在当下这样一种消费社会中，消费者的欣赏力和观念水平也突飞猛进，人们的日常生活不再以衣食住行为主，而是更多的追求一种舒适、精美的生活状态，这种消费方式彻底颠覆了人们的日常生活，人们是由消费作为意义的来源来组建他们的生活方式的，这就是所谓的后现代消费方式。广告作为现代文化的重要组成部分之一，自然避免不了这种大的趋势，未来户外广告将会向着愈加生活化、审美化、人性化的方向发展。

　　“如果消费这个字眼要有意义，那么它便是一种符号的系统化操控活动。”一语点破了消费的本质。后现代消费社会的到来，使得以审美的形式呈现日常生活，重塑人的感知体验方式势为必然，把原本非审美的东西制造成或理解为审美的东西就是日常生活的审美化。对于户外广告来说，其综合性质决定它能完全融入日常生活，而其注重功能的特点更能使审美潜移默化地影响人们的生活，正如我们买服装追求的是品牌和时尚，百事可乐所卖的不是可乐，而是年轻。

　　一直以来，户外广告以其渗透性、半强迫性进入人们的视野和生活中，给我们带来娱乐和生活的感悟，同时又对我们的道德价值起一定的引导作用。在这一方面，那些公益户外广告表现得尤为突出。其实，户外广告突出宣传、有意强化的文化意识，在一定程度上确实能在社会成为一时的舆论导向，成为人们追求的目标和社会风气，甚至成为群体的行为规则。户外广告日复一日地传达新的生活观念、新的消费方式，不知不觉地影响着我们的生活习俗，潜移默化地改变着人们的生存观念，从而形成一种隐形的文化环境。

　　同时，户外广告作为一种商业行为，它以经济效益为先，若要实现此目的，就需要广告主在投放户外广告的时候应该宣扬正面的、积极的、真善美的东西。因为，恶俗的东西终究是得不到人们的垂青，当然也是为了保持企业有社会责任的正面形象。在城市中生活的我们无时无刻不会接触户外广告，这种接触直观而且具体，影响也更为深刻，因此户外广告不仅有美化、更有道德教化的作用，这种道德教化作用是寓于户外广告的日常审美化中的。人们在审美化生活中接受广告信息的同时，更能感受到广告信息中传播出的文化道德意识，影响着我们的道德价值判断。

　　总之，社会经济地不断发展，各种观念、人本精神逐渐地深入人心，户外广告的发展也要与时俱进，不能仅仅停留在浅层次的外形和创意比拼的阶段，而是要应该注重其所包含的文化内涵和体现的审美意义。只有我们清楚地认识户外广告的审美趋向和审美特征，把握好其美学意义上的转换效果，创作者才能有更加广阔的创意空间。要知道，无论是哪种审美特性或审美价值，都是为了深入到受众的内心世界，引发共鸣，从而创造出良好的社会效益和经济效益