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白岩松痛批孙杨亚运广告 恳请撤换或停播    

白岩松痛批孙杨亚运广告 恳请撤换或停播

  近日,几则由奥美创意的361广告火了。这则由即将出征韩国仁川亚运会的游泳健将孙杨出演的广告,以中韩双语的形式“挑衅”朴泰桓,无厘头的搞笑风格让这则广告瞬间爆红。(点击此处观看孙杨完整广告)但随着话题量的增加,批评之声也纷至沓来。与网友看热闹的态度不同,中央电视台着名评论员白岩松则大批广告“没有情商”、“只有害处没有益处”,应当“撤销、停播、道歉并反思”。
  这事,你怎么看?
  以下为白岩松撰写文章全文:
  随着亚运的临近,孙杨为某运动品牌所做的亚运广告越播越密。广告的内容,是针对这次亚运会主场作战的韩国名将朴泰桓。
  “……听说游泳馆都以你的名字命名?那又怎么样?别让我赢得太轻松啊!”
  看第一遍时,我就觉得不对劲不舒服,第二第三遍是越看越看不下去。
  这样一部只有害处没有益处只好像有智商却完全没有情商的广告,是如何在厂家、广告公司一直到播出机构都一路绿灯出现在我们面前的?
  这一路绿灯,是否代表着当下中国的一种扭曲的现实和价值观呢?
  有人会说:至于嘛,不就是一个搞笑的广告吗?
  还真不是,这玩笑开大了。
  从小处说,这广告让大赛前应该低调的孙杨被迫高调,陷入到韩国媒体的四面包围中,以至于到韩国一下飞机,孙杨就要对着几十家韩国媒体不断地说:广告不是我创意的。那么孙杨,你为何会同意这个创意呢?这次亚运会,因为这个广告,你在韩国会有好的比赛环境吗?而且让自己输赢都尴尬。赢了,人家会嘘你,因为太狂妄;输了,人家更会嘘你,因为成了笑话。是谁,这样害孙杨?让他挣了钱却失去太多东西。
  往中了说,冒犯韩国公众,绑架中国人形象,让我们陪着孙杨都成了受害者。随着韩国媒体对孙杨广告的报道,韩国人的不快会增长。
  想想也是,如果中国办亚运,韩国播广告,目标是孙杨:“孙先生,听说你在中国很有名,到处是你的广告???那又怎么样?别让我赢得太轻松啊!”也许会有一些中国人不以为然,但相当多的中国人会不开心。已所不欲,勿施于人。假设我们去韩国旅游,我们该怎么解释?我们都是这样高调、狂妄、不管别人感受的中国人吗?
  往大了说,这广告根本不符合体育精神,把体育简单地看做输与赢,忘了体育还有更多的东西。尊重对手,是体育精神重要的基石,而不是用轻蔑的口吻去拱火。其实,孙杨应该明白:赢了又怎样?如果你不再被尊重的话。当然,孙杨是受害者,可今后得学会多动动脑子。
  这个时候,也许有人说:还是有益处的,争议越大,品牌越成功。
  是吗?如果不舒服的人很多,也许大家会想:一个不懂体育精神的品牌会做出真正好的体育产品吗?
  所以,恳请撤换或停播孙杨的亚运广告,然后道歉,然后共同反思。

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