日历翻到七月,各大时装屋的秋冬
广告大片陆续出炉。乍一眼看去,都是一个或者一群模特,以各种姿势拗造型,年年如此。可专业人士会从那上面看出很多门道:
广告大片,远不止视觉享受那么简单,它们是会讲故事的顶尖制作。
模特比明星更红
不论是谁,面对
广告大片时首先注意到的都是模特,他们是这一季
品牌的“脸面”。最近几季的趋势是,越来越多的
品牌放弃明星、转而邀请模特来拍
广告大片。对于模特而言,为
品牌拍摄
广告成为他们的红黑指数,为哪些
品牌拍摄
广告大片、拍了多少个
广告,都会有不同的分数。这个数字跟他们的走秀分和杂志封面分加在一起,就是模特排名的依据。
这一季的Burberry
广告,画面中的主角之一是英国超模CaraDelevingne,对的,就是不久前在上海大秀上,握着伞飞在半空中的那个美女。2011年首次为Burberry走秀,此后多次参与Burberry
广告大片拍摄、走秀及各种
品牌活动,是
品牌老板兼创意总监ChristopherBailey的爱将。另一个女主角是英国名模SukiWaterhouse,她还为
品牌拍摄了一辑香水
广告。
MaxMara对电影明星情有独钟,前两季的
广告模特是影视明星詹妮弗·嘉纳,这一季则换成《美国骗局》中的艾米·亚当斯,她成为全新的
品牌形象代言人。穿上招牌的驼色大衣,以一头飘逸浪漫的红发与柔美妆容搭配本季主打的墨镜和包款,
品牌的整体形象变得更年轻了。
这一季
品牌要卖什么?
除了塑造形象,
广告大片更要担负起促进销售的重要任务,所以模特身上的每一处细节都值得推敲,大到整套的衣服,小到一副眼镜,都是当季的主打单品。还是以Burberry为例,
广告重点展示了2014秋冬各个系列产品中的男女装风衣、外套和配饰,同时预告了当季的流行颜色和主打面料,甚至还顺便发布了美妆趋势。
Dolce&Gabbana这一季的
广告由
品牌设计师之一DomenicoDolce亲自掌镜,模特们在仿佛施加了魔法的森林中扮演起超短裙版的中世纪骑士,此外还有公主、西西里女人和市井小贩等角色。宝刀不老的名模克劳蒂娅·希弗在大片中以生动的肢体语言成为绝对主角,而她手里的包包也是当季红品。
摄影师很忙
在模特方面,今年吉赛尔·邦臣取代凯特·摩斯成为
广告女王;而在摄影师方面,MarioTestino依旧是“摄影师里的战斗机”,和以往一样,他一人包揽多个
品牌的
广告拍摄,比如Burberry、StuartWeitzman、Wolford等等。
本季大家都很期待路易·威登的
广告,NicolasGhesquière交出名为“系列一”的作业,这是他与路易·威登的首次
广告特辑合作。大手笔地请来三位世界知名的摄影师,在同一天的同一时间,在不同的场地创作了三组摄影故事。这像是一个混搭系列,也可以看做是摄影师之间的PK。
让
广告成为艺术品
作为当季最重要的形象宣传之一,各家的
广告大片都是精心制作的艺术品,从先期创意到后期制作,都是众多专业人士的杰作。
MARELLA本季的代言人还是米拉·乔沃维奇,
品牌先是邀请两位摄影师为她拍摄照片,然后由时尚艺术家MarcelaGutiérrez通过插画形式再次予以诠释。
加入Moschino后的首个
广告大片系列,设计师JeremyScott玩起另一种风格,由“老一辈”超模LindaEvangelista、StellaTennant、CarolynMurphy等出镜的黑白大片,她们神一般的表现力让T台上浓墨重彩的画面再现。
在DIESEL最新一轮的
广告大片中,日本知名艺人水原希子担任主角演绎,艺术总监NicolaFormichetti提出“新-新古典主义运动”,对古典、数字化和现实进行通俗化的融合,重塑了大量视觉形象。