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电子商务广告失去性价比,京东削减市场费用    

电子商务广告失去性价比,京东削减市场费用

  今天早晨,京东商城CEO刘强东在微博宣布,将2011年的广告费用削减了一半,因为“广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”。削减的费用将用于建设物流配送体系,包括新开100个城市配送站和10条城际运输线。

  刘东强在微博中称,原计划用于市场推广的费用占销售额1%以上。据京东商城年初公布的数据,2010年全年销售额约为102亿人民币,据此推算,今年的市场费用可能在2亿左右。



  对广告失去信心的电子商务网站不止京东商城一家。早前当当网CEO李国庆也在本月17日透露,由于百度的关键字广告价格高到“令人难以接受”,将在4月1日结束与百度的广告合作,也将“省这大几千万用于让利和改善服务”。事实上从今年1月开始,当当网就缩减了在百度广告商的开支,据当当网官方表示这一变化并未带来任何负面影响。

  此外58同城网创始人姚劲波也对电子商务广告价格虚高颇有不满:“电商网站投广告:三年前投100块希望带来100块的毛利;两年前投100块希望带来100块流水;一年前投100块带来70块流水也行;现在往后估计没法用效果做评估了,唯一的标准是:别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价,于是,价格直冲云霄。”

  有数据显示,2010年之内,门户网站广告费用上调约40%,搜索引擎关键字和竞价排名的费用翻了一番,而各类导航站的价格更是在一年之内增长了4倍。各家电子商务网站则在资本催生的一片灼热之上,如饮鸩止渴一般在广告投入上疯狂烧钱。

  当当不干了,58同城失望了,京东也砍了,电子商务网站的广告投入是否会由此开始冷静判断?下一波是不是轮到团购网站了,各家团购网站今年的广告费用合计高达10亿,又会在何时梦醒呢。

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