每年11月1日的万圣节是流行于西方国家的一个传统节日。在这一天，孩子们会穿上奇装异服，挨家挨户讨糖果。敲开门说的话是“trick or treat"，中文大概意思就是"不给糖就捣蛋"。节日的一个最常见的装饰就是南瓜灯。
　　今年的万圣节前夕，巴西一家啤酒厂含南瓜配方的啤酒就特意借了万圣节来营销：
　　首先，啤酒瓶外包装上印上了万圣节南瓜灯的图案，让人很容易记住这款啤酒的卖点：内含南瓜成分；
　　其次， 广告上啤酒瓶和南瓜灯组成了各式各样的造型，进一步加深顾客关于Klein 南瓜啤酒中含有南瓜成分的认识。
　　第三，不仅中国的广告会把成语”移花接木“玩文字游戏。这一广告也玩了英语的文字游戏：把小孩常说的”Trick or Treat" 改成了“ Drink or Treat"——这一改动是在说：我们的顾客不是小孩子，而是”大“ 男孩！