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写给众生的明信片:一位广告人的十年    

写给众生的明信片:一位广告人的十年

  亚洲著名广告人陈耀福(Norman)将他给台湾一家广告杂志写的十年专栏结集成了他的第一本书《十年》。该书的众筹在赞赏平台发布上线后,半天就破万,一天半就筹到了原定的两万。如此受欢迎,除了作者在圈内的重量级身份,更是因为它的独特。
  
  不同于其他专栏,Norman的专栏以每期一张明信片的形式呈现,寄给广告人,也寄给芸芸众生,充满着灵光一现的创意灵感,也有体察人性的细腻温情。与广告一样,Norman的明信片也是有图、有文案、有ToWho(消费者)、有概念。我们截取出部分与大家分享。
  
  

  
  
  TO:有钱人
  
  “运动!”穷人家的整形手术。有一位同事花了四千美金抽掉部分大肚腩的油脂,让自己看起来更帅一点。半年后由于疏于运动,已被打回原形。
  
  明天,我要开始运动!
  
  


  TO:讲不通先生
  
  在广告公司里,通常沟通之后,有些人便需要开始工作,因此有些人因为怕忙,便逃避沟通。有些人较势力“选人”来沟通。有些人话太多,以为那是沟通。有趣的是,广告公司常对外宣称,自己是沟通的专家,而对内作业时,总有自己都永远解决不了的沟通问题,不是吗?
  
  


  TO:广告同志
  
  当她把咖啡带上来时,真的就是这样子跪下来做服务。以客为尊的态度的确让人受宠若惊。这是一家曼谷非常优秀的饭店,地址在上头。有机会到这里来度假享受服务还蛮好的。在这里可以好好思考,广告这个服务业,要如何站起来。
  


  
  TO:许多人:
  
  Andrew是创意部一个想法奇特古怪的美术指导,这是他的自画像,在公车里头呆坐。
  
  我问他,那时候你在想什么,他说没想什么,就是呆坐,许多人每一天也这样,只是我把它画下来而已。
  他就是和许多人不一样。
  
  


  TO:好学生
  
  广告创意人Lesson1:
  学做人。
  
  


  TO:城市人
  
  LordHowe岛,澳大利亚东部的一个小岛,全岛只有360个居民,一个小机场,一所学校,一个渡假村和许多的平静安详和原始。因为拍片取景而有机会到那里住下一晚,享受城市人难得的奢侈沉淀的空间。发现手机完全没有信号……发现我在偷笑!
  

  
  TO:ArtDirector
  
  Helvetica是目前世界上应用最广泛的字体之一,它简洁富有理性美,去年是它诞生的50周年。有人这样子形容它:总是让我想起,我凌乱的房间,它就像我妈妈一样,总是在提醒我该去打扫房间了。
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