反应快、东西杂、无策略规律、活巨多、竞争剧烈、一定民主基础的一言堂……这些都是本土客户的特点。人们总是喜欢另辟蹊径,一劳永逸,那么,要和他们成为兄弟,有没有什么秘诀呢?
答案是:没有秘诀
首先,你得端正态度,不要想着你在为公司做事,而要想着你是在为自己的一生做事。接下来,我们分别从热爱、热情、热心三个方面来论述一下。
热爱
很难想象不热爱生活的人能做好广告,同样也很难想象没有朋友的人能把客户当兄弟。
1、热爱家庭
能与你做朋友的客户一定是爱家的人
除上班时间,不要把他当客户,他就是朋友或者是即将成为朋友的人,了解他的家庭,他的兴趣,他的习惯,他的生活。作为朋友,也应该让人家了解你。
2、热爱沟通
客户要么喜欢沟通,要么需要你帮他沟通
本土的客户最讨厌内向的人,怕他们承受不了压力。
不要怕多说话,很多人怕话多,我真不明白那你为什么要干广告这行,你就是通过说话改变人的行动,否则就是假清高,扮深沉。
3、热爱广告
因为热爱,你的出品才会有爱
了解企业战略多看21世纪商业评论,看八卦多看南都周刊,看青少年多看MILK可乐生活,了解女人多看ELLE、瑞丽、VOGUE,了解老人多看央视夕阳红,了解政治多看参考消息,了解本土群体喜欢凑什么热闹多看湖南卫视。多看电影简介,多看小说序言,多看,还是多看。
记住,多为你的出品而骄傲。
没有长久的热情,你不可能长期服务客户。热情有很多种,对品牌热情、对对手热情、对行业对手热情、对新生事物热情、
1、对品牌热情
可以开玩笑但不要轻视本土品牌
再强大的国际品牌在自己国内都是本土品牌。了解它的历史,它的人员架构,它曾经的作品,哪些为什么千古流芳,哪些为什么为人诟病,它将是你的方向灯。
一定要尝试客户产品,哪怕对你来说真的很难,否则就是意淫。
一定要多谈论自己的客户品牌,这样可以搜集反应,可以做工作指导也可以有与客户沟通的资格。
2、对对手热情
多记录对手的举动
路上多拍照,吃饭多八卦,活动多参与,广告多搜集……多记录对手的举动。谁做他们的广告?新产品的口味如何?包装如何?谁设计的?
3、对行业对手热情
知己知彼,百战不殆
多了解广告公司的竞争对手,为什么他们会有如此巨作问世?
同样的品类,为什么可以如此迥异的策略?
为什么它也可以成功?
你了解他的对手,客户才会相信你也会了解他。
4、对新生事物热情
把握潮流信息
你用过播客没有?
用过不用洗衣粉的洗衣机没?
看过十七大报告没有?
看过最火的博客没?
进过产房没有?
看过国外对西藏达赖的报道没?
知道热升华技术?
去过最新的印刷厂吗?
知道最潮的动漫高手吗?
热心
不要以为热心是街道居委会大妈的专利,这是做好广告的根底,更是服务好本土客户的真谛。
1、多帮助客户解决问题
事事关心处处参与
私事\家事\天下事,事事关心。
娱乐\生活\运动,处处参与。
2、多与同事交往
不只是客户部的同事
不要只以为客户部同事才是你的同事,还有创意部、行政部、财务部门……除去进公司,你和行政部门聊过天吗?除了报销,你和财务部吃过饭吗?
3、多了解客户各阶层人员
全方位攻略
不要只与所谓高层打交道,我鄙视这样的服务人员,你与他们的各个层级的人吃过饭吗?打过球吗?去过他们员工宿舍吗?坐过厂车吗?一起醉过酒吗?有员工和你诉苦吗?有员工深夜一两点叫你帮帮他吗?
从里面你将了解柴米油盐,各层疾苦,做东西才有血有肉。
题外话
最后说一点题外话,也是这几年来的心得总结,希望能为大家带来借鉴作用。
1、客户高层有品牌大理想,有着惊人品牌热情的团队,愿意与奥美共同成长,同时也给奥美机会去学习。例如珠江啤酒。
2、不要挑战客户底线,不要侮辱客户智慧,那样对不起兄弟.
3、对一些的确不尊重奥美的所谓客户,不要怕,大胆说不。
4、创意部同事是你更亲的兄弟,兄弟之间有争吵很正常,但不要人身攻击,言语侮辱,也不配做客户人员,我们要鄙视这样的人。
5、多和创意兄弟打球,吃饭,熬夜,泡吧……生活就是忙和闲构成,不要有任何等级观点,都别把自己太当回事。
6、多写文章,每篇文章都是团队心血付出的工作总结;要认真记录自己的客户的成长,才对得起兄弟。
最后,
如何服务本土客户?
有情义,才兄弟!
是兄弟,才帮你!