随着应用市场APP数量的迅速膨胀，一款新的APP要让更多的用户发现已经失去了昔日免费的黄金时期，更多地需要通过与应用市场，或者投放更多的移动广告来让用户发现并下载应用才行的通。
根据 BI Intelligence 的数据，2014年美国移动APP安装广告的市场规模为36亿美元，2015年将达到46亿美元，增长可谓非常迅速。除了移动游戏青睐通过APP广告推广外，一些诸如电商，生活，旅游类应用广告主也亲睐这种推广方式。
过去几年里，APP安装广告已经成为移动广告市场增长最大的推动力。其中APP安装广告的繁荣当然有风险资本的驱动：他们希望通过广告推广，大量增加活跃用户规模，增加总收入，刺激公司估值增长，最终通过上市、转让等方式尽早让风险资本退出。
但不可争议的事实是移动互联网是每个企业都在抢滩的一个阵地，谁都不忍错失这个市场，前期加大力气抢占用户成为很多有眼光的企业的必然策略，而且广告主也看到了移动投入正在为他们带来正面的回报，如京东淘宝，来自移动端的收入均超过30%。
随着市场的逐渐成熟，APP安装广告仍将继续是广告主青睐的推广方式，但以此同时，越来越多的广告投入投放将从安装转向拉激活，刺激用户购买转化上。
