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2021户外广告逆袭,还是要靠数字化    




户外广告的数字化转型这些年来一直都是炙手可热的大趋势,到2021年户外媒体借助数字化的转型成果已经数不胜数,LED户外大屏随时上刊下刊,选择最合适的时段在对媒体内容进行更换与发布早已不算新鲜。






VR、AR、全息影技术等等,常常依靠技术与创意的加持“出圈”,让户外广告从表现形式、受众体验、效果等许多方面多获得消费者的青睐,引起线上网友的广泛传播与热议,据不完全统计,此前的重庆一LED大屏的裸眼3D太空飞船大片1.0版曾在网上引起巨大的反响,全网传播数据突破了一个亿。



去年国庆前后,在3788亚洲之光LED大屏上,一艘神秘的太空飞船从屏幕中缓缓驶出,并围绕大楼旋转飞行。市民观赏时,裸眼就能感受到逼真震撼的3D视觉效果。到场市民的主动在朋友圈的分享传播成了最好媒介,引来越来越多的消费者前往拍照打卡。


在年底,运营方还乘胜追击,在年底上映了2.0版本,还运用到观音桥商圈的音乐喷泉以及周边楼体的亮化工程,和LED大屏形成数字化媒体联动。“轻轨穿楼”逼真的立体视觉效果,引来了在场围观群众的连续欢呼与惊叹!


对广告主的角度而言,户外广告的数字化大大灵活了户外广告的投放,降低的投放户外广告的成本,也通过更生动逼真的效果提高了户外广告投放的效果。2020年数字化户外广告的投放监测也变得越来越可控、越来越完善,通过联网、大数据的方式全面解决户外广告效果监测的问题。



2021年,我们如何更加充分的利用数字化的优势,让户外广告的转型升级更进一步,带领户外广告行业谋求了一次新的突破和逆袭


首先,户外广告行业的同仁们需要继续建立完善的、与时俱进是户外媒体数字化思维。认识到户外广告的数字化的趋势,了解数字时代受众的阅读偏好和特征,运用数字技术来为广告主提供更有创意、有效的解决方案。



其次应充分利用数字化技术的科技加持,增强户外广告互动体验。针对数字时代受众浅阅读、娱乐化的广告阅读特征,户外广告需要在互动体验上夺下功夫。互动体验不仅能够吸引消费者的兴趣,提高认知度,而且可以通过深刻的印象增强品牌购买意向。再加上独特的创意,还能够收获“破圈”的流量和热度,在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,突破户外广告相对固定的影响范围。


有了前两点作为基础,数字化户外广告对消费者的新引力便会大大增强,至于如何量化这“增强”,则需要利用先进的数据采集装置和分析研究方法,利用大数据提高户外广告投放精准度,从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。



户外广告的数字化转型能够将户外广告既有的优势大大的放大,扩大户外广告的创新创意空间,让户外广告更有趣,更吸引人,在激烈的竞争中更具竞争力!


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