高峰论坛——北京大学市场研究中心高级研究员刘国基

刘国基：我回应一下易主任媒体服务的概念。这次来中国的非注册记者大概有四万多。大概从悉尼奥运会到雅典奥运会已经成为一个惯例。注册记者大概由北京奥组委接待，非注册记者通常由奥运会所在地的政府来接待。也就是说以我们国家这次筹备奥运自经验来看，这些非注册记者如果不好好接待，他们就在北京，甚至在全中国到处流窜，专门挖负面消息，这个我们受不了。所以一定要欢迎他们，让他们吃好、睡好、玩好，还包括提供全程的奥运实况转播，提供各种录像带。像这些孤魂野鬼似的记者来到北京，尤其是一些企业赞助这些非注册记者是很大的传播机会，比如德尔惠把他们接到福建去，让他们对企业有所了解，对福建进行深度报道，其实很多企业可以抓住这个机会来做赞助，它比赞助奥运会便宜太多了。不管是POB级还是赞助商级的。我们曾经在实务上给中国的白酒行业推荐过，上他们提供赞助。因为中国的企业没有国际化赛事的媒体服务经验，所以他们听不进去。就像易老师讲的我们需要有一个换脑子的过程。