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2017上半年中国户外广告趋势(上篇)    

  CODC拥有19年的户外数据积累,市场第一且唯一;CODC以数据为基础,对比三年历史同期数据,带您一起解读2017年上半年户外全局表现、行业投放热点,媒体发展格局;且紧密结合政策新规,行业潮流走势, 定义户外发展新观念。

  

  01 宏观经济环境

  

  2017年上半年,中国经济发展总体好于预期

  

  国内生产总值381,490亿元,同比增长6.9%

  服务业对经济增长继续保持高贡献

  全国居民消费价格同比上涨1.4%,物价水平总体稳定

  居民人均可支配收入实际增长7.3%,高于经济增长速度

  

  下半年,在加速推进结构性改革、金融去杠杆等宏观背景下,中国经济增速预计出现少许下行,但实体经济发展将更有质量。

  

  02 户外新政策

  

  四城市户外广告新举措值得关注

  

  北京:除商业地块外,非商业建成区将不再新增户外广告点位

  上海:公布“户外广告设施设置阵地规划”,外滩历史风貌区(南京东路商业街除外),人民广场部分区域,黄浦江、苏州河部分沿岸区域等禁设户外广告

  宁波:对电子屏进行集中整治,未经行政许可擅自设置的户外广告电子屏、违反户外广告政策法规规定设置的户外广告电子屏将予以拆除

  兰州:城关区执法局按照市区文明城市创建要求,拆除2945处,近15万平方米户外广告

  




  03 传媒大事件

  

  新云传媒:进军上海地铁媒体

  

  近日,上海新云传媒股份有限公司获得了上海地铁1-13号线出入口玻璃贴媒体的经营权授权,即将开始地铁媒体的运营。

  

  地铁出入口玻璃贴媒体涵盖上海13条地铁线路、187个站点、605个出入口以及各大商圈和生活社区,实现上海轨道交通全覆盖。

  

  分众传媒:斩获纽约国际广告节特别大奖

  

  5月18日,世界三大广告节之一的“纽约广告节”开幕,今年正值纽约国际广告节60周年大庆,首次颁发了"中国品牌传播大奖",表彰品牌传播力突出和媒体创新表现卓越的中国最大的生活场景媒体--分众传媒集团,分众传媒首席战略官陈岩女士受邀出席大会,并作了主题演讲。

  

  健身会所媒体成为场景化营销新选择

  

  随着大众进口新一代Tiguan上市,品牌主在产品宣传中选择了场景化户外媒体——活跃传媒运营的健身会所媒体,通过9个核心城市进行持续2周的上市推广。

  

  健身会所内框架海报+地贴+镜面贴+柜面帖+动态幕墙,让“运动场成为了我的秀场!”通过创意文案+复合化媒体形式,传播了产品上市信息,强化了车型的卖点,结合健身会所特有的场景模式,增强与精准消费人群互动体验。

  




  04 户外广告市场宏观趋势

  

  整体表现

  

  2017年二季度扭转了一季度开局不利局面,广告投放略有回升,同比增长11%,实际增长7%

  2017年上半年:媒体刊例平均涨幅10%,略高于历史同期

  2017年上半年:全国户外媒体上刊率为77%,低于前两年同期

  

  广告主表现

  

  软件/邮电通讯/建筑器材及服务/家居用品/教育学校类表现活跃

  网站/汽车交通/金融类表现疲软

  房地产/酒类/饮料/化妆品类持续在负增长区间

  

  媒体表现

  

  视频媒体投放额最高,依然领跑行业

  视频/机场/火车站/公交车身媒体投放实际增速,逐年加快

  地铁/候车亭媒体增速趋于平缓,实际投放花费呈负增长

  单一/网络媒体继续延续负增长态势

  

  市场表现

  

  一级(北上广)/三级市场投放花费实际增长加快

  二级市场增速放缓

  三个级别市场稳定发展,媒体刊例的增长,拉动投放花费实际增长均呈正增长态势

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