报刊广告市场集中度仍高

　　2014年Q3的报刊广告花费份额共涉及17个行业，排首位的房地产本季广告花费占比为25.0%；次位的零售及服务性行业同比微跌1个百分点；此外，2014年Q3反映报刊广告市场的行业集中度的CR4值为61.8（由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和汽车在内的TOP4 行业广告花费计算得出），与去年同期的CR4 值（为64.1）小幅下降，整体来看，TOP4行业的市场竞争力仍然强势。

　　电子电脑行业形势向好 市场整体不景气

　　2014年Q3除了电子电脑和服装两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外，其他行业均表现下跌。将全行业进行对比，房地产和家用电器跌势最猛。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌42.7个百分点。

　　杂志行业广告投放延续下滑趋势

　　2014年Q3的杂志广告投放共涉及16个行业（为方便统计，将农业和烟草类两个行业合并），TOP4行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场65.1%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，16个行业中，大部分行业广告花费均同比下降，其中仅有服装、文化娱乐休闲、工业办公用品、零售及服务行业和农业烟草5个行业投放同比实现增长，涨幅均在10%以下。