列车冠名权市场化运作,为高铁媒体的创新传播提供了新的动力和空间,满足了企业提升知名度和社会影响力的需求。列车冠名是一种独特的广告媒体,它将广告发布在相对有限的空间内,伴随旅客旅行的全过程,也使旅客单调的旅行时光丰富多彩。在列车上,企业和旅客进行的是面对面的接触,让旅客有一种企业就在身边的感觉,拉近了企业与消费者的距离。正是如此贴近旅客,列车冠名对信息的传递具有零干扰、亲和性强、超强震撼、持久传播、目标精准和广而告之的特点,是企业进行宣传推广极为有效的营销手法。
冠名玻璃门贴,展示品牌之“属”
高铁列车玻璃门植入品牌冠名,位置醒目,可视效果好,聚焦乘客的目光,形成第一品牌、第一印象。
冠名车厢内LED显示屏,聚焦品牌之“视”
高铁列车车厢内跑马屏滚动显示,品牌号列车冠名植入,具有铁路形象的权威影响力,高频次滚动,动态聚焦目光,超强的视觉提醒,精准投放、高效送达。
冠名高铁广播,传播品牌之“声”
有声媒体,全列播放;封闭环境,渠道唯一;传播迅速,权威影响力;重复强化,实时交流;用播音的魅力让品牌更具亲和力、感染力。
冠名列车门贴,展现品牌之“韵”
高铁冠名列车门贴,位于车门玻璃的上部,每节车厢有四处,车厢内唯一可移动平面媒体形式,伴随着感应门的一开一合塑造出意想不到的视觉效果,品牌印象深刻。
冠名行李架彩贴,成就品牌之“力”
首尾相连、形成视线延伸,大画面表现、对称式发布,营造品牌长廊,让品牌更具吸引力。
图像+声音+文字,多重表现形式,反复接触,加强记忆;玻璃门贴、跑马屏、玻璃贴、行李架彩贴等多种新颖媒体形式,实现了高铁列车的全面贯穿,形成了高动列车冠名品牌传播环效应,强势影响品牌传播升级。