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纸媒下降30%、电视增加3%、互联网增加19% :2015年中国媒体报告出炉    

纸媒下降30%、电视增加3%、互联网增加19% :2015年中国媒体报告出炉

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  群邑智库《中国媒体市场概览(2015全年回顾)》正式发布,部分数据如下:

  

  ► 报纸下降30%,杂志下降19%

  ► 软广植入花费增长迅猛

  ► 互联网增长19%,视频网站付费会员增加迅猛

  ► 移动程序化购买进入发展高潮

  

  概况

  

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  十大趋势发现

  互联网电视/广播迎来新机遇

  

  在互联网+的带动下,传统媒体纷纷拥抱互联网而焕发生机。互联网电视和互联网广播都因受年轻人喜欢而迎来发展机遇。

  

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  地面频道创新营销模式

  

  随着中国经济增长重心向中西部和二三线城市转移,地面频道通过台网联动不断创新营销模式

  

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  软广植入花费增长迅猛

  

  主要集中在一线卫视的热门综艺栏目上

  


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  购买链条缩短,直购模式产生

  

  互联网将信息获取和最终购买间链条大大缩短,产生许多直购模式(T2O、边看边买等)

  

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  生活类应用发展迅猛

  

  随着中老年人群不断触网,生活类应用发展迅猛(O2O),成为触达中老年人群的又一途径

  

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  “一剧两星”促观众注意力转移

  

  “一剧两星”政策使观众注意力转向网络视频,使得网络视频广告花费井喷

  

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  网红经济蓬勃发展

  

  电商和社交类应用需求持续增长,基于社交网络的网红经济迎来蓬勃发展

  


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  视频网站付费会员增加迅猛

  

  越来越多的消费者愿意为喜爱的内容付费,视频网站付费会员增加迅猛

  

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  移动端成为最热增长点

  

  移动端成为互联网行业的最热增长点,增速惊人

  

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  移动程序化购买进入发展高潮

  

  移动程序化购买快速崛起,国内移动程序化购买迎来发展

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