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户外广告进入你手机了吗?    

户外广告进入你手机了吗?

  在不久的将来,我们走在路上,拿起手机,忽然发现曾经视而不见的广告竟然在我们的手机上,这可能一点也不惊讶!

  清晰频道户外广告公司是美国大众媒体公司清晰频道传播公司的控股子公司,今年第一季度公布的营收达6.35亿美元。前不久该公司发布了一个名为“沟通”(Connect)的技术平台,将户外广告与消费者的智能手机进行跨平台的连接。这个平台将户外装置变成数字接口,比如设置在购物中心的书报亭或是机场指示牌,当行人经过时,设在其中的移动传感器受到感应后就会启动装置。

  这个平台将首先会应用于那些消费者主动参与的广告,比如在公交站台设置的某个汽车广告中,要求消费者点击屏幕以获得更多信息,然后会发给他们一个移动网址或是APP,这些精彩的互动广告创意会让消费者乐于参与其中。对于户外广告主而言,这无疑是个好机会,能在预设的地点通过小小的手机屏幕接触到从前难以企及的消费者。

  据悉,清晰频道户外广告公司已在几个欧洲国家引进这项服务技术,然后会在美国的28个城市及加拿大的多伦多继续,北美以外的合作公司是设在纽约的科技公司BlueBite。清晰频道户外广告公司总裁兼COO苏珊妮?格瑞姆斯(SuzanneGrimes)并未具体透露有哪些美国广告主参与其中,不过据称在欧洲已有16家公司,其中包括麦当劳、李维斯、谷歌等。迪士尼公司的新片《沉睡魔咒》("Maleficent")在法国推广时,就曾在购物中心内的600个数字报刊亭做过这种互动展示。对于大量对此感兴趣的全球品牌而言,这只是系列产品的第一步而已。格瑞姆斯自2013年1月加入公司以来,一直负责这个平台的运作。她改进了原有的模式,重新进行人事调配。

  据普华永道估计,户外广告市场规模在2018年将超过400亿美元,而其中数字部分所占利润比重将有更快增长,因此这些技术前景被看好。目前这个平台采用的是智能手机QR码识别和近距离传播技术,不过据清晰频道户外广告公司的数字产品副总裁琼斯·库特尔(JoshKruter)说,公司期待着有更多基于定位的工具,比如beacon技术,这种低功耗蓝牙技术,可以让消费者在零售店内用智能手机或平板电脑等设备进行互动,自2013年起,苹果公司就率先在两百多家零售店内起用iBeacon技术。清晰频道公司已经与大量定位数据公司合作,包括美国电信公司威瑞森通信(Verizon)的子公司精确市场观察(PrecisionMarketInsights)。各种定位技术之后,创意如何跟进、用户和消费者接纳程度、广告效果如何,这些还不得而知,但这必定产生新的市场和空间。
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