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平台周报|短视频大会“短视频内容创新与营销论坛”在厦门市举办;苹果因涉嫌虚假宣传被处以1000万欧元罚款    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




场洞察


中国视听大数据2020年年度收视综合分析(节选)


据广电总局“中国视听大数据”(CVB)系统统计,2020年全年电视收视用户每日户均收视时长5.85小时(同比上涨12.9%),每日回看用户数占全天收视用户规模的12.3%,点播用户数占全天收视用户规模的34.0%。电视大屏观众规模大,用户粘性高。


全年各月电视收视用户每日户均收视时长较2019年均有不同程度上涨,大屏端收视用户粘性增强。其中,2月观众居家抗疫带动每日户均收视时长上涨,为6.5小时,达到全年最高,同比上涨23.6%。



2月观众回看规模最大。全天回看用户从5:00-6:00逐渐活跃,至12:00-14:00达到午间回看高峰,21:00-22:00回看用户规模到达全日峰值。



2月观众回看规模最大。全天回看用户从5:00-6:00逐渐活跃,至12:00-14:00达到午间回看高峰,21:00-22:00回看用户规模到达全日峰值。



周末用户回看行为较工作日更为活跃,涨幅10.5%。


全年共81部(93部次)黄金时段电视剧每集平均收视率超过0.5%,主要由CCTV1、CCTV8、北京卫视、东方卫视、浙江卫视和湖南卫视等频道播出。



多频道联播,多轮次重播,时代报告剧《在一起》《石头开花》传播效果好。2020年,广电总局重点指导的时代报告剧《在一起》《石头开花》分别围绕防疫抗疫、脱贫攻坚主题,采用集中播出、多频道联合播出方式,高效提升剧目影响力。《在一起》在东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、广东卫视首播后,在湖北卫视、吉林卫视、辽宁卫视等频道重播11次,每集平均综合收视率2.531%,全剧综合到达率28.520%;《石头开花》继在江苏卫视、东方卫视和浙江卫视黄金时段联合首播后,北京卫视、安徽卫视、湖南卫视、广东卫视接续重播,每集平均综合收视率1.320%,全剧综合到达率17.576%。


2020年,平均每天每个电视收视用户观看14.4分钟动画片,75部动画片单集收视率超0.5%。国产动画片占播出和收视主流,播出和收视比重均在95%以上,广电总局推荐动画片每集平均收视率比非推荐动画片高9.5%,充分发挥了优秀国产电视动画片的示范带动作用。


《熊出没》系列动画片受观众喜爱,3部作品进入动画片每集平均收视率前10,其中《熊出没之冬日乐翻天》收视率0.742%,为动画片收视率第1;《哪吒传奇》每集平均收视率0.677%,排名第7,到达率0.984%,为观众规模最大动画片;《贝肯熊Ⅳ》每集平均忠实度96.229%,为动画片中节目粘性最佳。此外,国产动画片《小太阳人》《熊猫三宝之萌宠卫士Ⅱ》《超级小熊布迷》《熊熊乐园》《宇宙护卫队》《熊熊乐园Ⅱ》均进入动画片收视率前10。


2020年,17个央视频道、中国教育电视台一套、34个地方卫视频道累计播出1026224条公益广告,每个电视收视用户全年平均观看757条公益广告,平均每天观看211秒。“脱贫攻坚”主题公益广告播出137367条,有11397条收视率超过0.5%,1636条超过1%,32条超过2%,仅《精准扶贫 与爱同行》户均观看次数即达87次。“疫情防控”“复工复产”主题公益广告播出230755条,平均每个收视用户观看177条。在疫情防控最关键的2月播出88964条,播出条数占比74.85%,收视时长占比75.32%。其中,《防疫有我 爱卫同行》《让人类的小家幸福团圆 让万物的大家和谐共生》《白衣天使 大爱人间 这就是中国医生》《坚决打赢疫情防控阻击战》《战疫情》为疫情防控主题公益广告收视时长前5,户均观看次数均在6次以上。




业要闻


中国户外广告监测评估标准制定第五次研讨会在益世传媒北京营销中心召开


近日,由中国广告协会牵头组织,户外广告分会联合多家企业共同推动的“中国户外广告监测评估标准第五次研讨会”在益世传媒北京营销中心举办。


鉴于当前疫情防控形势,本次会议采取线上线下相结合的方式召开。会上对《中国户外广告监测评估标准》进行了认真细致的讨论,并对具体的细节进行了修改。会议由尼尔森市场研究有限公司总监李蔷主持,益世传媒总经理胡静、全国销售总经理孟天作为“标准制定工作组”成员参加了本次研讨会。



中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章也出席了本次研讨会,并发表讲话“大家对我们的《中国户外广告监测评估标准》的制定都保持着一颗热枕的心,希望大家今天能积极的发表自己的意见,推动我们《中国户外广告监测评估标准》早日出台,让中国户外广告行业得到良性发展,增强户外广告的行业竞争力和市场影响力,增强行业的整体活力。”


本次研讨会主要由友盟+马里主导,与参会嘉宾共同讨论了《标准》第六部分的术语、定义和缩略语,从包括户外媒体定义、户外广告受众定义、户外广告监播定义、户外广告上下刊(播出)定义、户外广告效果评估定义、户外广告特征及可视范围定义、户外广告数据使用规范等在内的6个方面展开讨论。



会上,各与会嘉宾就友盟+的《中国户外广告监测评估标准》都发表了自己的看法和见解。




牌快讯


周大福为QQ飞车打造专属冠军荣耀戒指


周大福此前与哔哩哔哩电竞合作,推出大师赛定制了特制冠军戒。


近日,周大福 1811 系列又为 2020 年 QQ 飞车手游亚洲杯冠军定制专属荣耀戒指,并发布制作纪录片,戒指手工铸造,融合了翅膀、旗帜、闪电等 QQ 飞车元素,见证极速神话,为亚洲车神加冕。



麦肯中国正式成为阿里巴巴奥运活动的创意合作伙伴


麦肯中国正式成为阿里巴巴奥运活动的创意合作伙伴,将负责2022年北京冬奥会的营销、传播和创意服务。阿里巴巴集团首席市场官CMO董本洪表示:“自2017年以来,阿里巴巴作为国际奥委会全球合作伙伴,为了给北京2022年冬奥会的全球观众带来一场更智能的奥运会,投入了大量资金,也作出了很多贡献。从战略到创新,再到到管理一个庞大的创意表达平台,奥运会庞大的规模给阿里巴巴的营销和创意合作伙伴提出了一些奇妙的挑战。我们相信,麦肯是满足我们需求的绝佳合作伙伴。”



百度文库发布乘风计划,“1亿现金+30亿流量”赋能平台知识店铺


百度文库在2020内容创作者交流会上宣布,2020年百度文库在线文档数量已突破8亿,知识店铺总量突破14万,开通知识店铺后收入平均提升119%,涨幅最高店铺收入提升超50倍。为扶持和激励更多的中小企业和内容创作者,百度文库发布“乘风计划”,在2021年投入1亿现金和30亿流量,助力知识店铺创作者加速成长。百度文库知识店铺上线全新品牌“百度墨斗鱼”,支持内容创作者快速开店。


LV母公司宣布完成收购蒂凡尼


当地时间1月7日,全球最大的奢侈品企业路威酩轩宣布完成对美国珠宝品牌蒂凡尼的收购。2019年10月下旬,LVMH与蒂芙尼达成协议,将收购价格降低至每股131.5美元。2020年12月底,蒂凡尼公司股东批准了此项收购。



此前,路威酩轩曾在2019年宣布将以162亿美元的收购蒂芙尼,并购协议最初规定在2020年8月24日完成收购。但受疫情带来的巨大冲击,路威酩轩集团于2020年9月称,鉴于交易的复杂性,一度想要放弃此次收购计划。次月,双方就达成新协议,收购价格由每股135美元降至131.5美元,并将收购推迟到2021年1月6日以后。尽管最终收购价格降至158亿美元,但仍是奢侈品市场有史以来规模最大的一笔收购。


此外,正式并入路威酩轩的蒂芙尼管理层遭到大清洗,将由路易威登(Louis Vuitton)团队接管。据路威酩轩最新发布的声明,LV高管Anthony Ledru将代替Alessandro Bogliolo担任蒂芙尼首席执行官。


知乎 × 五条人打造了一首「问题之歌」


知乎迎来十周年,推出周年特别企划,继发布《向上的答案》、「十年百问」、「十年十大」内容回顾、《我的知乎十年历》用户数据报告等盘点后,又联合五条人推出一首《问题出现我会回答大家》,以五条人的《问题出现我再告诉大家》为原型,歌里除了欢快跳脱的五条人,还汇聚叔贵、稚晖、陈一丁、子乾等知乎各大领域的优秀创作者们。



知乎以这首歌致敬所有认真分享知识、经验和见解的答主,告诉大家遇到问题别害怕,总会有人给你回答。该合作歌曲已在 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。


Apple 推出牛年限定 AirPods Pro


Apple 首次为农历新年推出官方设计的 AirPods Pro,把熟悉的表情符号经独家设计,打造成外包装盒及充电盒上的限量款镌刻,AirPods Pro 牛年限量款在 Apple Store 零售店和在线商店发售,共限量 25400 副,每人限购 2 副。 此外,Apple 还推出牛年特别版成双歌单,共有 12 首歌曲,希望 AirPods 可以给新一年带个好节奏,并祝愿用户年年月月快快乐乐。



宜家 × 乐高合作款让玩「无止尽」



为了消除日常生活中的玩耍障碍,宜家宣布与乐高推出联名产品「比格列克 BYGGLEK」,在巧妙收藏家居物品之余,让更多家庭感受玩耍的乐趣。二者在储物盒顶部及正面模压凸粒,将其变成一个能展现创造力的舞台,既能玩耍也能够收纳、展示。该系列在大陆一共有四款产品销售,分别为乐高积木小套装、小号储物盒组合三件套、中号储物盒、大号储物盒。据悉,「比格列克 BYGGLEK」将于 1 月 16 日正式开售。


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