日前，央视广告经营管理中心举办2015年春晚公益广告创作讨论会，正式启动春晚公益广告项目。专家学者、文化名人、影视导演、国际广告制作公司代表等近三十位嘉宾就春晚公益广告的创作主题、表现形式、传播推广等内容建言献策，展开讨论。中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任何海明、副主任李怡、党总支副书记陈荣勇，以及周孝正、马未都、王学兵、石述思等专家学者参加了会议。
　　
　　

　　
　　央视春晚被誉为国家项目，是全球收视最高的电视节目。从2013年开始，央视创新性地在春晚上播出公益广告，在此万人瞩目的传播平台上传递感动、温暖，弘扬文化正能量。比如蛇年春晚播出的《回家-迟来的新衣篇》、马年春晚播出的《筷子篇》等作品，打动了无数海内外华人，赢得社会各界的集中点赞。
　　
　　2015年的央视春晚上将继续呈现公益广告，在热闹的歌舞小品魔术等节目以外为亿万观众奉献影像盛宴。为此，创作讨论会既邀请了著名学者专家从宏观层面指引方向，也邀请了导演、制作人等影视界代表从专业角度提出具体建议;既有文化名人从倡导中国传统文化角度建言献策，也有资深媒体专家从广告的传播效果方面开拓思路，还有年轻的80后新锐导演畅谈具体创意思路。嘉宾的发言不拘一格，精彩纷呈，从诸多层面对春晚公益广告创作提出了有益借鉴。著名社会学家周孝正认为，公益广告创作基点是体现社会主义核心价值观，帮助国人重建信仰，回归精神家园，同时也可以表现广大老百姓最关心、最直接、最迫切的问题。收藏家、作家马未都先生强调公益广告一定要表现出中国传统文化的独特魅力，尤其点赞了《筷子篇》，希望再制作一支类似的作品，以物为载体，带出中国独有的文化、人情。著名演员王学兵认为，公益广告一定要讲具体的故事，有事才有情，有情才能引发共鸣。资深媒体人石述思则从传播角度提出了建议，认为应该在广告策划前期就设置议题，利用全媒体思维和自媒体途径增强传播热度，让公益广告传播影响力超越电视平台，形成全民热议话题。
　　
　　各位嘉宾的精彩发言无法一一展现，我们将在微信平台设置“我看春晚公益广告”微专题，陆续推出各位专家对公益广告的观点、建议，与大家分享。
　　
　　最后，央视副总编辑程宏总结表示，央视春晚公益广告作为面向十几亿全球华人播放，有其特殊意义，它见微知著，传递感动，带来启迪。各位嘉宾的发言开扩了视野，拓展了思路，为公益广告创作贡献了力量。
　　
　　本次会议标志着央视2015年春晚公益广告创作工作的正式启动。下一步，广告经营管理中心将借鉴嘉宾建议与各大国际制作公司深入沟通，展开广告创意征集工作，计划于9月收集第一批创意方案。
　　
　　参会嘉宾：
　　
　　周孝正著名社会学家、中国人民大学法律社会学研究所所长
　　
　　马未都著名作家、编剧、收藏家、观复博物馆创办人
　　
　　王鸿海北京电影学院副院长兼美术系主任
　　
　　石述思资深媒体人、时事评论家
　　
　　王学兵著名影视演员
　　
　　高大庸著名影视编剧、制作人
　　
　　高小龙著名广告导演、北京申奥宣传片、中国国家形象宣传片创作者
　　
　　王辉80后新锐导演、编剧
　　
　　参会国际制作公司：
　　
　　麦肯光明广告有限公司
　　
　　盛世长城国际广告有限公司
　　
　　F&F(佛海佛瑞)
　　
　　DDB(恒美)
　　
　　睿狮
　　
　　北京电通广告有限公司
　　
　　博报堂
　　
　　BBH(百比赫)
　　
　　奥美台北
　　
　　智威汤逊
　　
　　嘉博文化传播公司