媒介购买公司Accordant Media 发现2012年Q1全球Banner和视频广告的互联网及移动RTB购买量增长了120%。
尽管有的国家RTB购买量的增长超过了600%,但美国仍占据了RTB广告库存购买的最大份额,达47%。
Forrest咨询3月份发布的数据称广告主对通过RTB购买网络视频广告库存非常感兴趣,该机构预测基于这种动态购买方式的美国展示广告2012年将达到3.87亿美元,到2013年,该数据将翻倍至6.67亿美元。
尽管广告主对实时购买视频广告库存有很大的兴趣,但是RTB购买模式仍在发展期。和视频广告库存一样,移动展示广告库存资源也在早期发展阶段。但那些已经投入RTB购买的对此却非常有兴趣。Accordant Media 发现2012年Q1全球RTB平板广告展示购买量增长了472%,移动RTB广告数量增长了289%。这个增长远高于互联网和移动互联网同期总体120%的增长水平。
尽管种种迹象显示RTB市场正在爆发,但2011年10月,IDC预测2012年RTB广告市场划分占整个美国网络展示广告花费只有15.9%,到2015年,该份额将有望上升至27%。