者华丽变身成为信息的主宰。

纷繁复杂的信息汇聚到手机里，“低头族“成为一种现象级潮流，她们无论何时何地，地铁上、公交车上，甚至走大街小巷上都作“低头看屏幕”状，在每个小小的零碎的时间与手机难分难解。英国移动技术顾问托米·阿霍宁调查发现，人们平均每6.5分钟就会看一眼手机，如果按每天清醒时间为16小时计算，一天大约要看150次手机。随着“低头族”队伍的壮大，传统的媒体广告面临严峻的挑战，户外广告也不例外。

随着消费者对手机这个“随身媒体”的依赖的增加，受众接触媒体的习惯和方式也逐渐被革新，移动互联网络以及社会化媒体的快速发展，媒体呈现出碎片化势，受众的分流使得广告主在选择投放媒体时纷纷转向新的媒体形式，这严重阻碍了户外广告的发展。

虽然低头群体“低头族”无处不在，给传统户外广告传播带来极大威胁，但户外媒体由于其特殊的的时间、空间和地理优势，成为24小时全天候覆盖其他媒体，如电视、广播、杂志都无法触达的、零散的户外场所。

新鲜出炉的数据也表明着户外广告的强劲生命力，CTR媒介智讯的数据显示，2020年10月传统户外广告花费同比增长7.3%，增幅较其上个月进一步扩大。户外媒体仍然被认为是21世纪非常具有发展潜力的优质媒体。

户外广告是如何漂亮的打赢这一场与“低头族”的“攻坚战”，转为危机的呢？

创意是广告的灵魂, 以内容创意引爆话题从而出圈的户外广告数不胜数，利用大画面的视觉震撼和感官冲击制造事件和话题，使得受众主动帮忙在线上媒介进行二次传播。

安慕希的美味畅享官Angelababy带着安慕希全新口味草莓燕麦登陆凤凰大屏，女生“空降”北京西单君太百货屏、上海南京西路静安寺屏、广州天河万菱汇广场屏。粉丝们纷纷与女神打卡合影，路人看了也会被baby无公害的甜蜜笑容吸引，3秒之内中招。

LED大屏逼真的裸眼3D视觉效果，不仅将女神baby活灵活现地呈现在大屏幕上，还同时实“粒”出击，让新鲜的草莓果肉在户外LED上弹跳！瞧那艳丽而香甜的诱人色泽，配上粒粒饱满的澳洲阳光燕麦，真让人忍不住想尝一口！

转危为机的高级境界，就是把“危”为利用起来，户外广告利用受众手里的手机，与受众进行跨屏互动，提升受众参与感，增加受众互动机会。在不少国际广告大奖赛中,互动性和受众的体验也己经成为衡量现代广告创意的标准之一。

早在前几年，大名鼎鼎的加拿大“Cavalia•舞马”剧团特地承包了凤凰都市传媒位于西单君太的超清LED大屏，开展了一个小时之久的多样的新媒体互动形式的大屏直播送票活动，充分地将参与者的手机客户端与大屏连接起来。大家通过扫、摇、擦、说，这几种不同的“姿势”玩得不亦乐乎。

据说活动现场当天，抢票活动还没开始，已经吸引很多逛街“吃瓜”群众驻足观看了。还通过实时投影技术，跟屏幕打招呼，玩得不亦乐乎，广告效果自然差不了。

面对低头族，以及不断涌现的线上媒体，实现创意与新技术的结合,增加与受众的互动,创造让消费者眼前一亮的优质户外广告，是户外媒体要一直延续、创新的优势。