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法国户外广告启示录    

法国户外广告启示录

  户外广告是一种典型的城市广告形式,随着社会经济的发展,户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。

  日本建筑学家芦原义信认为:“如果城市中的本来外观形态是‘第一轮廓线’的话,那么户外广告媒介以及其他的附属物就可以称之为‘第二轮廓线’。”在某种程度上来讲,户外广告正起着扮靓都市的作用,与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰,互相辉映,成为现代大都市的又一景观。

  这让人不禁想到了浪漫之都——巴黎。巴黎既历史名城,也是风格出众、浪漫迷人的名都,素有“世界花都”之称。雄伟庄严的凯旋门和屹立于塞纳河畔的艾菲尔铁塔是巴黎及法国的标志。协和广场、香谢丽舍大道、还有代表着古老巴黎的圣母院、收藏有举世闻名的梦娜丽莎、维纳斯、胜利女神这三宝的卢浮宫及美仑美奂的凡尔赛宫、总统府——爱丽舍宫等等,美不胜收,让人永生难忘。

  那么,法国户外广告设置又是什么情况呢?在法国,户外广告设置与城市环境是非常适宜的。巴黎作为法国的首都,也是国际化的大都市,在城市建设方面,却见不到什么现代化的摩天大楼。在市区主要道路两旁的建筑物多为7、8层楼房,18、19世纪的建筑物保持得较好。当地政府为保护文物艺术,规定城市道路两旁的建筑不论扩建、维修,都要保留原有艺术风格,物业里的设施可以现代化。道路虽然不宽敞,交通却非常顺畅,城市艺术雕塑配合绿化,让人就像置身在公园中。当你驱车行驶,或者街头漫步,户外广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。

  法国城市设置的户外广告,多为3×4米的灯箱,灯箱画面多为整幅翻转式,翻转的广告画面不超过三幅,每幅翻转时间间隔在15秒左右。灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间,大致不超过3块。不知是否巧合,对“三”的概念,广告人十分熟悉。吆喝三声,容易记忆,太多就烦了,太少又不够味。

  大型电脑喷绘户外广告,在市区内偶尔也可以见到,一般设置在大型会场的墙上,或主要大型高厦的墙上。还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。由于巴黎市区的艺术建筑较多,有些整栋建筑在维修期间,围蔽是用电脑喷绘按原建筑整个喷绘出来,不认真看,几可乱真。在市内道路两侧的维修工程,都设有围蔽,有艺术图案的,也有用大型户外广告当围蔽,不留意,根本不知道在维修。

  总之,法国不仅仅能够带给我们浪漫的享受,而且其户外广告设置合理更是为浪漫营造了良好的城市环境,我们是不是能从中可以有所借鉴呢?

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