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应该是今年最实用的地铁广告了    

  先直接说,

  这个实用的福利就是搭乘地铁的时候,

  可!以!免!费!连!Wi-Fi!

  

  根据腾讯视频,

  以及腾讯WiFi管家方面提供的消息,

  这波福利最近在:

  上海、广州、深圳、昆明、青岛、武汉,

  这6大城市的部分地铁线路上可以体验到。

  (文末有具体线路)

  

  体验的方式也很简单,

  就是地铁内扫码连接腾讯WiFi管家后,

  可以领取相关福利,

  在线免流量看腾讯视频的会员内容。

  

  这对那些在上下班路上,

  喜欢用手机在线看短视频、听音乐、

  看直播、浏览资讯、群聊微信……

  但又心疼流量不够花的人来说,

  可以算得上是很实用的福利吧?

  

  ▼

  

  ▲点击可看暖心视频《不负出行好时光》

  

    




  

  虽然这波福利很实用,也在内容设计的时候,放入了一些可以驱使人体验的刺激点。

  

  但考虑到地铁站内的人群拥挤,大家基本都是在一种“赶”的状态,很容易就忽视品牌的提示信息。

  

  为了成功引起你的注意力,腾讯视频从内部协作到外部传播,做了一次双向整合。

  

  首先在内部,打破壁垒,做了明确的分工。

  

  比如腾讯视频负责优质内容提供,腾讯WiFi管家负责用户体验上的保驾护航,然后腾讯视频VIP负责福利包。

  

  福利包里的vip体验卡或优惠券

  可用来观看VIP优质内容包括近期热门IP

“随城市掠过,扮演不同角色”

  ——《柒个我》

  “车站无人停留,客栈有人等候”

  ——《亲爱的客栈》

  “与其站着发呆,不如低头看海”

  ——《蓝色星球2》

  “奔波通勤途中,仍能观听感动”

  ——《陈奕迅C'mon in~音乐之旅》

  

  这样的联合协作,既保证了用户在连上腾讯WiFi管家后,能够体验到腾讯视频上,一些自己原本想看,又没时间看的精彩内容。

  

  又使得用户对腾讯WiFi管家的体验,形成“地铁都能连得上,还能免费看节目”的第一印象,从而和同类型产品区隔开来。

  

  ▼

  

  其次,在外部渠道传播的时候,腾讯视频把精力放在了地铁站。

  

  它选择了一种比较“霸道”的方式,就是直接在广州珠江新城的地铁站……给“绿”了!

  

  这片大面积的“原谅色”视觉冲击,让来往的乘客经过的时候,想不“原(注)谅(意)它”都不行。

  

  而当你走进地铁车厢后,站外看到的那波“绿”,会继续勾引你的眼睛、包围你的感官,直到你注意它。

  

  仔细看的话,地铁车厢内那些引导你扫码连接腾讯WiFi管家的画面,都是基于腾讯视频上那些目前热门的节目内容,用图漫的形式,匹配一些轻松、调皮的文案来设计的。

  

  同时,在线上,腾讯视频还以“地铁”为观看场景,制作发布了一条“不负好时光”的品牌故事片。

  

  ▲戳视频可看腾讯视频不负好时光品牌故事(男生版)

  

  在这个故事里,腾讯视频通过再现地铁里观看视频时,不自觉代入到节目内容的想象,来唤醒大家的共鸣感和参与感。

  

  ▼

  

  另外,在覆盖范围上,腾讯视频联手腾讯WiFi管家,把触角延伸到了六大城市的三十余条地铁线路上。

  

  上海:1-13号线(5号线暂不支持)

  广州:1、2、3号线、3号线北延段、4、5号线、6号线一期、二期、7号线一期、8号线、apm线

  深圳:1号线,其他线路年底就会开通

  昆明:1、2号线

  武汉:2、3、4号线

  青岛:3号线

  

  这些重点城市地铁站的免费WiFi落地,结合之前腾讯公司,和广州地铁集团合作上线全国首个地铁乘车码的新闻来看,不排除是腾讯视频,在为今后腾讯与这些重点城市开展“智慧交通”层面的合作打头阵。

  

  乘客只需通过微信小程序中的“广州地铁乘车码”,将二维码靠近地铁站的闪客峰云闸机(橙色闸机),即可扫码入闸乘坐广州地铁。(来源:腾讯科技)

  

  而如果公共场合的免费WiFi,在能够保证用户隐私和信息安全的前提下,那么这样的福利,是可以多来几波,或者说是值得普及的吧?

  

  ▼

  

  站在营销的角度去看,腾讯视频在洞察到用户乘坐地铁时,因为网络信号普遍较差,担心流量消耗过快,从而导致上网时感官体验很不爽的痛点后,联合腾讯WiFi管家做了这次发福利的传播。

  

  它不仅释放出了腾讯视频的优质内容和品牌信息,还切实地解决了用户的需求和痛点。

  

  然后在触达用户的时候,它选择了把“地铁”这个场景打透。

  

  其实今年有很多品牌在地铁里搞事情,但是真正把地铁这个场景用得好的,又能让搭乘地铁的人觉得很实在的,其实是不多的。

  

  在腾讯视频这次传播中,可以看到:

  

  地铁是广告的投放场景,也是品牌故事里的拍摄场景;

  

  是福利的获取场景,更是用户体验“腾讯视频·不负好时光”的现实场景。

  

  而我自己看下来印象最深的一点是——

  

  腾讯视频为了引起你的注意力,全程都是绿绿的~不信你回头看看上面这次传播里的图片,是不是都是绿绿的~


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