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平台周报|中国市场主需求从整合转向专业化;竞立媒体被评为中国最具吸引力媒介代理商    

平台动态

全国户外LED媒体运营商共建共享平台疫情专题报道信息征集

在疫情期间,各成员单位做了很多关于安全防疫的宣传和公益善举。因此全国户外LED媒体运营商共建共享平台将对各大广告供应商在疫情期间的疫情防控宣传,推出专题报道。欢迎各成员单位积极踊跃供稿。

市场洞察

中国营销趋势:市场主需求从整合转向专业化

根据 R3(胜三管理咨询)联合国际调研机构 SCOPEN 开展的第八度《中国营销趋势研究》报告,中国市场主对正在合作的代理商总体上仍然满意,并希望以更整合的代理商关系模式来开展工作。由于市场主普遍没有找到有效的整合协作方式,超过 68% 的品牌将继续向多个专项代理商寻求不同领域的专业合作。这导致更多的合作代理商任期变短。该研究的其他观察还包括:采购角色的转换、内部团队的价值和代理商报酬的变化等。

报告指出,虽然有更多代理商参与,但合作关系更短。中国市场主平均与 6.6 个代理商进行合作,这与其余七个同样进行调研的国家相比数量是最多的。但中国市场主平均与代理商合作 3 年,大大低于 4.6 年的全球基准。

中国市场主需求从整合转向专业化

比稿仍然是最受欢迎的代理商选拔机制——91.5% 的营销商选择通过比稿来评估代理商,其他的方式如工作坊和见面会等也被越来越多地应用。此外,越来越多的市场主通过内部团队来主导营销工作,因为他们认为这样的团队对市场、消费者和品牌都有更好的了解(35.2%),内部团队更可以节省成本,同时提高效率(33%)。

中国市场主需求从整合转向专业化

行业要闻

WPP赢得联合利华中国区的媒介业务

近日,快消品巨头联合利华任命WPP接管其在中国的媒介业务。此前,PHD Media一直担任联合利华的媒介代理。在一份声明中,联合利华表示:最近该公司完成了对联合利华在中国大陆的计划和购买任务的评估。该评估是关于定期评估媒体代理商政策的例行安排。据悉,Mindshare和PHD多年来一直在争夺联合利华中国区媒介业务,但联合利华近日表示,与其与单个代理机构合作,不如与控股公司合作。据campaign2018年报道,联合利华中国媒介业务价值约5亿美元。2019年前三季度实现净利润13.6亿元,同比下降71.72%

竞立媒体被评为中国最具吸引力媒介代理商

在最新的《2020中国营销趋势研究》报告中,竞立媒体被评为中国最具吸引力媒介代理商。这份报告由世界领先的管理咨询公司胜三发起,对中国所有媒介代理商进行了充分评估。此外,竞立媒体在行业内的声誉也使它成为无提示认知度最高的媒介代理商。胜三的这份报告调研对象包括广告主、友商和行业媒体。:2019年前三季度营收11.14亿元,同比下跌19.1%

品牌快讯

Prada携蔡徐坤带来520爱的公式

Prada 再度邀请代言人蔡徐坤演绎 520 数字企划「爱的公式」,发布海报与广告片以全新原创数字项目探究疫情隔离下情感的不同形式,用「100个小时想念你」、「30分钟的训练」等贯穿生活片段的数字相叠加,带领用户领会汇聚爱意的每个过程。

中国市场主需求从整合转向专业化

权志龙再次成为茶π代言人

近日,茶π官宣权志龙再次成为品牌代言人,茶π累计销量已破百亿。

中国市场主需求从整合转向专业化

新款奥迪全新上市,售价68.98万元起

新款奥迪Q7近日正式上市,售价68.98-86.68万元。作为中期改款车型,新款奥迪Q7在造型及内饰部分加入了最新家族式设计元素,科技感得到了加强,相信能一改现款销量不振的窘境。

中国市场主需求从整合转向专业化

施华洛世奇携手王一博开启“爱的表白”

施华洛世奇携手代言人王一博开启母亲节的“爱的表白”时刻,期待消费者和品牌一起表达对妈妈最真挚的爱

中国市场主需求从整合转向专业化

中国银联为“疫情大考”出谋划策

中国银联把疫情比喻成一场特殊的考试,把各行各业的人置于其中,每个人给出的答案虽然不同,但是他们都给出了同样的举动,最后引出中国银联在社会开始复工后开启的“重振引擎”助商惠民计划,鼓励在疫情中受到影响但重新出发的人。

中国市场主需求从整合转向专业化

M.A.C再出王者联名

M.A.C再次宣布了与王者荣耀联名新产品的发布预告。在去年以5名峡谷女英雄为推出限量产品的基础上,本次M.A.C将剑客李白、法师诸葛亮、刺客韩信、勇士赵云、神枪手百里守约的特色融入的新款口红以及四色眼影盘产品中。另外,除了5款子弹头口红以外,该系列还推出了限量迷你生姜高光,其包装也结合了本次为5位英雄打造的专属色系。

中国市场主需求从整合转向专业化


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