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《芳华》撤档“黄金周”:院线广告跌?大屏广告涨?    

原本计划9月30日在全国上映的冯小刚新作《芳华》,9月24日凌晨被片方宣布撤离国庆档,一时间引起众多猜测。

这部由冯小刚执导的剧情片,根据严歌苓的同名小说改编。以1970至1980年代为背景,是一部根植于他和小说原著作者在部队文工团共同的工作生活记忆的电影。

电影的撤档,引起了吃瓜群众们对影片内容的好奇。有人说,是因为题材敏感,对越自卫反击战,没人敢拍;有人说,是因为尺度太大,其中一段长镜头表现了战争的极端残酷。

无独有偶,撤档“黄金周”的不止《芳华》,大腕云集的《心理罪城市之光》和众多美女主演的《闺蜜2》也纷纷撤档。让今年国庆成为“史上最无片可看的黄金周”。

毋庸置疑,多部电影撤档“黄金周”的事实让计划去观影的百姓略显失落。但感到失落的不止是普通百姓,还有投资巨大购买院线贴片广告、却又无奈看广告款“蒸发”的广告主们。

 

那么,

如何选择合适的媒体投放广告

如何将投放的风险降到最低

成为我们重新思考的问题!

 

鉴于电影银幕、胶片的媒介特性,电影贴片广告少有促销性质的广告,反而多是提升企业或产品的美誉度、知名度的广告类型。但投放此类广告也更容易受电影本身的题材、内容等因素制约,广告效果也会与影片票房收入的命运紧密相连,风险略高。

根据CTR发布的《2017年上半年中国广告市场回顾》, 2017年上半年影院视频广告花费增长率较2016年增长率有明显下降,增长趋于放缓。

数据来源:CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

此外,《2016年中国电影票房市场报告》中显示,中国电影票房在进入2016年后增长放缓,票房增长率由2015年的49%下降至2016年的4%。在观影人次方面,2016年对比2015年涨幅也仅为9%。

数据来源:《2016年中国电影票房市场报告》

数据来源:《2016年中国电影票房市场报告》

但“十一黄金周”永远是广告主进行宣传与媒体投放“商家必争之时”,国庆期间百姓出行频率增加,在户外的时长也相应提高,户外广告成为商家聚焦的“新战场”,赢户外者赢天下。

▵北京:西单君太屏广告上画实景照

▵上海:东方商厦屏广告上画实景照

▵广州:万菱汇屏广告上画实景照

作为“户外第一眼媒体”,凤凰都市传媒LED凭借“亮、大、动、炫”的特征,雄踞中国主要城市的核心商圈。


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