为了摆脱收益下降的困境，从奢侈品牌Gucci到美国青少年高街品牌Abercrombie&Fitch，纷纷开始抛弃性感的品牌形象。另一美国知名高街品牌AmericanApparel也正在加入这一行列。
据《洛杉矶时报》报道，AA在近日发布的一份投资人报告中宣称，为了促进停滞不前的销量，公司将抛弃以往的性感广告，“以更加正面的、包容的、有社会责任意识的方式重塑品牌形象”。在这份报告中，AA对比了从前与现在的广告营销策略，称以往的广告“充满公然裸露”、“有不恰当的性感姿势”、“对很多人来说非常冒犯”。经过调整，AA如今的广告策略更加强调多元化与包容性。AA称，新的品牌形象应该是“年龄范围在16岁到60岁之间的充满自信与自然美的群体”，“没有种族差异与歧视”，“即使没有化妆品修饰亦清新自然”。
AmericanApparel过去的广告：
现在的广告看上去要“健康”太多：
这个总部位于洛杉矶的美国品牌以美国生产的品质优良的内衣、T恤及其他基本款服饰闻名，但真正让它被消费者牢牢记住的是它大胆出位的性感广告海报。在其历年的广告海报中，经常出现裸着上身、裸着下身或敏感部位近乎裸露的年轻女模特摆着各种充满性挑逗意味的姿势。AA为此经常被认为其营销手段“过于冒犯”，StyleCaster甚至曾发文罗列AA“50幅最色情的广告海报”。而在英国，AA在短短的4个月之内就有3支广告被禁。
近年来AA麻烦不断。去年6月18日，AA创始人兼首席执行官DovCharney因涉嫌性奴案，并默许员工在网上发布女职工裸照等原因被董事会驱除。而随之而来的Charney与董事会之间的官司更是让AA品牌形象严重受挫，元气大伤。新任首席执行官PaulaSchneider于今年1月5日以救火员的姿态紧急上任，试图在AA销售额、股价双双下跌的困难中力挽狂澜。在她发起的一系列公司战略调整中，过于性感裸露的广告营销手段首当其冲。
不过，Schneider仍计划在AA广告中保留一点性感元素。在接受《华盛顿日报》的采访时，Schneider表示，在Charney执掌AA的时代只有一部分广告营销不甚恰当：“其中90%的广告我觉得非常棒，另外10%则有点过头了。”Schneider的目标，是在AA的新广告中保留性感的氛围，但不会向之前那样频频踩线沦为“70年代的色情片”。
AA新的广告策略成功与否有待观察。但不可否认的是，消费者的确开始用一种更为批判性的眼光审视何为美丽与性感。
