2012年12月4日，上海——作为麦肯世界集团旗下独一无二的改编和制作业务单元，Craft Worldwide在全球启动创新运营模式，以客户利益出发，成为一个制作水准精益求精的工坊。

　　“全球化趋势下的创意和制作如需成功，需要一批专业人士倾力而为，他们必须关注客户品牌并能为客户最大限度节约成本。”Craft worldwide 全球首席执行官Fred Schuster表示，“我们已经组建了行业内顶尖团队，各个具备资深广告业、改编、设计和制作领域的行业背景。”

　　Craft Worldwide 目前的客户服务涉及以下关键领域：

　　•发展市场进入模式，产出最大化效率的市场运作咨询团队
　　•改编及设计能力拉近现有策略和新受众及沟通平台，同时维护品牌一致性
　　•世界级的翻译业务涉及翻译、润色和当地文化咨询服务
　　•整合23个市场制作中心网络，可以制作各种现有纸媒、数字和影像媒体
　　•进入全球行销网络，可实现在世界任何范围内的制作目标
　　•概括以上技能的技术平台，通过云计算、高度安全的平台彼此连接
　　为了实施这些服务，Craft目前已经雇佣超过570位全职员工，主要办公室位于纽约、伦敦、新加坡、多伦多、曼彻斯特、巴黎、米兰、奥斯陆、马尼拉、布加勒斯特、孟买、圣地亚哥、布达佩斯、约翰内斯堡、圣保罗、东京、上海、悉尼、吉隆坡、底特律、曼谷、墨尔本和新德里，2013年有进一步扩张的计划。

　　“Craft在欧洲20国的营销实施上做了大量的工作”， Xbox欧洲、中东及非洲地区广告业务领导人Michael Flatt说道，“他们的模式被誉为全球最佳模式，并在全球被采用。Craft的营销方式是如此简明扼要、事半功倍。”

　　随着全球工坊的启动，Craft Worldwide 成为麦肯世界集团第八个营销方案提供商，“Craft是我们的一个经典案例，如何通过人才、全球影响和高性价比工作能力来推动客户的业务。”麦肯世界集团全球主席兼首席执行官Harris Diamond表示。

　　所有Craft Worldwide的办公室通过创新科技平台彼此连接，称为“Craft Cloud”。

　　“Craft的一个特别之处在于我们可以为客户量身定做营销模式。这些独特的计划依托全方位并具有竞争力的网络平台，在维护品牌的一致性和效率最大化上都有成功的经验。”Craft亚太区董事总经理Rob Doswell解释道。

　　“中国品牌在全球竞争舞台中脱颖而出，刺激了中国各行业对更成熟和创新市场营销解决方案的需求。全球网络和定制客户运行模式相得益彰，Craft将成为一个理想的业务伙伴，满足本地及全球客户增长需求。”麦肯世界集团大中华区首席执行官林增瑞表示。

　　Craft中国团队目前在上海开始，中国总经理吴洁于2012年10月正式加入。她拥有超过12年4A广告行业经验，效力过多家4A广告公司，为许多国际国内客户提供整合制作方案。

　　“为吸引中国现代消费者，创意服务制作不能只是停留在成本控制层面。我们已经建立了一支由全国优秀专业人才组成的团队，在不影响客户产品质量、成本和生产效率的前提下，我们最大限度的提供在创意制作方面精准和稳定的高标准。” Craft中国总经理吴洁表示。

　　Craft已为许多世界领先的品牌商服务，包括可口可乐、阿尔迪、通用磨坊公司和微软Xbox及集团下属公司。