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58同城开来一辆问题专列,玩了一场真心话游戏    

此次事件只做了一件核心的事,那就是基于消费者洞察,而展开的掏心窝子的戳心内容及“懂、挺”并举的落地支撑。无需多言,58同城贴心温暖的品牌好感度爆棚的目的已经达到,结果胜于一切锦上添花的说道。

用拷问触及梦想,就像一场真心话大冒险,惊险!刺激!犀利无比!
“你有多久没回家了?”
“毕业后,有什么是你还在坚持的?”
“从一群人,到一个人,你习惯吗?”
 

……
铺天盖地的梦想拷问。
你在意不在意,10号线梦想专列都是你的必乘之轨。
你抬不抬头,有关梦想的58道题都让你的目光无法游离。
这一次,关于梦想,选择直面不逃避。
 

7月10日, 58同城,包下北京最繁忙、最拥挤、最聚人气的10号线,用58道梦想戳心题,让穿行在北京忙碌的10号线上的新、老毕业生们,神奇的遭遇了一场血淋淋的梦想拷问。
 
 
北京的10号线,本身就是承载梦想的最烦忙线路之一,只是有关梦想的些些微微从没人敢轻易提及。而这一次,在这样一个封闭、可暂时安放孤独的专列上,58道贴满天花板、地板、过道几乎车厢每个角落的梦想题,让无论是意气风发的毕业新生、还是为梦想数次折腰被磨平棱角的毕业老鸟儿,每个细胞都在接受着或近或远、或真实或梦幻的梦想拷问,无法逃避,无法不直视,无法不动心。你答与不答,都已沉浸在被壁咚的情境里,被包围,被戳心。
 
 
没有渲染没有夸张没有华而不实,58同城这次包地铁事件里全是真真切切的梦想内容。关于毕业、关于从前、关于现在、关于未来……全是关于梦想的多角度的真实发问。而正是这种真实,引起消费者共鸣,和毕业季新、旧人的广泛热议和互动。因为“懂”,所以走心,通过消费者的自发互动和传播,快速点燃微博、微信等自媒体,同时也吸引了众多媒体大号的快速关注,在社会上形成巨大的传播声浪,使58同城的品牌好感度得到了很大提升,事件传播的效益远超预期。
 

7月正是全国数万学子毕业的最焦灼时期,对于刚走出象牙塔的毕业生来说,社会角色将是极大的转变,一切将从零开始,开启职场的全新征程;而对于已拼杀职场多年的毕业老鸟,这一时期也不自觉的回眸探望曾经期待的梦想。58同城此次包地铁制造梦想事件,成功之处就是毕业新生和老鸟“陪伴、鼓励、支持、见证 ”的需求与“58同城,让毕业季更简单”神奇使命契合。
 
 
另外,企业品牌的强力支撑,也是此次事件真正的落在实处。在整个事件过程中,58同城“懂”、“挺”同时进行,在精神层面结合其企业理念和服务,表达出对梦想态度,激发消费者关于梦想互动、引起消费者对梦想追逐的共鸣;在物质层面,以自身的服务平台,竭力给予毕业季的同学以物质帮助。而消费者,也从这两方面获得追逐梦想的力量,应为懂得,所以不辜负,因为有支持,所有不让梦想失望。梦想,无论大小、无论远近,都将会因为贴心的温暖和实在的支撑,让消费者们追逐的脚步更加有力!
 

说到这,好多营销业内人士可能要说:此次营销事件,在媒体形式、时间节点的选择上、传播人群的聚焦上等方面都有许多可圈可点的地方。可能吧,但要笔者来说,此次事件只做了一件核心的事,那就是基于消费者洞察,而展开的掏心窝子的戳心内容及“懂、挺”并举的落地支撑。无需多言,58同城贴心温暖的品牌好感度爆棚的目的已经达到,结果胜于一切锦上添花的说道。
你是营销人,你也是消费者,你被共鸣了吗?你被戳心了吗?
相信,这58道又不止是58道有关梦想的问题,
它将是一个开启,注定将是一个梦想的接力和延续……
有关梦想的拷问,或将会长久的回荡在我们的耳畔,飘忽在眼前、激荡在心间……
“你的梦想实现了吗?”
“来北京这么久了,你有归属感吗?”
“现在的生活是你想要的吗?”
……
 
如果你也不幸被梦想问题戳中了,
请留下你有关梦想的只言片语。


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