有行业内专家曾说："户外广告的互动不应该用太'硬'的方式迫使消费者去做出某些行为，而是要考虑怎样才能让消费者主动关注，主动互动，往有趣上走，不只是做一个放在那里的牌子，而是让户外广告真正'活'起来"，国内户外广告的互动性始终与国际有差距，也许这个'活'字就是问题的关键吧"。美国的整合营销传播研究所的创办人汤姆·邓肯也认为："现代社会要提升品牌形象，必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。户外广告是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式，重视利用户外广告，强化产品互动体验，才能提升品牌的价值，广告内容才能得以传播"。那么，既然互动如此重要。还是随小编来看看海外的户外广告互动，或许从中我们可以得到某些启发……
1.体验产品
三星为了推广它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动，数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的LED电视的市场份额在荷兰也有所上升。三星的这一户外广告活动，让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。
日本第三大广告集团旭通公司(ADK)为宜家策划的"家居专列"活动，将一列经由神户市中心和宜家港湾人工岛店的列车进行改造，对每列车厢的里外都进行了不同风格的包装和布置。通过直接效果展示和广大乘客的亲身体验，让大家直接感受宜家家居具有"把家由睡觉的地方变成一个充满灵感空间"的魅力。这一别开生面的体验式广告活动，制造出了非同凡响的口碑传播效应，报纸、电视和网络等媒体也进行了广泛的关注和讨论。这则广告也获得了戛纳广告节户外广告奖。
2.体验观念
通过企业或品牌的观念体验，可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。例如，很多户外候车亭广告多是平面展示，而BonaquaActive运动功能饮料的站台广告则通过一种与公众的互动，将企业和品牌的理念传递出去。该广告的展现手段也非常直接，整个广告只有"全民运动"和"来，练拳!"两句话，但中间悬挂的沙袋对于等车的人们特别是年轻人具有相当大的吸引力。这则互动户互动体验式的户外公益广告，在传达公益观念方面可以产生更加直观和震撼的视觉和心理效果。
国际特赦组织推出的反家庭暴力户外广告宣传中，其主题为"它往往在没有人注意时发生(ItHappensWhenNobodyisWatching)"。为了强调这一主题，广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时，画面便会显示一对幸福的夫妻，而当路人转头不去直视广告牌时，等离子显示屏会自动转换画面，变成丈夫在殴打自己的妻子，形象地表达了公益宣传的主题。
3.体验个性
来自于纽约的创业公司ImmersiveLabs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。据此分析你的消费需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的广告。例如，观看广告的如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女性用品广告。如果你在凛冽寒风中走过广告牌，映入眼帘的会是热饮产品或保暖内衣的广告;如果你和恋人从广告牌前漫步而过，荧幕里出现的会是浪漫电影或情侣装广告。该广告牌还能调用社交网站的共享资源，实时调整广告内容，比如Twitter或Foursqure提示今天附近会有一场马拉松比赛，那当天的广告屏幕播放的会是耐克运动鞋的广告，而不是联邦快递的广告。这种针对性极强的户外互动广告，通过人性化的设计实现了与受众的零距离沟通互动。
4.体验定制
Beechams是一家生产感冒药的医药企业，它成功的利用了数字技术为自己的营销传播服务。它在伦敦设置了17块大型电子户外屏幕，并配有温度感应计，与其他广告牌不同的是，只有当温度下降到10摄氏度以下时，Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。这种高度智能化的户外广告能够根据产品需求和受众特点，来投放高相关度的户外广告，产生了很好的口碑效应。
5.体验参与
上海通用的"抢拍新赛欧"户外广告通过悬念式的创意手法以及与消费者互动的广告形式，吸引了消费者的眼球。在新赛欧上市的前后一周内，全国各地经销商和户外广告出现6块不同的倒计时牌，消费者只需要用手机拍下它们，并发送彩信或上传至指定地址，就有机会获得1千元至3千元不等的购车基金。"抢拍新赛欧"倒计时活动，为其产品营造了上市氛围，调动了消费者参与的积极性，并被广为传播。通用的网站数据显示，仅两周时间共有15115人上传照片，奖励购车基金金额为7.5万元，而新赛欧2010年全年销售量突破13万辆，"小投入，大回报"，不仅赚足了眼球，而且取得丰厚的市场回报。
在移动互联网时代，为什么传统的广告已经无法继续吸引人们的注意力？其实原因，主要还是由于人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现，更需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。户外广告行业应该在电子感应技术、移动通信技术等新技术帮助下不断开拓创新，努力使自身互动性不断增强。同时，在使表现形式不断互动的情况下，别忘了观念也要尽量"走进互动"！
