12月9日，2019中国(广州)国际纪录片节盛大开幕，经过17年发展，中国（广州）国际纪录片节已成为全球最具影响力的纪录片专业节展之一。10日下午，“重大题材纪录片的创作与传播”专业论坛召开，此论坛由中国(广州)国际纪录片节组委会、纪录中国、广电时评主办，美兰德咨询协办。
美兰德咨询董事总经理崔燕振先生作为此次论坛的主旨演讲嘉宾，带来《2019年优秀纪录片网络传播影响力大数据解读》主题演讲，分享纪录片发展与创新七大趋势，并用大数据解读2019年优秀纪录片网络传播状况。本次文章为大家呈现2019年纪录片发展七大趋势精彩内容。
1、纪录片进入“亿次级流量时代” ，传播渠道不断增多
2019年全网专题纪实内容进入“亿次级流量时代”，纪录片点击量31.2亿次。传统电视媒体积极推出纪录片，主流视频网站、短视频平台、潮文化视频社区、新闻资讯平台、自媒体平台也逐渐成为纪录片传播的阵地。
据统计，2019年1月-11月开播的纪录片近200部，CCTV-9纪录频道仍是纪录片在电视端播出的主阵地，网络端腾讯视频、优酷两大视频平台在首播纪录片数量上位居前列。整体来看，腾讯视频首播纪录片数量达39部、优酷29部、爱奇艺19部。同时，纪录片在线视频传播渠道不断扩大，2019年哔哩哔哩、西瓜视频、咪咕视频纷纷上线纪录片专辑，累计点击量7.1亿次。
2、纪录片IP商业价值日益凸显
2019年上新的近200部纪录片中（含纪录片N代最新一季），60余部纪录片获得品牌植入。今年纪录片在宣推时注重联动宣发，带货、品牌塑造、线下联动等优势凸显，部分纪录片借助全域媒体布局、线上线下营销活动、互动访谈、艺人加盟等形式，逐渐构建起了自己的IP粉丝群。此外，纪录片受众高知、高消费力的特点也使其逐渐获得品牌商的青睐。
3、纪录片“短平快”趋势显著，微纪录片增多
2019年新开播的纪录片出现时长短、集数少的“短平快”趋势，“短小精悍”纪录片“很流行”。2019年新开播的近200部纪录片中，有147部纪录片的集数少于10集。而从纪录片内容时长来看，2019年新开播纪录片中，每集时长10分钟以内的有20部；每集时长30分钟以内的90部；每集时长超60分钟的仅12部。
4、纪录片VIP付费会员模式开启
2019年纪录片付费趋势增强，新开播纪录片中超四分之一采用付费模式。其中腾讯视频付费纪录片数量为19部，在体量方面领先于其他视频网站；哔哩哔哩作为二次元视频平台也在逐渐涉猎付费领域，今年推出3部付费纪录片，播放量1.3亿次。
2019年大众日渐接受为优质纪录片付费的模式，付费纪录片视频点击量达12亿次，微博提及量9.1万条。根据播放热度及会员数量的分成模式也成为商业化运作的一部分。
5、纪录片加强全媒体布局，逐渐强化全域营销
新媒体的发展为纪录片传播注入无限活力。2019年纪录片团队充分运用新闻网站、资讯APP、微信、微博、短视频平台、音频类APP、自媒体KOL、营销大号等新媒体资源，以提高知名度和传播力。
越来越多纪录片重视线上线下宣发环节。纪录片团队结合题材、嘉宾及相关热点事件，创新全网宣推思路，多方联动宣传，借助重点媒体官微、大V、自媒体KOL等共同发力；同时加强聚拢纪录片受众，持续培养纪录片IP的忠实粉丝。
6、纪录片成为文化输出的优质窗口，年轻化、IP化趋势明显
近年纪录片行业在互联网时代焕发出新的生机，纪录片IP价值不断拓展，逐渐成为品牌文化输出的优质窗口，纪录片年轻化、IP化趋势亦愈发明显。纪录片获得网络用户广泛关注与肯定，截至11月底，2019年首播纪录片相关主话题200余个，累计阅读量超97亿人次，其中有50部纪录片的豆瓣评分高于8分；2019年首播纪录片累计网媒报道量52.5万条、微信文章21.5万篇，并吸引重点媒体频繁关注，人民日报、光明日报等为纪录片点赞。
纪录片布局短视频平台、潮文化视频社区等新媒体渠道，促使我国视频用户对专题纪实节目始终保持较高的关注度。纪录片为大众打开一个个全新的世界，越来越受年轻人喜爱，具有极大的营销开发价值。
7、明星艺人为纪录片传播注入新的活力
明星加盟有助于提升纪录片的传播效果，纪录片制作方也开始用年轻人喜欢的方式讲故事。2019年“明星云集”的纪录片数量增多，新开播纪录片中有26部纪录片邀请中国高人气明星加盟，累计超过100人。
优秀纪录片解读
用大数据告诉你，纪录力量如何为时代发声！除了对以上优秀纪录片进行解读，12月12日美兰德媒体咨询还将在中国(广州)国际纪录片节上发布“2019全网纪录片商业价值榜”，此次纪录片商业价值榜与商业价值评估体系将由中国(广州)国际纪录片节组委会、美兰德咨询、新浪微博联合发布，敬请期待！
